浙江中小企业的品牌营销策略【毕业论文+开题报告+文献综述】

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1、本科毕业论文开题报告市场营销浙江中小企业品牌营销研究六、综述本课题国内外研究动态，说明选题的依据和意义(一）国内外研究动态1、国外研究动态美国市场营销协会（AMA）1960年对品牌的定义为：品牌（brand）是指不同竞争者为相互识别而赋予各自产品或服务的名称、说明、标记、符号、形象设计以及它们的组合，包括品牌形式和品牌内容两个方面。国际营销大师菲利普.科特勒也这样的提出：“品牌是一种名称、名词、标记、设计或是它们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品，并使之同竞争对手的产品区别开来。

2、”1991年，大卫．艾克（Aaker）更是在前人的基础上，提出了品牌资产的“五星”模型，即“品牌知名度（BrandAwareness）、品牌认知度（PerceivedBrandQuality）、品牌联想度（BrandAssociation）、品牌忠诚度（BrandLoyalty）。1995年，伯利·B·加德纳(Burleigh·B·Gardner)和西德尼T·J·利维(stdney·J·Levy)在《哈佛商业评论》上发表《产品与品牌》，阐述了品牌的性质，在论文中，他们强调了品牌不仅仅有功能价值，还有情

3、感性价值。加德纳和利维指出品牌的创建要超越差异(differeniiation)和功能主义(functinniism)，它应该注重开发一种个性价值。西方经济学家对品牌的研究比较深入，并且形成了一系列的有关品牌的理论，他们不仅仅只是研究了品牌的内涵、品牌的性质。还有很多的学者提出了品牌的权限、品牌的模型、品牌的权益。1995年，布朗还提出了品牌的创建与管理，创建对顾客有吸引力的品牌形象。而这些品牌理论更是作用于实践，创造出了一大批的国际知名品牌！2、国内研究动态我国自1978年十一届三中全会以来，实行了

4、改革开放，到中国加入WTO，融入世界市场，品牌的影响力也在不断的渗入中国，国内的学者也开始不断地对品牌进行研究。其研究的文献更是涵盖了品牌的方方面面，但是大多数都集中于品牌的定义、品牌的文化、品牌的定位、品牌的形象。其中主要有以下几个方面:1)针对中小企业在品牌定位方面存在的问题提出的品牌定位建设措施，找准品牌定位点，进行品牌科学定位（翁建虹2009）；2）对我国中小企业的品牌培育与核心竞争力的探讨（于正东）；3）对中国的企业品牌在建设过程中的缺失的根本原因的研究（翁向东2005）；4）对如何加强品牌

5、的中小企业的品牌意识，并且有效的实施品牌战略对增强企业竞争力的重大意义的探讨（周亮2010）。综上所诉，无论我国自改革开放以来，各经济学家都在不断地关注品牌这个话题，都在不断的研究有关企业品牌的相关理论。从宏观的品牌概念、模型、构成到微观中小企业的品牌文化建设、品牌定位措施，都在不断的探究当中。除此之外，对于品牌的忠诚度、品牌的认知度、品牌的偏好度、品牌的美誉度以及自主品牌等方面研究的人很少，这就使得本课题有着较强的现实与理论研究意义了。（二）选题依据和意义我国是一个加工制造大国，不是一个创造大国，长

6、期以来，我们熟悉的都是“madeinchina”而不是“createdinchina”。我国的品牌建设起步很晚，远远的落后于西方各资本主义国家，而国内的中小企业跟国际品牌、国内的一些大品牌相比，在资金、政策、技术、渠道等方面更是有很大的不足，自中国加入WTO以来，国外一些知名的世界品牌相继不断地融入中国世界，使得中国各企业面临着前所未有的机遇与挑战，因此在这市场竞争激烈，品牌竞争的年代，中小企业要想存活下去，要想做一个百年老字号的品牌，则就要进行很好的品牌定位，树立自己的企业品牌形象，在市场上向消费者

7、展现出与其他企业的差异性，吸引顾客，抢占市场份额。中小企业是我国所有制经济的重要组成部分，是国民经济体系中的一员。中小企业的发展，能够带动其他相关产业的发展，也是国家税收的主要来源。而浙江的主要企业都是私营企业，家族企业，是真正的中小企业聚集地。浙江的中小企业只有在这激烈的市场竞争中，明白自己的品牌定位、品牌规划存在的问题，才能更好的进行品牌创造，并有效的开展品牌营销的对策，树立浙江中小企业的良好形象，只有解决品牌所存在的问题，拥有良好的品牌文化，品牌形象，才能使浙江的中小企业在未来的市场竞争中占据能

8、多得市场份额。在竞争中立于不败之地。2006年的中国中小企业统计年鉴中统计，浙江的中小企业有45520家，但是在45520家企业中，又有多少是大家知道的呢？从整体看来，浙江的中小企业在品牌实施过程中还有很大的问题：1）品牌意识很淡薄，由于是民营私营企业，导致企业的流动资金短缺，很多企业经营商不愿意将大量的资金投入到品牌的建设当中去。2）品牌缺乏创新意识，很多企业的品牌形象都不能够适应社会的变化，消费者的需求，如今的市场早已经有卖方市场转变为买方市场，一沉