2171电大《广告文案》网上在线形考作业02任务答案

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1、2171电大《广告文案》网上在线形考作业02任务答案电人【广告文案】（）2任务一、填空题（共10道试题，共10分。）1.广告文案的分类，实际上也是广告的分类。因为有什么样的广告―必然会有什么样的广告文案。2.企业广告文案，是为树立企业形象和企业的知名度__而赚写的广告文案。3.撰写广告文案最重要的是确定广告文案的写作目的4.商品质量广告文案。商品质量广告文案，主要突出商品的质地和―内容为主。性能5.广告文案总是根据广告主的战略需要和现实需要而制作，讲究的是效用的―现实性。6.广告文案的分类，实际上也是广告

2、的分类。因为有什么样的―广告必然会有什么样的广告文案。7.金业广告文案，是为树立企业形象和金业的―知名度__而赚写的广告文案。2.广告文案指广告作品屮的语言和一文字___符号。3.广告文案只存在于—已经完成—―的广告作品中。4.广告文案是广告的表现，它能有效地提高广告受众对广告作品的市美维度和记忆度二、名词解释（共4道试题，共20分。）1.（广告文案的）主题句广告文案有时提炼为一句表达主题的固定话语，往往凝练为广告语。这句明确的话语就是广告的主题句，也就是广告文案的主题，它体现着广告理念，时常与广告语统一

3、。2.广告受众是指接受广告信息传播的对象，包括广告的听众、观众、读者。他们是广告诉求的对隊o3.广告标题是对广告文案命名或表现广告主题的短文或题目，是对广告文案重耍内容的鬲度概括，能起到揭示广告内容、规定广告范围、活跃美化广告版面、吸引受众阅读广告正文的作用。4.广告文案的诉求策略是指广告文案作者如何对广告文案诉求进行指导和控制，通过正确的广告诉求和表现使受众得到授需要的信息，并因此引发广告所提倡的行为。三、简答题（共2道试题，共40分。）1.广播广告的文案撰稿人耍注意哪些问题？答：第一，注意语言的音韵效

4、果，充分利用汉语的音律美、节奏美來吸引昕众的注意，激发他们对广告主体的认同。在表现方式上，可以选用具有音律美的诗歌、快板、顺口溜、歌词、对联等，使听众愿昕、易记。但要注意避免哗众取宠、片面追求华丽词藻、因文害意等不良倾向。第二,注意语言的歧义性问题，尽量不用晦涩难愦的词句或“成语活用“造成听众的不理解，尽量不在使用双关语时让受众不明口。使用修辞方式，要让听众通过广播语言能准确把握，明口广告文案写作者的意图。为使昕众明白无误地把握广告內容，耍使用琅垠上口、听起来生动易懂的语言，让昕众在轻轻松松的状态下听广播

5、广告。第三，注意特定语言环境的研究和应用，使用目标听众群体熟悉的口语、俗语、特定用语，使听众有亲切感、实在感。第四，注意人声语言和音乐语言、音响效果的综合协调。在充分发挥人声语言的同时，利用音乐和模拟音响效果，达到情景融合，增强现场感。2.整合后的文案，其内容与表达形式应符合哪些要求？答：（1）广告文案所传达出的信息应是完整的，或突现广告主旨，或找到一个切人点，刺激广告受众，以引起他们的注意。（2）广告文案必须给人以愉悦的感觉。如增加戏剧性效果，可以使文案具有吸引力并引发广告受众对广告内容的兴趣。（3）文

6、案的内容应令人信服，被广告的产品必须有新意，或是首创，或是革新，或是有所改进的。文案对产品特征的传播也应便于记忆。要让人信服，还应有必要的承诺。（4）文案应肩负起激发消费者的购买欲望并进而使Z产生购买行为的责任。文案所传达的信息如果切实解决了广告受众的燃眉Z急，顾客就一定会去主动购买。1.四、案例分析题（共1道试题，共30分。）指111下列广告标题的类型，并分析论述它们的特性。1.大宝SOD蜜（引H2005年3月14H，北京电视台一1）2.新鲜落谁家？（正题）今年新年，您尽可以让全家都被新鲜包围（副题）（

7、引£12000年12月29日《北京青年报》伊莱克斯冰箱广告）1.做女人真好！（引H2001年2月江西卫视“太太口服液”广告）答：一、广告标题的类型：1.大宝SOD蜜一直白式（2分）2.新鲜落谁家？（正题）一提问式（2分）今年新年，您尽可以让全家都被新鲜包围（副题）（引H2000年12月29H《北京青年报》伊莱克斯冰箱广告）3.做女人真好！一抒情式（2分）二、分析论述其具体作用评判提示：1.以下为教师评判时所依据的理论要点，教师评判时可灵活掌握；2.学生如能提出白己的理论，且能白圆其说，合乎逻辑，思路清楚，

8、文字通顺，也应给满分；3.答题没有字数要求。参考理论要点（1）醒目一一字字夺人现代广告无论是大的是小的，是长的是短的,是高的是低的，也无论是平面的述是立体的，是广播的还是电视的，是飘在空中的还是铺在地面的，它的标题一定是醒冃的，一定要有视听冲击力。如果一篇广告的标题不能突现出来，那么整篇广告就会淹没在人们匆匆忙忙、五花八门的现代视昕生活小，难见天FI。（8分）（2）简明一一字字千金”简”是简单、简洁、简要的“简罗明”是明口、明