《金融地图》DM杂志营销方案

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1、江苏金源文化传播《金融地图》DM宣传册文案1媒体优势：本杂志是目前唯一覆盖南京地区金融行业的DM杂志。由熟知金融行业的资深编辑、著名作家、设计师组成，同时聘请了多所高校的资深教授和中国人民银行高管担当常年顾问，并同各大金融相关机构建立了长期的合作关系，专业的服务团队，稳固的投递渠道。首创绿色传媒平台、引导新颖生活方式时尚精品健康杂志、细分市场受众明确文化资讯公益并行、提升企业形象首选2《金融地图》---金融系统黄页志《金融地图》是江苏金源文化传播公司精心打造的首创以金融网点信息资讯为主的服务型杂志，

2、是南京唯一针对金融市场投放的DM刊物，秉承“权威金融系统黄页”的办刊宗旨，坚信“准确.实用.权威”的办刊理念，旨在拉近金融单位与广大市民的距离，使其成为值得信赖金融系统工具书和服务指南。遵循“塑造专属品牌、发布财富知识、传播金融文化、提供增值服务”的办刊理念，具有弘扬金融文化、树立公众形象、传播品牌内涵的意义。3敏锐的观察视角独眼汇聚的市场定位目前，国内的DM媒体尚处起步阶段，但由于它排除了新闻文字的干扰，并具备针对性强、投递准确、信息攻势猛烈、免费阅读等优势，使其成为传统媒体的有力补充，近两年来在

3、我国迅速发展。直投媒体的优点在于定向发行，媒体和产品信息合二为一，读者就是产品信息的接受者。随着国家经济的发展，人们的投资理财观念也逐渐强化，所以一本类似于“黄页”的金融指南刊物会带给大家更多的便利。《金融地图》将其定位于中国收入者，对投资理财感兴趣的人士提供金融信息索引，力求打造金融行业的“黄页”，其独特的市场定位将会为单位带来新的市场契机。4媒体分析从各类媒体基本功能的角度划分，电视、社区户外等媒体功能侧重于告知性宣传，纸媒体的功能侧重于说明性宣传，户外大牌功能侧重于品牌形象，感觉的传递。从各类

4、媒体信息到达率划分，电视频道、广播频道因为市民的不同喜好程度而选择不同的频道，相对的广告影响率极低；而党报、晚报受征订价格，个人兴趣等诸多因素的影响在特定区域内的发行覆盖率难达5%。而专业的DM纸媒一般采用免费、直投入户的发行方式，强势发行的同时，也完成了品牌的告知；印刷排版一般都是针对市场客户的需求来灵活定位的，媒介材质选择更易吻合品牌形象的感觉目前市场上出现的金融DM刊物，主要包括各家银行自身印刷的一些宣传刊物，以及华泰证券的《紫金理财》等，虽说各自市场定位有别，但都以介绍自身代理金融产品为主，

5、内容单一且覆盖面较窄。《金融地图》以媒体的专业化、品牌化来做整体的金融信息整合，可以囊括所有上面DM刊物所包含的内容，成为金融行业信息真正的“黄页”。5《金融地图》定位金融地图是以和金融有关的各种整合类信息为主的直投广告媒体，力求打造金融行业的“黄页”。内容定位：主要以金融行业专题信息汇聚为主，即简明扼要可查询的索引金融信息，信息通常包括各种金融机构（包括银行、证券行、金融网站）、保险、股票、基金、外汇、期货等几大理财类产品。市场定位：《金融地图》是一本融合金融行业各类信息的广告类DM报刊，主要定位

6、于南京高中端广告主；综合索引信息面向中低端客户，服务南京的一些普通商家。目标读者群：1、高收入人群（对投资理财颇有经验）为核心消费层，核心读者群文化修养较高，有良好生活品味，已经有比较成熟的投资理念。2、中等收入群体（对投资理财呈观望状）为亚读者，正在快速成长中的中产阶级群体，既是社会财富的主要创造者，又是社会财富的主要消费者。6《金融地图》内容特色《金融地图》全本页码共200P。引用“黄页”模式，采取复合式内容，一类以信息索引，产品咨询介绍为主，一类根据行业特征、大客户广告特征，采编相关知识软文服

7、务于专版广告主题。7一、目录二、封一、封二、封三均为广告。三、（前150P)是各类信息的分类整合，主要包括银行、证券行、保险机构等几大类，分别罗列各个机构的地址、电话等信息，如图所示：杂志栏目8四、（后50P）栏目设置，以金融小知识为主，调节整本刊物氛围为目的财经速览：国内外一些财经类的短讯，包括国内出台的相关政策，财经人物或政府经济主管部门领导对经济发表的言论进行重点摘录。聚焦金融：包括股票、基金、外汇、保险、期货等金融类产品的知识性文章，篇幅不宜过长，文章多而丰富。理财专家：主要对大众理财提出

8、的一些意见和建议，可配合广告客户做些理财软文。你问我答：通过读者提问形式，解答各类理财过程中大众可能遇到的问题。文摘：从国内其他一些财经期刊上摘录的一些优秀短文的汇集，使《金融地图》内容更加全面。9一、板块设置银行类：包括旗下代理的各类金融产品；各个银行的地址，电话，公交路线，停车指南等。旗下理财师的信息，包括重点推荐。每个银行各占几个页码，广告客户往前排。保险机构类：各自旗下保险种类的介绍；各机构的地址，电话，公交路线，停车指南等。旗下理财师的信息，包括重点推荐。广