百度推广后台基本操作手册

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1、一、百度推广账号首页基本信息介绍账户基本信息：搜索推广及网盟推广登陆入口关键词的推广状况，分为搜索推广和网盟推广，根据实际需要可查看莫一时间段的推广状况。百度账号增值工具，使用增值工具有利于百度推广。二、百度账号增值工具介绍1、百度商桥是百度提供的在线沟通工具；2、百度统计是百度推出的一款专业网站流量分析工具，能告诉您浏览者是如何找到您的网站并浏览网站，针对浏览者对网站每个页面的访问时长、访问次数进行统计并给出合理的建议，帮助您让更多的浏览者成为客户，不断提升网站的投资回报率；2、推广助手是百度提供的客户端后台管理工具；3、百度推广API是百

2、度提供的一款应用程序接口，可以实现对推广账户和广告账户的管理；4、网盟123是网盟推广面向所有网民开放的站点资源推介工具。通过网盟123平台，企业客户可以全面了解网盟推广丰富的媒体投放资源，并能快速进行推广预览，能提前给客户带来网盟推广的效果。5、网盟创意专家是一种图片广告推广模式，网盟创意专家通过选择模板可以自制广告图片。三、百度账户推广概况页面介绍账户相关信息，可显示账户余额，每天消费金额，预计可消费天数此处可查看最近的推广概况，点击最近7天，出现下拉菜单可以选择固定的时间段来查看推广概况。此处为每个单元的推广排行榜，可根据需要查看最近7

3、天或者昨天的推广排行情况四、推广管理页面介绍账户基本信息：包括账户状态、每日预算、推广地域、推广时段、IP屏蔽等信息此处是百度账号的物料信息，包括推广计划、推广单元、创意、关键词此处网络营销公司、客户服务、网站建设为推广计划；这三个大类下面的每个小类为推广单元此处可查看每个计划，每个单元，每个关键次的推广状态，可看到推广地域、推广状态、点击次数、消费多少钱、转化多少次、点击的平均价格、每日预算、IP排除、点击率、推广时段等信息。推广管理页面-工具栏介绍此处为工具栏登陆入口，工具栏包括优化建议、数据报告、推广实况、历史操作查询、关键词工具、估算

4、工具、搜索词报告、转化跟踪工具五、百度推广账户的账户结构百度推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元、关键词/创意四个层级构成，且推广单元由多对多关键词列表和创意列表构成，如下图：多对多关键词列表和创意列表解释如下：在百度搜索推广中，每个推广单元中可以添加多个关键词，多个创意。关键词与创意的对应关系是：在推广结果展现时，同一关键词可对应多个创意，同一个创意也可能被多个关键词使用，称之为关键词和创意的多对多。在网民搜索触发关键词时，关键词所对应的各条创意均有展现机会。对于同一组关键词，您可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式，并通

5、过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。六、百度推广账号结构的应用1.制定精细的推广方案1)从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划。2)将词义相近（如：网站建设-专业网站建设）、结构相同（如：学英语－提高英语）的关键词划分到同一推广单元，更有针对性地撰写创意。2.进行灵活的推广管理1)为各地分支机构、不同的产品和业务设置不同的推广地域例如，您是一家网站建设公司，在北京、上海等地都设有分公司，每个分公司都只接受本地区及附近地区的业务。那么可以为各分公司建立推广计划，并分别设置不同的推广地域。2)为不同的推广

6、计划分配不同的推广预算例如，您主营全国各地的旅游业务，希望在每个旅游景点的旺季期间加大推广力度，如冬季主推海南旅游，秋季主推坝上草原等，就可以建立以各旅游景点来划分的推广计划，并在各个推广计划中灵活调配整体预算。或者，您第一次尝试一批新的关键词，可以尝试为其单独建立推广计划，并通过设置一定的预算来控制新词的消费水平。3.实施科学的效果评估和优化对不同推广计划（如各产品线、阶段性营销事件等）、不同推广单元（如产品词类、通俗词类、地域词类等）的推广效果进行准确评估例如，您是一家连锁婚纱摄影店，为配合近期开展的为时一个月的宣传活动，如何应用百度账号

7、结构希望临时推广一批突出优惠、促销信息的关键词和创意，可以单独设立“1月促销活动”这一推广计划，以便与日常推广进行区分，并对本次推广效果进行准确评估。在推广期结束后，您可以将该推广单元设置暂停，以备将来继续使用。2)对同一组关键词尝试用不同风格和表达方式的创意，并通过创意报告来对比不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。七、百度推广计划、推广单元的概念1：推广计划是管理关键词/创意的大单位。在推广计划级别，可以设置推广地域、设置每日预算、选择创意展现方式、设置推广时段管理，添加否定关键词和IP排除，并选择是否参加网盟推广。2：推广单元是管理

8、关键词/创意的小单位，每个推广单元下多个关键词共享多个创意。建议您将意义相近、结构相同的关键词纳入同一个推广单元，以便更有针对性地撰写创意。推广计划推广单元八、推广