3400110112_陈静如_浅析IDo珠宝品牌营销策略

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1、分类号密级UDC中国地质大学江城学院毕业设计（论文）浅析IDo珠宝品牌营销策略姓名：陈静如专业：市场营销班级：市场营销一班学号：3400X0X2指导教师：颜逾讲师论文外文题冃:AnalysisofIDoJewelryBrandMarketingStrategy论文主题词：IDo珠宝品牌营销策略外文主题词：IDoJewelryBmndMarketingStrategy论文答辩日期：原创性声明本人呈交的毕业论文，是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，所有数据、图片资料真实可靠。尽我所知，除文屮已经注明引用的内容外，本毕业论文的研究成果不包含他人享有著作权的内容。对

2、本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确的方式标明。本毕业论文的知识产权归属于培养单位。木人签名：日期:品牌效应在企业发展中占据重耍地位，为应对激烈的珠宝市场竞争，IDo品牌提出了创建一个专攻婚庆钻饰市场品牌的决断，作为全球首个定位婚戒的钻石品牌，这在珠宝行业是一种大丿K1的尝试，机具研究价值和意义。本研究课题主要目的是要通过对珠宝行业宏观环境的研究，明确了IDo品牌所处的外部市场环境。然后，运用SWOT分析法分析IDo品牌现状。再次，用STP原理分析IDo品牌的基本营销策略，明确1Do品牌的目标市场，分析1Do品牌当前的市场营销策略。最后，对一

3、个品牌系统的营销策略如何在产品、价格、渠道和促销中予以实施，以及应该引起重视的问题提出建议。让营销策略在实施过程中更加实用也更容易操作，能够适应市场趋势。关键词：营销策略SWOT分析STP策略4P策略AbstractBrandeffecthasanimportantroleinthedevelopmentofacompany.Inordertocopewiththefiercecompetitioninthejewelrymarket,IDoputforwardthedeterminationofspecializinginweddingmarket,whichisad

4、aringattemptinthejewelryworld.Ithashighlyresearchingvalueandsignificance.ThemainpurposeofthisresearchistodeterminetheexternalmarketenvironmentbystudyingthemarcoenvironmentofjewelryindustryandusingSWOTanalysistoanalyzethecurrentbrand,usingSTPtoanalyzethebasicmarketingstrategyofIDotodeterm

5、inethetargetmarket・Lastbutnotleast,thisresearchgivesadvicestothemarketingstrategyofIDoincombinationofproductpriceplaceandpromotioninordertomakethemarketingstrategymorepracticalandworkable.Keywords：MarketingstrategySWOTAnalysisSTPStrategy4PStrategy1引言11.1研究的目的和意义11.2文献综述11.3研究的主要内容和方法22ID

6、o品牌文化内涵及品牌发展战略问题42.11Do珠宝公司概况42.2IDo品牌文化内涵42.3IDo品牌价值43IDo珠宝品牌营销宏观环境分析43.1珠宝行业宏观环境分析43.2IDo品牌STP战略分析84IDo品牌SWOT分析94.1优势94.2劣势104.3机遇114.4挑战112IDo营销组合4P分析135.1产品策略134.2价格策略134.3渠道策略132.4促销策略143ID0品牌的不足之处157对IDo品牌的建议16结束语17致谢18参考文献191绪论1.1研究的目的和意义1.1.1选题背景国内珠宝行业快速发展，珠宝消费从几年前只占全球1%到现在仅排在美国和

7、日本之后，成为世界第三犬市场。光是2006年中国的钻石消费额就达到196亿元，其中在钻石消费中有78%都是婚戒消费。现在屮国老百姓继住房、汽车之后又产生了第三大消费热点，珠宝首饰成为炙手可热的后起之秀。经过预测，“到2015年中国将超过日本成为世界第一奢侈品消费国。”⑴珠宝市场的竞争更加激烈，国外品牌大举进入，港资品牌快速扩张、国内詁牌开始加快由地方向全国占领市场的步伐。国内珠宝市场经过多年的蓬勃发展，现在正处在了进入成熟期之前的调整和洗牌阶段。目前该阶段珠宝市场中，有许多问题都需耍各品牌严阵以待，其中市场供给过剩，多品牌竞争激烈，单品牌