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时间:2019-09-25
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1、《市场营销》作业1 满分:100分得分:评阅教师:一、单项选择题(每题2分,共20分)1.按营销的起点,市场营销的模式可概述为( )。A)市场----产品----市场 B)产品----市场----产品C)资源----产品----市场 D)资源----市场----资源2.一种观念认为:消费者可以接受任何买得到和买得起的产品,因而企业的主要任务就是努力提高效率、降低成本、扩大生产。这种观念就是( )。A)生产观念 B)产品观念 C)推销观念 D)市场营销观念3.市场营销观念的中心是()。A)推销已
2、经生产出来的产品 B)发现需要并设法满足他们C)制造质优价廉的产品 D)制造大量产品并推销出去4.某战略业务单位市场增长为5%,相对市场占有率为1.5,它属于( )单位。A)A类 B)B类 C)C类 D)D类5.某实力雄厚的大汽车公司兼并若干弱小汽车公司,这种增长战略是( )。A)前向一体化 B)后向一体化 C)水平一体化 D)同心多角化6.社会市场营销观念要求市场营销者在确定市场营销政策时,应考虑下述三者之间的平衡 ( )A)公司效益、消费者需求和公共效益 B)公司
3、发展目标、消费者需求和企业形象B)公司实力、消费者欲望和社会福利 D)价格水平、消费者承受能力和公司效益7.某啤酒公司准备开发某地市场,调查后发现,该地的人不喜欢喝啤酒。对此,企业市场营销的任务是实行( )。A)扭转性营销 B)刺激性营销 C)开发性营销 D)恢复性营销208.在卷烟销售在本国市场受到限制后,美国大卷烟制造商将销售努力的重点放到了发展中国家,这是种对环境威胁的( )策略。A)对抗 B)竞争 C)转移 D)减轻9.市场营销学20世纪初产生于( )。A)英国
4、 B)美国 C)日本 D)法国10.大型百货商场内开设餐厅、酒吧、舞厅、美容厅,以稳定现有顾客,扩大营业额,吸引新顾客。这是( )增长策略。A)密集性 B)同心多角化 C)水平多角化 D)一体化二、多项选择题(每题3分,共30分)1.销售观念的特征主要有( )。A.产生于卖方市场向买方市场过渡条件下 B.大力施展推销与促销技术C.制造能销售出去的产品 D.通过开拓市场,扩大销售来获利E.仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴2.在( )情况下,企
5、业奉行生产观念是比较合理的。A.需求大于供给 B.供给大于需求C.企业财力雄厚 D.产品质量好、技术独到E.产品成本太高,需通过提高生产效率来降低成本与售价3.按照社会市场营销观念,企业制定市场营销策略时,应兼顾( )。A.企业内部条件 B.企业利润C.市场需求 D.竞争者的反应 E.社会整体利益4.企业的任务报告书应当做到以下几点:()。A.确定营销费用 B.贯彻市场营销观念C.切实可行 D.鼓舞人心 E.既高度概括又具体明确205.企业实行市场渗透策略可用的措施有:( )。A
6、.留住老顾客 B.争取新顾客C.吸引竞争者的顾客 D.进入新的细分市场 E.增加产品的花色品种6.市场营销组合体现了系统管理思想,具有以下特点:( )。A.整体性 B.多变性 C.协调性 D.超前性 E.客观性7.下列因素中,企业可控制的因素是( )。A.产品 B.政策 C.价格 D.地点 E.销售促进8.对问题类业务单位,适用的投资战略有( )。A.拓展策略 B.维持策略 C.收缩策略 D.放弃策略 E.渗透策略
7、9.在饱和需求状态下,实行保持性营销策略的主要措施有( )。A.保持合理价位 B.严格控制成本 C.配备适当推销力量D.改变消费者对产品的信念和态度 E.减少分销点10.在过度需求状态下,企业可采取的降低性营销措施主要有( )。A.降低售价 B.减少分销点 C.严格控制成本 D.鼓励促销 E.劝导节约三、名词解释(每题10分,共20分)1.市场营销:202.企业战略: 四、简答题(每题15分,共30分) 1.市场营销计划一般包括哪几个方面? 2.企业市场营销管理过程有哪些步骤? 20《市场营销
8、》作业2 满分:100分得分:评阅教师: 一、单项选择题(每题2分,共20分)1.小王见同事小李买了台电脑,觉得很好,于是准备上街选购一
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