市场营销对福建武夷山的影响

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1、世界遗产--市场营销对福建武夷山的影响学校:云南大学旅游文化学院班级:10级旅管系3A班序号:23姓名:杨建业学号:20101201140介绍武夷山市位于福建省西北部、闽赣两省交界处。前身为崇安县，建置于北宋淳化五年（公元994年），1989年8月经国务院批准撤县建市，是一个以名山命名的新兴旅游城市。　　境内拥有首批国家重点自然保护区、国家风景名胜区、国家旅游度假区、国家一类航空口岸、全国第4批重点文物保护单位－－城村古闽越王城遗址，以及省级旅游经济开发区、华侨经济开发区等。　　武夷山风景秀丽，历史悠久，人文荟萃，素有"碧水丹山"之誉。1998年7月，被评为中国首批优秀旅游城市,1

2、999年12月1日被联合国教科文组织世界遗产委员会列入《世界自然遗产和文化遗产名录》，武夷山列入「世遗」的区域总面积达999.75平方公里，是目前全国面积最大的世界遗产地，是继泰山、黄山、峨嵋山－乐山大佛之后，我国第四个列入世界双重遗产的单位，成为全世界23个双重遗产地之一。被评为全国5A级旅游区。　　武夷山具有独特、稀有、绝妙的自然景观，属罕见的自然美地带，是人类与自然环境和谐统一的代表。武夷山自然风光独树一帜，总面积70平方公里。是一个以丹霞地貌为特征、自然山水为主景、历史文化积淀为内涵的集观光旅游、休闲度假旅游和商贸旅游于一体的景区。1990年原世界旅游组织执委会主席巴尔科夫

3、人在游览武夷山后欣然题词："未受污染的武夷山风景区是世界环境保护的典范。"　　武夷山是全球生物多样性保护的关键地区，是尚存的珍稀、濒危物种的栖息地，是代表生物演化过程以及人类与自然环境相互关系的突出例证。区内动、植物资源十分丰富，是珍稀、特有野生动物的基因库，被中外生物学家称为"研究两栖、爬行动物的钥匙"、"鸟的天堂"、"蛇的王国"、"昆虫的世界"、"世界生物之窗"。　　　　武夷山具有丰富的历史文化遗存，其境内的"古闽族""闽越族"文化遗存是古代文明的历史见证。早在4000多年前，就有先民在此劳动生息，逐步形成了国内外绝无仅有的偏居中国一隅的"古闽族"文化和其后的"闽越族"文化。武

4、夷架壑船棺是现今国内外发现年代最久远的悬棺，是研究我国先秦历史和已消逝的古闽族文化的极为珍贵资料。列为国家重点文物保护单位的汉代闽越王城遗址，占地48万平方米，是江南目前发现的保存最完整、出土文物最多的汉代古城址。朱子理学在这里萌芽、成熟、传播，其影响深入中国社会生活的各个方面，远及东亚、东南亚及欧美诸国，成为东亚文明的体现。　　武夷山是老革命根据地。1925年马列主义就在这里传播，1927年7月建立了中国共产党崇安特别支部。第二次国内革命战争时期，武夷山是闽赣革命根据地之一。在中国共产党的领导下，还先后发生过著名的上梅暴动和赤石暴动。这里共有1.15万名优秀儿女为民族独立和人民解

5、放事业英勇献身。至今这里还留存有土地革命时期的闽北苏区首府－－大安，上梅暴动地点－－上梅；抗战时期的福建省委机关所在地－－坑口等一大批革命历史遗址以及"赤石暴动"烈士陵园、朱德和陈毅题词的闽北革命烈士纪念碑等。营销模式　　据悉，武夷山景区联合同程网推广旅游品牌，开创了中国景区虚拟社区营销模式。　　武夷山旅游集团有限公司与同程网达成战略合作伙伴关系，就武夷山旅游网上家园等内容达成合作意向，双方达成协议：武夷山旅行生活社区率先入驻同程旅游网。合作后，景区将借助同程网作为旅游互联网丰富的营销经验和对旅游行业的敏锐度，进一步挖掘武夷山的旅游文化。景区与同程网的整体合作融合了在线旅游体验、游

6、客互动等方式，将增强旅游者与武夷山旅游的粘性。　　据悉，景区今后还将进一步利用同程网这一平台的优势，通过以绿色武夷装点生活为主题的虚拟社区，让旅游者更了解武夷山，抓住旅游者不断变化的需求，达到最大限度推广武夷山旅游品牌的目的。市场营销的作用、影响和效果旅游发展经历了资源导向、市场导向、产品导向阶段后正在进入营销导向的阶段,因此,近些年各地政府都十分重视旅游宣传和营销工作。市场营销的作用：第一，解决生产与消费的矛盾，满足生活消费和生产消费的需要；第二，实现商品的价值和增值；第三，避免社会资源和企业资源的浪费；第四，满足顾客需求，提高人民的生活水平和生存质量等等。在全国各地旅游业进入营

7、销主导的黄金时期，如何有效进行旅游目的地营销是旅游部门尤其需要重视的问题。当前，党中央及国家领导对福建旅游给予高度重视和殷切期望，福建旅游面临新形势、新机遇。旅游营销也是一种生产力充足的客源是旅游业发展的生命线。旅游营销，就是瞄准客源市场进行营销，它是促进旅游产业发展的重要环节和拓展旅游客源市场的重要手段。如今，要在竞争激流中争得一席之地，就要以市场营销为导向，立足营销特色，增强竞争实力，提高经济效益，灵活开展各项旅游经济活动。因此，宣传促销也是一种生产力，它促进了旅