巴氏卡调研报告

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1、市场调研报告系另I」纺织服装系专业服装设计班级学号姓名指导教师西班牙吋装界的真正革命源自开创Inditex集团的阿芒索•奥特加，Inditex是20年来西班牙最成功的企业之一。该集团麾下拥有ZARA,巴适卡(Bcrshka),MassimoDutti,PullandBcar,Stradivarius和Oysho等品牌。如今已成为一个市值超过80亿美元的集团公司，并超越了美国的坐、瑞典的H&M,成为全球排名第一的服装零售集团，在全球52个国家拥有2116家分店。Inditex后来希望借着这项行动提升企业形象，招探越来越年轻的顾客，利用他们的购买力发挥更大影响力

2、。所以才建立了巴适卡(Bershka)。Bershka作为西班牙Inditex集团旗下的一个新品牌，创建于1998年，以一种全新的零售形式满足热衷于新潮流并对新潮流敏感的年轻人群的需求。Bershka自比为时尚风向标，瞄准品味越来越挑剔的消费群体需求，仅用2年时间就在100家店铺巩固自己的品牌形象。如今，15年已经过去了，公司的连锁店已经遍布全世界超过66个国家或地区885多家店铺，销售额占到了集团总收益的10%oBershka是Inditex旗下品牌，同时也是西班牙快速时尚品牌ZARA的姐妹品牌。巴适卡(Bershka)是以年轻人市场为冃标，以年轻前卫，充

3、满街头感的盪辻风格取胜。时至今巴适卡(Bershka)在全球17个国家设有321家分店，并进军中东市场。巴适卡(Bershka)是西班牙街头风格年轻品牌，以性感路线为主。巴适卡(Bershka)的休闲装带动时尚潮流的同时更加令人的激情燃烧至沸点。Bershka在中国大陆地区共有30多家店，北京，扬州，沈阳、太原、大连、上海都有分店。此外，香港地区亦有两家店面。澳门地区也有店面，天津水游城店也于2011年10月开业。上海共有4家店铺，分别位于武宁路我格广场，长寿路巴黎春天，豫园豫城吋说，江桥万达。巴适卡(Bershka)大型商店和宽敞的，其前卫的外观。巴适卡(

4、Bershka)的冃的是满足点街头时尚，音乐和艺术。在巴适卡(Bershka)的店内，用户可以观看视频，列出CD或阅读杂志。巴适卡(Bershka)的购物经验，是一个社会文化浸入到青年美学的新世纪。扬州Bershka周围交通极其便利，周围餐饮娱乐设施齐全，与众多购物广场相邻且靠近明月湖，是逛街首选地段.Bershka的女装分为“BershkaCollection”和"BSKCollection^,前者是品牌主扌J,走熟女路线，随每季品牌的设计风格而变；后者是14岁到28岁女孩儿的选择，风格持续青涩，颜色大胆。虽然寒意依旧是冬天的主调，但Bershka各类清新

5、颜色的逝晶还是有着抚慰人心的力量。无论配饰还是短裙,抑或叛逆十足的皮衣或者民族风情的宽松针织衫,都装饰上了流苏的细节。除了展示女性魅力的诉求，流动摇曳的形态与即将而來的谢狂欢季不谋而合。与友人欢聚的时候，一个转身就有的绝佳视觉效果自然成为焦点。除此之外，如水洗一般的灵动浅粉色轻薄外套,也让厚重冬衣之下，有了更多不同以往的活力形态。Bcrshka目标客户群定位在14岁到28岁的消费者，这一年龄段的消费者吋诡敏感度高，但尚不具备购买顶级服饰品牌的能力。聪明的巴士卡把男装也收入旗下单品系类，增加消费者购物需求.Inditex旗下ZARA姐妹品牌Bcrshka同时也

6、发布了12月lookbook,Bcrshka就相对更适合年轻人了。虽然现在的大学生们也都和白领一样经常去逛ZARA、H&M、优衣库这些品牌，但是其实就青春活力来说，Bershka就更适合大学生了，不过就风格来说,Bershka非常欧美风格。Bershka的卖场销售面积达到260,000多平方米。公司的经营业务包括时装设计、生产、配送和销售一条龙店铺服务。为了使店铺一直保持最新潮流，Bershka运用其灵活的商业模式以适应季节变化期间出现的任何变化，在尽可能短的时间内为店铺提供新产品以应对变化情况。每个季节的模式全部由公司创意团队进行开发，他们把市场盛行的时尚

7、潮流、丿占铺提供的信息以及客户反馈作为灵感的主要源泉。Bershka的设计团队由60多名专业人士组成，他们不断评估客户的要求、愿望以及要求，每年为店铺提供4,000多种不同的产晶。