9167分《城市品牌形象建设》(下)试卷

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1、一、判断题(10道)1.法国的先贤祠是永久纪念法国历史名人的圣殿，成为法国文化的象征地。()B正确c错误2.随着商贸业的发展及国外金融保险业的进入，石家庄从我国近代金融业发祥地之一，逐渐形成了中国北方的金融中心。()口正确c错误3.提出“七惟一策划法”的原因之一是市场经济、买方市场形成，竞争激烈。()B正确口错误4.品牌建设要建在老百姓心中。()B止确2错误5.日本各县县花基本相同，缺乏惟一性。()正确口错误6.城市光有人文资源就能构成一个品牌城市。口正确B错课7.北京奥运会吉祥物的设计从传播学的角度来看具有惟一性。()口止确B错误&寻找惟一，展示惟一，最重要的是找准金钱。口正确9.从哲学的

2、层面来考虑城市形象建设的问题，我们要带着悟性学，联系实际的学。()2正确D错误9.要找到城市的文化资源必须是有形资产，这样才能成为城市的资本。口正确B错课二、单选题（10道）1.（）以高度凝练的形式，集中了一座城市自然资源和人文创造之精华，是城市形象的旗帜。BA.城审品牌口B.城市战略规划CC.城市总体建设布局口D.城市对外宣传的好坏2.日本广岛重视城市品牌建设，建立（），成为世界和平的标志。口A.原子弹纪念馆口B.广岛核子研究所DC.广岛死难英雄纪念碑BD.广側和平纪念公园3.“占为我的惟一”要求我们（）口A.学会科学的传播口B.学会科学的传播BC.学会利用己有的社会资源DD.根据自身特色

3、來进行文化定位4.“超越我的惟一”要求我们（）DA.根据自身特色来进行文化定位口B.学会利用己有的社会资源C.学会科学的传播D.有危机意识，不断地自我更新1.“寻找我的惟一”要求我们（）口A.学会科学的传播CB.根据自身特色来进行文化定位CC.学会利用己有的社会资源BD.以自己独有的资源作为创新的基点2.城市品牌是（）的集中体现。口A.城市经济发展水平口B.城市基础设施建设BC.城市形象口D.城市人文化境3.北京的市花为（）DA.牡丹和月季BB.月季和菊花CC.月季和荷花DD.兰花和菊花4.当今社会（）已经成为城市的核心竞争力。口A.科技口B.经济BC.品牌口D.人文5.（）是里斯和特劳特于

4、1972年提出的，可看做是对现有产品的一种再创造。口A.USP口B.“七惟一”CC.信息交合策划法0.定位1.()是整个国民经济稳定最重要的基础。A.丄业发展迅速B.农业稳足C.发展好第三产业良好的国际环境1.(10道)多选题城市品牌建设依靠的是()EIA.城市文化资源B.城市文化资产C.城市文化产业D.城市文化资本2.城市品牌具有()A.不nJ替代的经济文化内涵B.可交换性c.不可交易的专冇功能3・riD•可替代性提出“七惟一策划法”的现实依据是()A.由市场经济决定B.由品牌与商标的木质决定C.由信息爆炸的时代要求决定ri[).城市形象竞争激烈4.城市品牌以高度凝练的形式，集中了一座城市

5、()和()之精华，是城市形象的旗帜。回A.口然资源B.有形资产匡IC.人文创造匚ID.无形资产5.文化资产保护的方式有()A.法律占位B.心理占位C.传播占位D•與论占位支撑中国经济增长的基本力量是()A.工业化B.城市化C.农业化7.0.市场化“寻找我的惟一”要求我们要在不同的领域寻找到自己的“惟一”。这些领域包括()A.政治B.经济C.产业D.文化1.城市品牌形象是()管理的软件，()是其底蕴。A.城市品牌B.城市经营C.集中体现[)•城市文化2.提出“七惟一策划法”的理论依据是()匚IA.社会学依据B.经济学依据C.USP理论―D.能位理论1.“没去想”的原因是（）―A.对GDP和政绩

6、的过度追求匚IB.外部环境的拘束口C.思想的局限性匡ID.缺乏建设品牌形象、无形资产的意识