北京地铁隧道LED媒体推介

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1、媒体概述媒体受众媒体优势及实景媒体播放形式广告报价目录媒体概况地铁隧道视频动画是一种集电气、电子学和电脑图像工程学为一身，综合创新研发而成的21世纪全新概念的数字影像媒体。通过在地铁隧道壁面加装高辉度精制LED光柱，当地铁隧道内高速移动的地铁列车运行时形成图象，使人们产生暂时的视觉停留，从而观看到如电影般效果的连续彩色画面。目前主营业务—地铁隧道广告业务萨博维传媒独家运营北京地铁地铁隧道广告业务2号线4号线唯一存在隧道空间媒体。封闭稳定的隧道环境，使客户与产品的相关信息能够直接有效的传达，而不受其它媒体的影响。拥有世界先

2、进技术，创新的媒体形式、前所未有的视觉体验。使乘客在全新的视觉体验中接受产品与企业品牌。隧道媒体的核心优势核心优势1稀缺性核心优势2领先性地铁隧道动画的主要目标受众是白领阶层，因此广告可以针对这一主流消费群体做到精准传播。职业白领等中产阶层为主体据调查显示乘坐地铁的乘客中企业/公司员工和管理人员，以及各行业专业人士等白领占51%；政府机关职员及中高层干部、私营业主、自由职业者等收入较高，且有较强消费能力的中产阶层，约占20%左右；服务业/制造业员工23%，学生5%，退休人员3%。教育程度较高61%的地铁乘客接受过大专/本

3、科及以上的教育。其中近3成的人拥有硕士及以上学位。收入水平较高地铁人群个人平均月收入为5,229.1元，仍有5.7%处于10000元及以上的高收入段。地铁人群家庭平均月收入为11,735元，在20000元及以上的高收入段的比例为13.6%。目标受众根据地铁运营公司销售情况统计——北京地铁乘客日均近600万人次。2号线：每天的平均日流量210万人次。4号线：每天的平均日流量100万人次。乘客中50%的人坐8站以上，30%的人坐5到7站，20%的人坐5站以下。平均乘车时间26.1分钟。乘车人次乘车时间传播广泛CBD中心——一

4、寸“国贸”一寸金：金融中心——金融“旗舰商圈”星级商务购物圈——心脏区的奢华时代弄潮者——中关村高科技区域京城心脏——政治文化中心汇集涉外群体—东直门覆盖地区广广告记忆度高地铁及车厢环境相对封闭，受众人群状态较为稳定，广告干扰度小，且地铁隧道视频动画形式十分新颖，视觉冲击力强，创新的动态视觉感受使乘坐过程不再枯燥，因此广告记忆度非常高。AC尼尔森2004香港（联合航空）隧道广告调查报告显示：被访乘客广告记忆度高达75%，并且78%的乘客希望体验更多隧道广告。美国2002（Coca-cola“dasani”）隧道广告调查报

5、告显示：被访乘客的广告记忆度高达92%，更有87%的乘客希望看到更多新颖的隧道广告，其中6成乘客表示隧道广告能够提升旅途中的享受。广告费用低一个月内客户如果愿意可以更换2到3个片子和主题。与地铁视频动画的高到达率，高记忆度和高科技含量等优势相对应的是较低的广告费用。可以说地铁视频动画是一个性价比很高，适合客户精准传播的新一代地铁隧道影像媒体。播出次数多日均共播出15秒广告:260次以上(平均每小时15次)。每段每日只接受6个广告客户,以轮播的方式播出投放。每个客户日均播出45次，平均每小时2.5次,4星期不少于1200次

6、。记忆度高性价比高视距最优视距最优地铁媒体处于离地铁乘客较近的位置。隧道媒体的平均视距为0.35-2.05米，视距最优，将信息完整传递。隧道媒体的视角一般为30度-90度，将广告画面详尽展现，最大程度上引起受众共鸣。视角最佳实景拍摄实景拍摄高质量的地铁媒体-视距视角最优媒体实景地铁媒体的可视时间充足。乘客平均乘车时间为26.1分钟，近半小时的黄金时间，广告内容充分进入受众视线。隧道媒体的视角一般为30度-90度，将广告画面详尽展现，最大程度上引起受众共鸣。播放方式两站之间是一个站段，每个站段分为15秒和30秒2种，15秒

7、可容纳6个客户，30秒的分2个组别，每组15秒。2组共容纳12个客户。在每组发布的广告画面，按照发车的车次，每隔6部车，滚动播出一次。2号线每天上下行发车总量各300次，每支广告每天播放50次↑4号线每天上下行发车总量各200次，每支广告每天播放35次↑第七辆车再播放一次第一个品牌广告15秒站段的30秒站段的由2个15秒站段组成A1A2A3A4A5A6A1A2A3A4A5A6A1A2A3A4A5A6B1B2B3B4B5B6第七辆车再播放一次A组和B组的第一个品牌广告单位：万元广告刊例说明：1、供广告画面格式：平面格式：J

8、PG、BMP；视频和flash格式：AVI、WMV、flash2、供广告文件规格：视频或flash文件规格（宽x高）平面文件规格（宽×高）像素（Px）：720×576【标清】像素（Px）：720×576【标清】毫米（mm）：254×203.2毫米（mm）：254×203.2色彩模式：RGB图像分辨率：72dpi(像素