包装调研报告范例

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1、项目主题：可爱的糖果包装背景介绍：当你来到市场，是否被琳琅满目的商品包装而吸引，在形形色色的商品中，你是否又被产品挑花了眼？在这个开放的这个花花世界里，可以吸引我们的东西实在太多了。本来打算随便逛逛街，打发时间的，却莫名其妙的买来了一些东西。你有没有想过，究竟是什么激发了你购买的欲望。对了，就是它的包装。我也有过亲身经历，买了些有漂亮包装的产品，但买回家后发现并不是必需品，但仍被它的包装吸引，也不觉得后悔。这个就是包装的魅力。在经济宽裕的情况下，更能刺激我们消费的就是漂亮的东西。越来越多的商家挖空心思的设计产品外型和包装，目的就是吸引顾客

2、掏钱。包装对于产品来说就好比人穿衣服，谁不喜欢漂亮又适合自己的衣服呢。连明星都忙着采购名牌包装自己，又何况物品呢，更需要靠包装来吸引人注意。可爱的糖果包装的背景和意义：随着产品的同质化，什么更能吸引消费者？著名的杜邦定律指出，大约63％的消费者是根据商品的包装进行购买决策的，正是因为这样，现在的市场经济被称为眼球经济，只有吸引到消费者的注意，品牌才能被消费者接受，产品才能被消费者购买。包装已经决定着消费者购买于否的消费行为，57因此，企业必须利用包装的影响才能完成自己的产品推广和品牌树立。包装设计是商品信息的传递窗口，如果消费者要买一件商

3、品，在商店里将有十几种同类产品呈现在面前，各种信息符号扑面而来，供其选择。色彩肌理与光洁度等包装效果先声夺人，出类拔萃，更会首先受到消费者的瞩目。人们总是要先看到商品，才会再考虑要不要买，最后综合各种因素才决定要不要买的。包装设计是产品进行市场推广的重要组成部分，包装的好坏对产品的销售起着非常重要的作用。产品的包装仅仅是外表的美观是不够的，重要的是透过视觉语言来介绍产品的特色，建立及稳定产品的市场地位，吸引消费者的购买欲望，到达提升销售的效果。当今社会，人们都时兴复古，男女老少都喜欢回忆。那儿童化的东西就更受欢迎了。调查分析：《科学投资》

4、杂志从2004年初开始，在对诸多案例进行研究的过程中发现，一个新的投资空间正在慢慢地打开，这个投资空间源于被称作“可爱文化”所引发的潮流需求。而且，经过对“可爱文化”的发源地日本社会的深入研究，《科学投资》杂志得出一个结论，“可爱文化”对中国社会产生的影响将会延续很长一段时间。《科学投资》杂志在经过了长时间的调查和研究后，提出“可爱投资”这一概念。不仅仅是给读者展示一个投资的空间，而是细致入微地解析投资“可爱”的方式和模式，深入分析投资“可爱”57的成功案例，并且将这个领域的投资风险也进行了清晰的解剖。恐怕没有一个投资领域会有如此好的投资

5、环境了，认同“可爱文化”的人群正在与日俱增、对“可爱文化”的需求正在日益强烈，这无疑是时代变迁带给投资者最好的礼物，一个全新的有着强大消费力的空白市场已经形成内容定位——可爱的糖果包装：包装设计最主要的功能是保护商品，其次是美化商品和传达信息。值得注意的是，对现代消费来讲，后两种功能已经越来越显示出重要性。随着人们生活水平不断的提高，人们不再只满足温饱的生活，而对商品越来越挑剔。生产厂家和同类商品之间的竞争也日趋白热化，尤其是超市的不断扩展，包装设计更应突出商品的信息和价值功能。好的包装设计除了解决设计中的基本原则外，还要着重研究消费者的

6、心理活动，才能在同类商品中脱颖而出。人的心理活动是极其微妙的，也是难以琢磨的。人们往往凭自己的印象购买商品。商品包装对消费者的心理测试表明，美丽与丑陋，高雅与粗俗，关注与排斥，这些心理上的情感，不仅男女老少各不相同，也因为国家、地区和个人的偏爱而有很大的差异。摸索到包装设计与消费者心理活动的规律抓住消费者对于“可爱”的痴迷。从而提高包装设计的效果，促使消费者产生购买的行动。由于“可爱文化”所波及范围广阔，涵盖领域宽泛，以及影响人群的数量之众，已经在中国形成了一种潮流。而潮流涌动的地方，往往也是商机秃现的地方。公司档案：57公司主要生产糖果

7、，巧克力，并配合相应可爱的包装来达到预期的效果。本次设计主要糖果做包装盒设计，以及海报等。设计定位：专业糖果包装品牌定位：可爱甜美产品定位：除了好口味的糖果巧克力外，更注重产品的包装。细致，精致。消费者定位：年轻人及儿童。喜欢可爱漂亮的东西的人群日益增长。全球兴起的“可爱风”不可忽视。设计构想：别致的纸盒包装造型结构，图形可以设计儿童喜欢的水果形象和画面来吸引儿童的视线，表现手法准备以活泼、可爱的感觉来满足这个年龄段的少儿的心理需求。色彩准备采用单纯的色调来表现香甜口味的糖果食品。文字设计也要符合商品的特点和属完成的设计作品57