中国户外电子屏广告市场产销调研与盈利战略研究报告

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1、中国户外电子屏广告市场产销调研与盈利战略研究报告(2013-2017)中国报告网出版时间：2013年正文户外电子屏在过去的3・5年内发展得非常迅速，几乎己经占领了能够开发的所有领域，人们生活空间中的很多终端和渠道都会有户外电子屏的存在。随着科技的不断发展，人们生活节奏的不断提高，户外电子屏这种新型媒体模式的出现顺理成章。户外电子屏改变了户外媒体的格局，从最早的分众传媒，到后来的华视、航美，从最早的楼宇电子屏，到后来的地铁、公交乃至航空等领域的户外电子屏，参与到户外电子屏市场的企业越来越多，户外电子屏的覆盖领域也越来越广。这种新媒体形式逐

2、渐融入到人们的生活之屮，越发被人们所接受。户外电子屏的迅速壮人对于广告市场起到了拉动作用，对广告投入的结构进行了优化，户外电了屏促使广告费用结构重新分配，使得投放广告的企业有了更多的选择，使广告的覆盖区域更广。户外电子屏在覆盖区域内，可以在不同的地方不同的时间段投放不同的广告，这使得它在广告投放上具有灵活性，更能吸引广告投放商。另夕卜，户外电子屏可以滚动地更长时间地播放广告，相对于电视媒体对广告限制而时间被大量压缩而言，户外电子屏的广告存载容量要更大。这些都是户外电子屏抢占媒体广告市场的巨大优势。2012年，中国户外电子屏广告市场整体规

3、模为88.3亿，2011-2012两年间基木呈平稳发展态势，呈现的主题词为整合中复苏。2013年中国户外电子屏广告市场服务商收入规模将达到97亿元，2009-2013年，中国户外电子屏广告市场规模的年均复合增长率达到13.9%o2013年的中国文化传媒产业，外部有国家层出不穷的各项积极扶持政策以及国家转变经济发展方式、调整经济结构的方针利好，内部有屮国居民文化消费需求日益快速上升和新媒体技术引入带来的强大产业发展动力，在内外部因素共同作用下，2013年的中国文化传媒产业将步入发展的黄金时期。现在的户外视频媒体的商业模式比较单一,如何摸索

4、出其他的商业开发路径，也并不是没有方法。实际上，对于像列车、公交车、飞机等户外视频媒体运营商来说，企业最重要的资源是渠道对某特定人群特定时间内注意力的垄断，或者说公司掌握了特定受众。既然如此，商家就可以围绕这个特定受众的情境性需要去整合产业链上其他的资源，将自己定位于连接受众需求与外部产品或服务的中间平台。户外视频媒体业的融合，一种是产业内的纵向融合，即产业链上下游的融合；二是关联的横向融合；三是既有纵向与横向的交叉融合，这会视企业具体的立足点与定位而定。融合的方式主要分为两种，业务合作式融合与资本整合式融合。在未來户外视频媒体是向途中

5、媒体发展的，其面向的受众都是移动中的人群，即所谓的动众，也就是说，户外视频媒体的远景就是围绕动众构建媒体群。屮国报告网发布的《屮国户外电子屏广告市场产销调研与盈利战略研究报告(2013-2017)》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞

6、争格局，规避经营和投资风险，制定止确竞争和投资战略决策的重要决策依据z•。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要TMo本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要來自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要來自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。第一章中国户外电子屏广告行业发展概述咨询电话：010868257164000076266第一节户外电子屏广告行业概述一、户外电子屏广告的定义

7、二、户外电子屏广告的特点第二节户外电子屏广告上下游产业链分析一、产业链模型介绍二、户外电子屏广告行业产业链分析第三节户外电子屏广告行业生命周期分析一、行业生命周期概述二、户外电子屏广告行业所属的生命周期第四节行业经济指标分析一、赢利性二、附加值的提升空间三、进入壁垒/退出机制四、行业周期第二章2013年世界户外电子屏广告市场运行形势分析咨询电话：010868257164000076266第一节2012年全球户外电子屏广告行业发展回顾第二节亚洲地区主要市场概况第三节欧盟主要国家市场概况第四节北美地区主要市场概况第五节2013-2017年世

8、界户外电子屏广告发展走势预测第三章2013年中国户外电子屏广告产业发展环境分析咨询电话：010868257164000076266第一节2013年中国宏观经济环境分析一、GDP历史变动轨迹分析二、固定资产投