手机品牌推广营销执行策略与广告创意表现体系

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1、幸福的黄丝带再次心动！！！大显手机品牌推广营销执行策略与广告创意表现体系idea-pwer1大显手机我们的感觉越来越好！idea-pwer4大显手机idea-pwer5大显手机好感觉1：一个美丽的泡泡更大了国内手机用户数量已超过1亿，而且正在以每年2000万的速度增加idea-pwer6大显手机国内市场快速增长需求国际市场需求减缓国内市场需求更大好感觉2：中国消费需求剧增了idea-pwer7大显手机低档手机占市场，高档手机赚利润好感觉3：熊掌与鱼可以兼得了市场策略建议：调整市场策略，向低端手机延伸，从主要关注

2、中高档手机消费者转为将高中低档手机消费者一网打尽！idea-pwer8大显手机好感觉4：国内品牌不是对手国内品牌未能形成规模效应，成本过高，造成品牌发展迟慢2000年国产手机的电视广告总投放为1.86亿元，比1999年增长了372%，波导和科健电视广告以10倍的速度增长广告投资不断增长，但市场成绩却不容乐观！让大显来做大！！消费结构VALS-2结构观念派新贵派新新人类派中坚派传统家庭派传统知识派传统老派温饱派高资源低资源idea-pwer8大显手机好感觉5：消费者正不断细分了极品手机超级消费群高端拉低中间做大的

3、消费趋向中低端区域传统消费群高档手机区域高级消费群8000-1万5000-8000千3000-5000千2000-3000千中、高端手机区域主流消费群低端区域初级消费群2000-3000千idea-pwer8大显手机好感觉6：同质化有机会打破了准是手机广告！继诺基亚以个性、时尚定位冲击全球手机市场之后，所有手机品牌的广告诉求均向时尚、个性聚焦，演变为新的同质化诉求风格。可能性：当这种定势出现后，广告的诉求效应将出现互相覆盖而导致传播与认知率减弱…idea-pwer8大显手机我们可以做到更好！发自大显手机营销的灵

4、感…切入国内快速增长的手机消费市场不与国内品牌相争而独辟蹊径，取法乎上，获取最大蛋糕份额中的一块区别手机的同质化诉求而创造全新的消费潮流高端拉低，抢占最大中层消费板块中的份额切下属于大显的一份！将国内品牌抛在后面！创新手机观念消费潮流！idea-pwer8大显手机一个伟大构想…超越诺基亚！！！直取最上，擒贼擒王！只做最好的，不做一般的！唯有如此，才能超越竞争！唯有如此，才能获得营销与传播的影响！唯有如此，才能快速获取品牌的地位！狭路相逢勇者胜！idea-pwer7大显手机大显是手机的一个品牌吗？仅凭D2100产

5、品本身的优势能够打动消费者吗？当三星或其它知名品牌推出功能类似的产品，怎么办？一个小小疑虑：大显能行吗？意味着我们将要做一个大显手机的品牌！意味着必须从D2100产品之外寻求打动消费者的卖点！意味着我们必须创新一个深深打动消费群的全新风格潮流！意味着我们必须加快行动步伐！idea-pwer7大显手机一个怎样的潮流才会是新的？真那么容易创造？如何创造？有胆子来创造吗？？idea-pwer7大显手机启示点：品牌铁三角大显手机产品产品自身的特点消费者消费者的利益品牌消费指向和信赖理由D2100在产品性价比上优势明显，

6、是一种时尚而领先的手机产品，但它终不过是一款手机而已！大显是谁？它跟我有什么关系？为什么要信赖它？我需要的是什么？大显能给我吗？产品有了，品牌在哪？大显手机品牌的建立，有赖于D2100的成功推广！而成功推广的核心，在于在产品之外给消费者的全新利益？产品之外？？这是我们的出路吗？？人有多大胆，地有多大产？谁说的？抓起来！idea-pwer7大显手机思辩之一：当大显手机仅仅是手机时…则意味着将与众多的国内外手机品牌相争，在未到达消费者之前就已经将折兵损(而我们的目的不是这样的…)则意味着只能获得1/众多同行(国内手

7、机品牌数17)的局部市场…则意味着使消费者难以从众多同类产品中作出唯一选择，意味着我们需要更多的传播资源(我们资源有限)则意味着极可能被其它同行与同类产品覆盖和同化，即便有缓慢的增长也只会是算术级而不可能是几何级…idea-pwer7大显手机即我们仅仅诉求产品的特点…啊！不！我们不想缓慢！我们要成长更快！！思辩之二：当大显手机不仅仅是手机时…它或是一种潮流，一种品味和态度，或是当时代独一无二的观念文化，它更是一种不可替代的理想生活…idea-pwer7大显手机即：我们超越产品做营销！当大显手机不再仅仅是手机时，

8、大显手机也就赢得更大的品牌营销空间，其所获得的市场将远比一个单纯牌子手机大…单纯手机产品市场个性细分市场、情感认同市场、时尚感召市场由此而获得大显手机营销的几何增长！当耐克不仅仅是运动用品时…idea-pwer7大显手机耐克是一种力量，是一种超越常规的更大空间！当索尼不仅仅是视听产品时…是数字•梦想•人！idea-pwer7大显手机当别克不仅仅是汽车时…idea-pwer7大显手机id