市场营销学作业和问题详解

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1、《市场营销》作业1 满分:100分得分:评阅教师:一、单项选择题(每题2分,共20分)1.按营销的起点,市场营销的模式可概述为(  )。A)市场----产品----市场        B)产品----市场----产品C)资源----产品----市场        D)资源----市场----资源2.一种观念认为:消费者可以接受任何买得到和买得起的产品,因而企业的主要任务就是努力提高效率、降低成本、扩大生产。这种观念就是(  )。A)生产观念     B)产品观念    C)推销观念     D)市场营销观念3.市场营销观念的中心是()。A)推销已

2、经生产出来的产品  B)发现需要并设法满足他们C)制造质优价廉的产品      D)制造大量产品并推销出去4.某战略业务单位市场增长为5%,相对市场占有率为1.5,它属于(  )单位。A)A类       B)B类       C)C类       D)D类5.某实力雄厚的大汽车公司兼并若干弱小汽车公司,这种增长战略是(  )。A)前向一体化    B)后向一体化     C)水平一体化    D)同心多角化6.社会市场营销观念要求市场营销者在确定市场营销政策时,应考虑下述三者之间的平衡 (  )A)公司效益、消费者需求和公共效益    B)公司

3、发展目标、消费者需求和企业形象B)公司实力、消费者欲望和社会福利    D)价格水平、消费者承受能力和公司效益7.某啤酒公司准备开发某地市场,调查后发现,该地的人不喜欢喝啤酒。对此,企业市场营销的任务是实行(   )。A)扭转性营销     B)刺激性营销   C)开发性营销     D)恢复性营销208.在卷烟销售在本国市场受到限制后,美国大卷烟制造商将销售努力的重点放到了发展中国家,这是种对环境威胁的(   )策略。A)对抗       B)竞争       C)转移       D)减轻9.市场营销学20世纪初产生于(   )。A)英国  

4、     B)美国       C)日本       D)法国10.大型百货商场内开设餐厅、酒吧、舞厅、美容厅,以稳定现有顾客,扩大营业额,吸引新顾客。这是(  )增长策略。A)密集性         B)同心多角化   C)水平多角化     D)一体化二、多项选择题(每题3分,共30分)1.销售观念的特征主要有(      )。A.产生于卖方市场向买方市场过渡条件下   B.大力施展推销与促销技术C.制造能销售出去的产品           D.通过开拓市场,扩大销售来获利E.仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴2.在(   )情况下,企

5、业奉行生产观念是比较合理的。A.需求大于供给   B.供给大于需求C.企业财力雄厚   D.产品质量好、技术独到E.产品成本太高,需通过提高生产效率来降低成本与售价3.按照社会市场营销观念,企业制定市场营销策略时,应兼顾(   )。A.企业内部条件    B.企业利润C.市场需求        D.竞争者的反应      E.社会整体利益4.企业的任务报告书应当做到以下几点:()。A.确定营销费用   B.贯彻市场营销观念C.切实可行       D.鼓舞人心     E.既高度概括又具体明确205.企业实行市场渗透策略可用的措施有:(  )。A

6、.留住老顾客         B.争取新顾客C.吸引竞争者的顾客   D.进入新的细分市场    E.增加产品的花色品种6.市场营销组合体现了系统管理思想,具有以下特点:(  )。A.整体性      B.多变性       C.协调性      D.超前性   E.客观性7.下列因素中,企业可控制的因素是(  )。A.产品        B.政策      C.价格        D.地点     E.销售促进8.对问题类业务单位,适用的投资战略有(    )。A.拓展策略   B.维持策略   C.收缩策略   D.放弃策略   E.渗透策略

7、9.在饱和需求状态下,实行保持性营销策略的主要措施有(  )。A.保持合理价位      B.严格控制成本   C.配备适当推销力量D.改变消费者对产品的信念和态度         E.减少分销点10.在过度需求状态下,企业可采取的降低性营销措施主要有(  )。A.降低售价      B.减少分销点  C.严格控制成本  D.鼓励促销  E.劝导节约三、名词解释(每题10分,共20分)1.市场营销:202.企业战略:  四、简答题(每题15分,共30分) 1.市场营销计划一般包括哪几个方面?  2.企业市场营销管理过程有哪些步骤? 20《市场营销

8、》作业2 满分:100分得分:评阅教师: 一、单项选择题(每题2分,共20分)1.小王见同事小李买了台电脑,觉得很好,于是准备上街选购一

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