文化型旅游目的地的深度发展1

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1、文化型旅游目的地的深度发展1文化型旅游目的地的深度发展旅游定位：历史文化名城还是文化型旅游LI的地？冃前各地发展旅游的热情日益增高，旅游宣传的力度也逐步加人，很多旅游冃的地在市场推广和宣传屮常常喜欢选择一些既有称号來推介旅游。例如，人部分历史悠久、文化丰富的城市，在其旅游宣传过程屮，往往要突出具“历史文化名城”的称号，强调拥有多少国家级、省级文物等等，以此证明其旅游发展的优势和竟争力，也期望借此吸引国内外的旅游者。那么这种定位是否准确？其实际效果乂如何呢？这就需要从什么是历史文化名城说起。历史文化名城是什么？19

2、82年2月，为了保护那些曾经是古代政治、经济、文化中心或近代革命运动和重大历史事件发生地的巫要城市及其文物山迹的环境风貌免受基本建设的影响和破坏，国务院批转了国家建委、国家城建总局、国家文物局《关于保护我国历史文化名城的请示的通知》，“历史文化名城”的概念被止式提出，而此《通知》并没有就什么是“历史文化名城”进行准确界定。根据1982年11月公布的《中华人民共和国文物保护法》，历史文化名城的条件是“保存文物特别丰富，具冇重大历史文化价値和革命意义的城市”。口1982年至今，我国共批准了101个国家级历史文化名城。

3、另外，各省、自治区、直辖市也审批公布了大批省级丿力史文化名城（镇）。屮央政府和地方政府对丿力史文化名城的评定和保护，其主要LI的在于保持这些城市的历史特色、地方特色、文化特色和民族、民俗特色，反映城市口身的发展历程、城市文化的时空连续，确保城市建设的有序发展，其工作重点是保护好文物、历史地段、历史遗址和历史风貌。很多历史文化名城因其丰富的人文资源、深远的文化影响、广泛的知名度而吸引海内外众多旅游者纷至沓來，而丿力史文化名城的保护也为发展旅游提供了一个良好的环境。但是，作为一个城市来说，“历史文化名城”这张牌究竟在

4、其旅游发展中的作用能冇多大？那些有此称号的城市就一定能够吸引旅游者吗？“历史文化名城”是否具有广泛的旅游市场号召力？能否反映一个城市的旅游竞争力？这些问题，都值得深思。旅游竞争的最高层次是H的地竞争在二十多年的发展过程中，我国旅游业竞争经历了从资源竞争到产品竞争、产业竞争再到目的地竞争的发展阶段，与此相应，人们对地区旅游竞争的认识经历了以下四个阶段的变化。在我国旅游发展Z初，旅游业的竞争主要表现为资源竞争。一个地区、城市旅游资源禀赋（包括旅游资源的知名度、垄断性、丰富程度、结构组合等）构成其旅游发展的核心竟争力。

5、而我国以人力发展入境旅游作为旅游业成长的切入点，而对于广人海外游客而言，中国五T年的悠久历史和灿烂文化对他们具有极强的吸引力。因此，当时的资源竞争更多地侧重于人文旅游资源方面。例如西安等一批资源型城市，其旅游得以迅速发展的主要原因就在于其具有较高垄断性和知名度的旅游资源。在这个阶段，大部分地区发展旅游的关注点集中在寻找、发现本地区的名胜古迹、历史遗存、文物资源，认为拥有了这些资源，就拥冇了发展旅游的绝对■优势。第二个阶段是产品竞争阶段，II卩主要依靠几个影响人、知名度高的旅游产品（或旅游景点）来吸引旅游者，地区间

6、的旅游竞争主要体现为产胡类型、市场知名度的竞争。在此阶段，人们认识到旅游资源只是构成旅游产品的“毛坯”、原材料，旅游者购买、消费的是旅游产品。因此：对于那些拥有丰富旅游资源的地区而言，要将旅游资源转化为旅游产品，需要经过一个挖掘、策划、开发、展示、包装的过程；即使不具备传统旅游资源的地区，也能够通过开发出符合市场需求的旅游产品在市场上获得竟争优势。例如深圳等一•批市场型城市，其旅游得以快速崛起的主要原因就在丁•其具冇市场吸引力的旅游产品。在此阶段，一个地区发展旅游的主要关注点在于进行产品开发。第三个阶段为产业竞争

7、阶段，即依靠旅行社、饭店、旅游交通、旅游购物等与景点开发所形成的产业优势进行竞争。地区间的竞争除了旅游产品（景点）本身的竞争以外，也体现在食宿、服务、交通等方而，也就是所谓的旅游“六要索”一一食、住、行、游、购、娱——的竞争。在此阶段，地区旅游发展的主要关注点在于构造完善的产业供给体系。在上述三个阶段中，发展旅游的主要目的是为了增加接待人数，捉高旅游收入，旅游业的功能主要表现为经济性。随着我国旅游业的深入发展，时至今口，地区间的竞争已经从产业竞争转向了冃的地竞争，即城市或地区的整体性竞争，这里既包括各类旅游吸引物

8、、各类旅游服务设丿施、旅游接待体系，也包括社会经济条件、经济地理区位、整体环境等内容。因为旅游者在选择购买旅游服务和产品时，不仅仅考虑产品木身，也要考虑该产品的生产环境。因此一个地区发展旅游的主要关注点在于如何塑造整个城市/地区的形彖，如何改善社会、经济、文化的整体环境，如何提高各个相关产业、部门、主体、领域的综合素质。当然在时间上，上述四个阶段绝卄•截然分开，而是重合交