数字新媒体概论第二章张文俊

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1、第二讲数字新媒体的传播分析2.1数字新媒体的传播模式传播是一个从传播者到受传者的信息流通过程。不仅传播各要素之间相互联系、作用，而且传播作为社会大系统中的一个子系统，与其他各个子系统也息息相关。因而，传播系统及其结构异常纷繁复杂。传播学研究中使用模式方法建构传播模式，实际上就是科学地、抽象地在理论上把握传播的基本结构与过程，描述其中的要素、环节以及相关变量的关系。这使得复杂的传播结构直观而简化。这一方法对于传统媒体和数字新媒体的传播研究都是可行的。数字媒体作为一种手段、中介、载体、技术平台，它只是影响到传播的方式、形式、形态、或效果甚至理念，而不会改变从传播本身的特质或

2、本体性的存在。主要的传播类型人内传播：是指个人接受外部信息并在人体内部进行信息处理的活动。人际传播：是个人与个人之间的信息传播活动，也是由两个个体系统相互连接组成的新的信息传播系统。大致可以分为面对面传播和借助某种有形的物质媒介的传播。群体传播：群体内部或外部的信息传播活动。有常态的群体行为，也有非常态的群体行为。例如宗教活动、突发事件引起的集会、游行等。组织传播：以组织为主体的信息传播活动。包括组织内传播和组织外传播。例如企业大众传播：指专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上的一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。近代大众传播的起点，以1

3、9世纪30年代大众报刊的出现为标志，相继出现了电报、电影、广播、电视、互联网。数字新媒体常见的信息传递方式有广播、组播、点播、P2P等。数字新媒体常见的信息传递方式广播：传统的IP通信有两种方式：第一种是在一台源IP主机和一台目的IP主机之间进行，即单播（unicast）；第二种是在一台源IP主机和网络中所有其它的IP主机之间进行，即广播（broadcast）。广播是指将数据包的一个拷贝发送给网络上的每个用户，用户是被动接收的，当网络内数据包达到一定数量时就会形成网络风暴，整个网络就肢瘫痪，目前新媒体技术中已很少应用广播，一般都通过组播或单播来实现媒体数据的分发。组播：

4、即加入了同一个组的主机可以接收到此组内的所有数据。采用组播方式，单台服务器能够对几十万台客户机同时发送连续数据流而无延时。媒体服务器只需要发送一个信息包，而不是多个；所有发出请求的客户端共享同一信息包。“组播”中较为典型的是采用组播地址的IP组播。组播应用大致可以分为三类：点对多点应用（媒体推送），多点对多点应用（多点会议、多人游戏）和多点对点应用（资源查找）。点播：指客户机主动连接服务器的连接方式。点播方式，用户可以开始、停止、后退、快进或暂停流。P2P：P2P是peer-to-peer的缩写，P2P也可称为对等网络。P2P播放时基于P2P技术的流媒体播放方式之一。在

5、使用时候，每一个客户终端既是客户机又是服务器。简单的说，P2P直接将人们联系起来，让人们通过互联网直接交互。P2P使得网络上的沟通变得容易、更直接共享和交互，真正地消除中间商。P2P就是人可以直接连接到其他用户的计算机、交换文件，而不是像过去那样连接到服务器去浏览与下载。P2P另一个重要特点是改变互联网现在的以大网站为中心的状态、重返"非中心化"，并把权力交还给用户。在传播特点上，传统媒体和数字新媒体有着惊人的联系。大众传播可以说是一对多的广播，群体传播和组织传播是组播，人际传播就是点播或者p2p。数字新媒体的传播模式可以在传统的媒体传播模式中得到解释，但二者在某些形式

6、或者运用方式上还是存在区别。2.1.1数字新媒体传播的基本模式所有对传播模式的表述可以归为两大类，即表征传播过程及结构的模式(如基本模式)和表征传播要素关系的模式(如影响、效果、受众、媒介模式)。其中比较而言前者更是对传播本质的整体把握。正如前面所讲到的在解构传播中所引入的两个视角——过程观和结构观，传播学基本模式就是以此为基础而建立的。由此，拉斯韦尔公式即成为认识、研究传播的核心框架。1、施拉姆模式“现代大众传播学之父”的威尔伯·施拉姆（WilburSchramm）提出了很多经典的传播模式和理论。其中能表征数字新媒体传播基本模式的有：SMCR模式奥斯古德-施拉姆循环模

7、式SMCR模式SMCR模式是基本传播过程的一种基本模式，它分析了信息从源到信道到接收者然后返回到源的来回传递过程中的信息交流，把传播过程拆分为八个部分：源、信息、编码器、信道、解码器、接收者、反馈机制、噪音。此模式可以应用于人类传播的所有形式。从媒介技术的角度来看，人类的传播方式经历了口语传播、模拟技术传播和数字新媒体传播阶段。口语传播阶段的典型特征是点对点、面对面的对话式人际循环传播。模拟技术传播阶段的显著特征是大众单向传播，其信息很难做到对现实的完全复现。数字新媒体传播阶段的最大特征就是大众互动传播。数字新媒体传播融合了以往媒体优良的