山寨文化产业的特征与分析

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1、山寨文化产业的分析与特征09级广播电视艺术学焦彦1045809040本文所界定的“山寨”的含义为:山寨代表所有具有平民性、有意识的，能动的仿造性特点的事物，而在文化中更发展出娱乐性、参与性及草根创新精神的特征。在山寨文化产品范畴中的生产者的目的并不是全盘仿冒以混淆视听，而是在充分了解被模仿物的优势或特点的基础上，进行有选择的、整合性质的超越被模仿物的仿造，从而创造出新的功能或意义。而消费者也是在清楚区别两者关系的情境下进行有意识的、能动的选择。厘清这一特点就能将山寨文化与广受垢病的假冒伪劣产品区别开来，也划定了本文讨论的区域。本文使用的文化一词属于广义的文化概念。山寨文化是指在物质及精神

2、两方面表现出模仿性，平民性及创新性特质的一切文化现象。山寨文化消费特征及发展走向研究—基于消费社会学的视角并随着山寨现象的发展和演变，山寨文化本身也具有了自己独立的精神内核，开始在商品世界业已形成的内在差序关系与建构规则的符号象征系统之外创造一种新型的社会关系和生活方式。其意涵更为丰富了。山寨手机，山寨MP3及山寨服饰箱包分别是消费选择人数最多的前3名，并且在消费山寨产品的被调查者中这三类山寨产品消费占到总消费的88.8%。(1)山寨手机:通讯工具，也是娱乐工具。在中国，有接近四分之一的人购买和使用过山寨手机。2007年的初露锋芒到现在经过时间的洗礼，山寨手机产业更加成熟和强大。2009

3、年，山寨手机仍然在发展壮大，其出货量高达1.45亿部，相比2008年的1.01亿部大幅增加43.6%。①究其原因，除了山寨机本身的核心竞争力(低成本、产品上市周期短、渠道积极性高)的帮助外，②手机行业由技术驱动转变为客户需求驱动，逐渐揭开其高科技的面纱，手机成为真正的大众日常消费品，既是一种必不可少的通讯工具，也是娱乐工具。这一外部环境的改变也促成了山寨手机的一举成功。山寨手机的辐射并不是网上流传的那样，高出品牌机的十几倍甚至几十倍。深圳市移动通信联合会与深圳电子产品质量检测中心一项山寨手机专项抽检报告中得出的结论:山寨手机对人体的辐射量很小，并且都低于国内和国际的标准和要求。长沙市宝蓝

4、街山寨手机店主告诉笔者:“生意不错，高仿机的市场主要是城市的学生和年轻消费群体，低端的山寨机主要销往乡镇市场。”山寨手机的市场潜力仍是巨大的:农村的手机普及率还在进一步提高，有手机的人也越来越热衷经常更换不同的款型。山寨手机除了价格更低、薄利多销、各个族群专属化的设计，也在开发各种新功能来吸引消费者，比如能看电视的手机，能远程监控的手机，能当遥控器的手机，能验钞的手机，能当电击棍的手机，能装香水的手机……接收无线电视信号功能是山寨手机电视最为独特的地方，也就是无论何时何地，都可以通过当地发射的无线电视信号，实时收看当地的无线电视广播节目，了解当地风土人情、时事新闻，而且这一切都是免费的。

5、在软件配置上，山寨机常常会有许多新鲜组合，例如黑名单软件、魔音软件，把能实现的功能都实现，想方设法山寨文化消费特征及发展走向研究—基于消费社会学的视角地满足消费者的一切需求。价钱越来越便宜，功能越来越丰富，普罗大众是最大的受益者。山寨行业己经终结了电子产品的暴利时代。(2)山寨服装:象征符号的大集合。在当今社会，服饰已经挣脱了其单纯的遮体保暖的功能，追求个性和时尚的服饰装扮成为都市男女重要的生活内容。品牌服饰所履行的实用功能和非品牌服饰几乎没有差别，而消费者常常希望借由其品牌独特设计概念和元素表现的风格表达出自我与众不同的个性和气质，比如休闲运动型的男孩女孩喜爱耐克，阿迪达斯的品牌风格，

6、而成熟优雅的都市白领偏爱穿着ONLY、艾格等时尚品牌服饰。各品牌风格迥异的广告和宣传活动也不断强化着品牌所能代表的象征性符号性差异。选择奢侈品牌服饰的消费者容忍那些高昂的溢价更是为借由其品牌产品的独特性、高贵醒目的商品标识来突出其成功与富裕的荣耀社会地位，即“炫耀性消费”。因此服装箱包类消费品的功能性差异很小，却具有极为丰富的象征意义。巴宝莉风衣的专属格纹，耐克运动衣的动感商标，TeenieWeenie服装的标识小熊图案··一基于传统上对热销专卖店服装商标和标志图案的批量高仿这样的山寨服饰早己大行其道。而近段时间更兴起山寨婚纱和礼服的定制消费。礼服代表着一种“上流社会”的礼貌和仪态，特别

7、在欧美发达国家盛行。礼服设计独特，制作考究，价格昂贵。一般配以珠宝首饰在隆重的宴会和聚会情景被要求穿着。各类颁奖典礼都有设计明星们穿着精致礼服优雅走过红地毯的桥段，而“撞衫”被认为是最为尴尬的事情，作为流行和时尚风向标的明星们在展示服装的奢华同时强调其独一无二的个性。晚礼服因此和普罗大众重复单调的生活文化有一定的距离，属于奢侈品之列。据世界奢侈品协会最新数据显示，中奢侈品消费总额由今年1月份的86亿美元增至94亿美元，全球占有率27