中国广播媒体告行业深度调研与投资规划研究报告

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1、中国广播媒体告行业深度调研观研天下（北京）信息咨询有限公司出版时间：2013年正文在竞争越来越激烈的环境之下，为有效抵御经济寒流、防止广告主预算流失，广播媒体越发关注自身的经营和服务能力向纵向深入地挖掘与提升。例如有的广播媒体为广告主提供“绑定营销”方案。即在合作初期，为广告主提供碎片化的投放方式，不仅能够满足某些短期投放广告主的需求，也能够将某些大广告主全年的广告预算变为短期投放的方案。这种先让广告主进行一两个月“试探性投放”方式，因数额小，广告效果可以及时反馈，相对以往的投放模式就容易达成与广告主的合作，提升客户的投

2、放意愿。还有一些广播媒体通过对市场的深入分析，灵活把握市场,挖掘潜在客户。如中央人民广播电台广告部负责人在接受中国传媒人学广告主研究所访问时即表示：在其他媒体争取大品牌、大客户的时候，央广在做中小企业，央广要靠占国民经济全部体量55%的中小企业发展。原来是媒体向广告主推介资源，而随着媒体在某个行业或者领域的经营服务能力越來越强大，同类型的广告主就会找上门來，这样媒体就实现了向“卖方市场”转换，能够将更多的精力从发展客户、寻找客户转移到自身专业能力的提升，从而提高为广告主的服务力度和服务效率，实现良性循环。观研天下（Ins

3、ight&InfoConsultingLtd）发行的报告书主要研究广播媒体行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议。调研方式和数据來源：观研天下有自己独立研发部门。部门成员分别擅长在中国宏观经济、橡胶、医

4、药、机械、IT通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。定期不定期采访各行业资深人士，并进行约稿。各行业公开信息：业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。010-86825716400-007-6266

5、第一章2012-2013年中国广播媒体行业发展概述第一节广播媒体行业概述一、广播媒体的定义二、广播媒体的特点第二节广播媒体上下游产业链分析一、产业链模型介绍二、广播媒体行业产业链分析第三节广播媒体行业生命周期分析一、行业生命周期概述二、广播媒体行业所属的生命周期第四节行业经济指标分析一、赢利性二、附加值的提升空间三、进入壁垒/退出机制四、行业周期第二章2013年世界广播媒体市场运行形势分析第一节2012年全球广播媒体行业发展回顾第二节亚洲地区主要市场概况第三节欧盟主要国家市场概况第四节北美地区主要市场概况第五节2013-

6、2017年世界广播媒体发展走势预测第三章2012-2013年中国广播媒体行业竞争情况析第一节2013年中国宏观经济环境分析一、GDP历史变动轨迹分析二、固定资产投资历史变动轨迹分析三、2013年中国宏观经济发展预测分析第二节广播媒体行业主管部门、行业监管体第三节中国广播媒体行业政策环境分析第四节2013年中国广播媒休产业社会环境发展分析一、人口环境分析二、教育环境分析三、文化环境分析四、生态环境分析五、消费观念分析第四章2012-2013年中国广播媒体产业运行情况第一节中国广播媒体行业发展状况一、广播媒体行业市场供给情况

7、二、广播媒体行业市场需求情况三、广播媒体行业市场市场容量第二节中国广播媒体行业价格走势分析一、广播媒体行业价格影响因素分析二、2012年广播媒体行业价格走势冋顾三、2013-2017年广播媒体行业价格走势预测第三节中国广播媒体行业技术发展分析第四节广播媒体行业未来发展趋势预测第五章2012-2013中国广播媒体市场发展分析第一节中国广播媒体行业竞争现状第二节中国广播媒体行业集中度分析一、市场集中度二、企业集中度三、区域集中度第三节广播媒体行业品牌现状分析第四节中国广播媒体行业存在的问题第五节中国广播媒体行业国际竞争力分析

8、一、生产要素二、需求条件010-86825716400-007-6266三、支援与相关产业四、企业战略、结构与竞争状态五、政府的作用第六章2012-2013年中国广播媒体行业竞争情况第二节行业竞争结构分析一、现冇企业间竞争二、潜在进入者分析三、替代品威胁分析四、供应商议价能力五、客户议价能力第三节广播媒体行业SWOT