文化创意策划学第九章主要文化产业及区域文化策划

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1、第九章文化创意策划主要业态及文案制作主要内容：主要文化创意策划业态、一般活动类创意策划、一般文化创意策划文案制作重点：主要文化创意策划业态、一般活动类创意策划。难点：一般文化创意策划文案制作第一节主要文化创意策划业态概述一、演艺文化创意策划（一）演出市场的基本情况我国的演出市场逐渐孕育成熟，呈现出规范有序而又充满生机活力的状态。从演出市场主体来看，初步形成了演出团体、演出公司和演出场所三类演出经济实体分工协作、协同发展的主导格局。计划演出包括政府举办的艺术节、评奖汇演、调演和节庆演出等，虽然所占比例不大，但规模大、水平

2、高、影响大，具有强烈的代表性、示范性和导向性。民间营业性演出的场次多，约占演出市场总量的80％以上。（二）大型演艺项目的创意与策划大型演艺项目涉及面广、合作者众多其运作是一个较为复杂的系统工程。基本运作流程是：项目定位－演出单位－演出场所－演出推广。3、演艺业的整合策划演出业与旅游业的整合策划大型山水实景演出《印象·刘三姐》“梁祝”国际婚俗节演出业与体育业的整合策划5·1北京工体“腾飞－中国足球”大型演唱会5·17杭州“盛世中华”音乐节，摇滚、啤酒、足球5·29首体“三星之夜－祝福中国，期盼明天”演唱会（二）大型综艺晚

3、会的创意策划大型综艺晚会的创意策划具有不同于大型文艺演出的特性，后者比较单纯，一场舞剧就是舞剧，一场戏曲就是戏曲。而且具有连续性，可以不断完善、纯熟；综艺晚会则是一种“拼盘”，而且基本上都是一次性的、临时性的。如果说文艺演出创意策划的难点在于营销推广，那么。综艺晚会创意策划的难点则在于晚会本身。其中有三个重点必须把握好。第一是节目选择与整体定位。所有的晚会都是有主题的，因此根据主题对晚会进行整体定位是创意策划的第一步。定位不同，在节目的选择上自然迥异，换言之，节目选择上的区别显示了晚会定位的差异。二者是互为因果的关系。

4、第二是节目编排与晚会节奏。一台好的晚会犹如一篇好文章。文似看山不喜平，晚会更是最忌平淡。晚会的创意策划是否精彩，从某种意义上说，就是看演出节奏的安排是否紧凑，特别是高潮节目的安排是否得当。第三是主持人与名家大腕。大型晚会的主持人与名家大腕同等重要。如果说名家大腕是晚会的亮点，晚会的高潮要靠他们掀起；那么主持人就是整台晚会的金线，不仅将晚会串连成为一个有机的整体，而且成为调节晚会氛围的枢纽。作为一条金线，在晚会高潮时刻，与掀起高潮的演员相映成辉，而在演出处于低潮时刻，则凭借自身的魅力将观众的情绪点燃。（三）演艺创意策划基

5、本步骤一般大型演艺创意策划的步骤比较复杂，程序繁多，择其主要环节列表见教材第189页。二、企业文化创意策划（一）企业文化的基本内涵企业文化是指在一定的社会大文化环境的影响下，经过企业领导者长期倡导和全体员工的积极认同、实践与创新所形成的整体价值观念、信仰追求、道德规范、行为准则、经营特色、管理风格以及传统和习惯的总和。简言之，企业文化是以价值观为核心的企业价值体系及由此决定的行为方式。1、企业文化的本质与特征企业文化也是一种最新的管理理论。企业文化理论的核心是坚持以人为本，尊重人、信任人，把人放在企业管理的主体位置上。

6、强调文化认同和群体意识的作用，反对单纯的强制管理。注重在吸取传统文化精华和先进管理思想的基础上，为企业建立明确的价值体系和行为规范。企业文化的特征可以分为本质性特征和从属性特征。本质性特征主要有三点：一是独特性，即每一个企业的文化都有自己独特的个性特征。二是共识性，即企业员工共同认可的价值观、企业精神、企业愿景等。三是渗透性，是指企业文化像水、像空气一样渗透在企业的细胞之中，塑造着企业员工的心灵。企业文化的从属特征主要体现在三个方面：（1）无形与有形的统一。企业文化的内核包含着各种价值因素、信念因素、道德因素、心理因素

7、等，是作为一种文化心态和一种氛围存在于特定的人群之中的，能够感觉到，但是看不见、摸不着。无形的东西又是通过有形的载体而发生作用的。如行为方式、规章制度、经营策略等。无形之魂一定要附着于有形之体。（2）理论与实践的统一。企业文化是一种道理的系统，是观念性的、概念性的。企业文化的意义和价值在于指导实践。（3）稳态与动态的统一。稳态是指企业文化的相对稳定性。企业文化一旦形成就不能随意变动。如果朝令夕改，说变就变。就失去了权威性和指导性。但是企业如果一味地以不变应万变，那就会被时代淘汰。因此有必须与时俱进，随着科技的反之、设备

8、的更新、组织的变革等及时推动企业文化的变革与进步。（二）企业文化的体系与分类企业文化的体系可以从三个层面来审视。1、深层内核即精神理念，如企业宗旨、企业哲学、企业价值观、企业精神。主要是指企业的基本信仰、追求和经营管理的基本理念。（2）中层辐射即经营理念和行为理念，如企业目标、企业愿景、企业定位、企业作风。是企业的伦理道德、经营风