【精品】匡威品牌开口笑系列策划书

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1、匡威品牌开口笑系列策划书CONVERSEJackPurcell08广告-朱国钧COnVERSE目录一市场分析（一）CONVERSE品牌发展历程（二）消费者分析（三）市场发展趋势分析（以）未来产品发展趋势二产品分析（一）匡威产品分析（二）竞争対手分析Nike——行销传播居功其伟Adidas——完美制鞋理念三销售与广告分析（一）匡威销售与广告现状（二）广告诉求与创意表现（三）广告第略与计划（四）媒体提案与广告预算品牌定位策略分析（一）促销活动策划（二）Converse现在的市场战略五广告效果调查（附调杏问卷1与2）市场分析关于匡

2、威匡威公司总部位于美国马萨诸塞州北安多佛山，是耐克公司的全资子公司。匡威公司成立于1908年，其品牌己享有“美国原创运动品牌公司”咄乞美誉。人们总是将其与多元、传统而经典的鞋类联系在一起,如ChuckTaylor®AllStar®鞋、JackPurcell®鞋及OnoStar®鞋。如今，匡威提供了多样化的产品组合，包括追求优质生活品味的男女鞋类产品及服装。匡威产品通过160多个国家的零售商和公司在美国设立的50个零售网点销往全世界。(-)CONVERSE品牌发展历程匡威的历史有百年，1908年匡威先生在美国创立了匡威品牌。最

3、早的一双篮球鞋是在1917年由匡威创作的。AI丄STAR,当年以一个知名的运动员可签约。1923年匡威成为全世界的篮球鞋的代言词.1908年Converse(匡威)的出来取口于创办人MarquisM・Converse先生的姓氏，由15名从业人员从马塞诸塞州工厂最初的制品生产开始，AllStar从此诞生。1917年第一双ConverseAllStar鞋问世，凭着产品本身的优异特性，经过多年不断的考验Z后，成为历史上最著名的运动鞋z-o1917年一位叫ChuckTaylor的年轻篮球运动员加入了职篮联盟，选择ConverseAl

4、lStar鞋做的运动鞋。由丁•他不断地推荐ConverseAllStar卖给各大学、高中地篮球队，所以1921年，ChuckTaylor便与Converse匡威签约，成为业务代表的一员，展开Converse和ChuckTaylor传奇性合作的一页。1923年一一以具有运动天赋和口才的篮球明星查克•泰勒(ChuckTaylor)的亲笔签名成为匡威(Converse)著名商标。集复古、流行、环保于一身的“ALLSTAR”匡威(Converse)帆布鞋，是美国文化的精神彖征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我

5、时尚的青年人的忠实排挡。1936年ConverseAl1Star鞋成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。1941年一一二次世界大战期间Converse(匡威)也投入了美国军需品的生产行列，凭着Converse(匡威)的专业技术，生产了一系列特殊用途的靴子、头套、护脚等等。1982年一-Converse(匡威)在NASDAQ(纳斯达克)股票市场挂牌推出,成为上市公司。1985年ConverseAllStar鞋风靡日本,创造极佳业绩。1991年Converse成为NBA指定比赛用鞋。1996年一一AllStar全球销售超过7亿双。

6、2003年——NIKE以三亿五百万美金收购Converse2008年Converse百年华诞，捉出WelcomeToTheConverseCentury口号匡威ConverseAllStarChuckTaylor是所有帆布休闲鞋的潮流领导。匡威(Converse)AllStar的帆布，一直采用码重密度最足、质地最佳的帆布，双边条，原生橡胶加细网布，经久耐用，在推陈出新的同时强调自然材质和环保理念，被誉为鞋中的“劳斯莱斯口1992年正式登陆中国大陆以來，匡威这个永远的超级巨星，正以进化论中蜕变的优势风靡整个中国。(二)消费者分

7、析匡威(Converse)以其迷人的外表和创新环保的理念，在全球销量已经超过7亿双。7亿双是一个什么概念？意味着全世界12%的人拥有过匡威(Converse)鞋;意味着3个美国这么多的人穿过匡威(Converse)经典休闲鞋。曾经匡威是NBA的指定用鞋，后来一直演变。随着科技的发展，篮球鞋已经发展到了高科技，过去创作的帆布鞋已经是时尚人事喜欢的品牌。消费考可以从产品上感觉到，这个品牌有经典和时尚的味道，匡威品牌是逐渐透过它的经典和时尚的味道，作为一种口我实现，消费在口己的舞台上不断的实现。这几年推出了“BEASTAR”的概念

8、，含义是希望每个人在自C的舞台上展现自我，实现自我，这就是匡威过去百年实现的文化。匡威这个品牌在美国有百年历史状况，在美国人的心目中就像麦当劳，可口可乐一样，是一个百年不衰的甜牌。根据国人的消费能力和心理，全国统一零售价约为200-800元.此价格在国内帆布鞋类屈屮等价位，即突显ALLST