主题创意书[设计]

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1、主题创意设计书—、概述为凸显创意，紧扣主题，同时有助产品推广。我们并没有从冰雪给人的美感或亲和力等方面下手进行创意，相反，我们抓住冰雪给人的冷色调进行渲染。目的在于同本产品保障矿山安全的暖色调进行巧妙的结合。用对比写照的方式，彰显产品的市场价值以及社会价值。同时，围绕广告创意，结合产品的技术创新和市场需求等可行性分析,将产品推广的价值进行了科学的论述。二、主题广告语创意广告语：让灯融冰，与爱同行公司主打产品为多功能无线瓦斯预警矿灯，是结合了矿井瓦斯监测和人员定位技术于一体的产品，旨在为工人的安全及井下安全生产保驾护航。公司推广产品以保障矿山

2、安全为主线，“让灯融冰”既道出产品，又别有深意。“冰”字紧扣主题，但此冰非彼冰，这里的冰,有两层含义，一指某些矿主为了利益，不惜以矿工的生命为代价，对矿工的安全不予重视的冰冷态度，或可以说是矿主冰冷的心；二指矿工家属整日为丈夫或儿子的安危担忧而冰冻了的心。而我们的产品意在“融冰”，让矿主多了一份保障矿工安全的责任，还家属一份内心的安慰。“与爱同行”，简洁通俗，而又不失情感。将我们的产品比作温暖人心的爱，匸好照应前句“融冰”一词，且又突出了矿灯与矿工形影不离的特点，更显产品保障安全的价值。木广告语一反冰与灯常日结伴的美轮美奂，反其道而言之，即

3、突出主题，又彰显产品的功效。前后押韵，便于记忆，易于宣传。温情的话语更道出了产晶的特点。插图：（漫画）画面一：新婚妻了目送丈夫（矿工装备）离家，丈夫回首招手：“老婆，我去了啊”，大冇不舍之情，妻子：“没事的，快去吧”。背后是两间瓦房，贴着喜字。画面二：父亲和母亲口送儿子（矿工装备）离家，儿子冋首招手：“爸、妈，我去了啊”，母亲：“没事的，快去吧”，背后是新建的平房，较先气派很多。画而三：爷爷、奶奶、父亲、母亲，目送孙子（矿工装备）离家，孙子回首招手:“奶奶，我去了啊”，奶奶：“没事的，快去吧”，背后是二层小洋楼。画面四：矿主拍着矿工的肩膀：

4、“没事的，去吧”，背后是矿山。三、市场分析矿山安全设备的总销售额2010年为500,000,000元左右，预计2011年的销售总额将超过600,000,000元，这是一个非常巨大的市场份额，包含着口大的利润，经济效益十分可观。现存的矿山安全设备并不足以满足市场需求，特别是对于此类安全产品，兼感知瓦斯和矿山人员定位以及合而组成的矿山物联系统。市场上现存的产品还不成熟完备，科技含量低；企业整体实力弱，竞争力不强。我国是一个产煤大国，煤矿资源储备量大，又兼煤层特点使然，95%左右的开采方式为人工开采，仅有的矿山安全生产设备科技含量不高，系统不完善

5、，难以承载如此严峻形势下的矿III安全需求；又因为此类产品市场供给不足，供给与需求方面形成很大的反差，将会带来非常丰厚的市场效益。鉴于煤矿安全现状严峻，国家明文提出煤矿六大系统，安全部没规定：矿山安全需提及到FI程当中来，加强对煤矿生产的安全监督，积极引用最新矿山安全科研成果，鼓励科研创新并运用到实际当中去等，这将促进煤矿对煤矿安全生产设备的大量需求，促进消费，因此具有相当的市场可行性。四、可执行性分析技术发展可行性：随着我国教育体制的不断健全，我国科研创新能力不断增强，科研成果不断增加并运用到实际当中去。矿山安全生产设备科技含量不断增加，

6、最新的科研成果运用到实际生产中的比例和速度不断提升，在运用科研成果的同时也促进了科研技术的发展。矿山多功能无线瓦斯预警矿灯及其矿井瓦斯无线感知系统，主要由瓦斯监测预警提示系统和无线通信系统构成，是结合了矿井瓦斯监测和人员定位技术于一体的产品，可以实时监测感知井下瓦斯的浓度并对井下矿山人员进行实时定位，并基于此二项技术联合构成矿山物联感知系统，有力的确保了井下工作人员的安全和对井下人员的监测管理。