3、行业热点分析

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1、第四部分：中国饮料行业市场分析月度报告（10月）目录：1、行业整体综述2、行业政策回顾3、区域市场分析3.1区域热卖品牌3.2区域市场分析4、龙头企业动态5、新兴品牌分析6、营销策略分析7、发展趋势预测1、行业整体综述饮料行业在经历一个夏季的销售旺季Z后，逐步走向淡季。10刀，饮料厂商不得不以低姿态面对口益冷却的市场，不约而同地采用降价促销方式提升产品销量。功能饮料，果汁饮料，茶饮料都难逃一劫。在全国各地，饮料降价Z风随处可见，厂商在这阶段试图抢占更多的市场份额。在接下來的几个刀里，或许饮料行业更

2、需要做的是进行市场布局和开发适合秋冬季的新品，才能更好引导金业发展。2、行业政策回顾：木刀在珠海召开的全国塑料制品标准化技术委员会上，《聚酯（PET）碳酸饮料瓶》（修改版）通过了专家审查。PET容器已经成为全球各国广泛使川的包装材料和容器，在食品、口用品、工业川品、农业用品包装等方面的应用越來越广泛，特别是在饮料包装中的应用发展更为迅猛。《聚酯（PET）碳酸饮料瓶》（修改版）的推行，将冇利于行业规范化生产此类产品，同时也有利于国家相关部门进行质量技术方面的监件检查。食品市场准入制度将在饮料等几个行

3、业率先开始实施。市场准入制度一旦实行将在很大程度是规范行业和市场，对捉高行业整体水平和技术、保证产品质量和品质起到积极作用。3、区域市场分析：3.1区域热卖品牌情况区域划分按以下的分法:华北地区市场分析华中地区市场分析华东地区市场分析华南地区市场分析西南地区市场分析西北地区市场分析东北地区市场分析（北京、（河南、（上海、（广东、（四川、（廿肃、（辽宁、天津、湖南、山东、福建、广西、陕西、河北、湖北）江苏、海南）重庆、新疆、山西）浙江、云南、宁夏、黑龙江、吉林）安徽、西藏、青海、江西）贵州）内蒙古）

4、（下表中热卖品牌的排序原则：对该地一家或几家大型超市、餐饮、夜场中主要品牌近期销量上升幅度，广告终端促销力度，消费者认可程度进行的综合评分）华北地区：排序北京石家庄1□事可口可乐2可口可乐统一鲜橙多3统一系列Z—f—>尸=W路路华中地区:排序南阳长沙郑州武汉1可口可乐百事可乐雀巢冰极脉动2非常可乐康师傅系列康师傅绿茶统一3统系列统系列农大山泉康师傅华东地区排序合肥南乐济南青岛1可口可乐百事可乐可口可乐崂山矿泉水2农夫山泉可口可乐雪碧青啤饮料3娃哈哈雪碧康师傅系列可口可乐华南地区排序广州1可口可乐2

5、百事可乐3康师傅西南地区排序成都1统一鲜橙多2脉动3农夫山泉西北地区排序西安银川兰州呼和浩特1可口可乐康师傅康师傅绿茶可口可乐2统…鲜橙多可口可乐冇事可乐统一•鲜橙多3康师傅绿茶娃哈哈71「源康师傅东北地区:排序长春1可口可乐2百事可乐3美年达以上图表显示：在碳酸饮料市场上，町口町乐和百事可乐在各地区的霸主地位依然不可动摇。而华东、东北和华南地区，统一的系列果汁产品一致保持不错的业绩，在当地果汁饮料市场的老大地位无人能及。而康师傅系列产品在西北地区则显示出一定优势。就全国范围而言，10月果汁饮料市

6、场依然是统一称銅。西南地区的消费仍以果汁饮料为主，统一的鲜橙多在销售上处于领头位置。总休上看，华屮地区的消费习惯差异性较人，销售名列前茅的品种和品牌不如具他地区集屮。由此可见，华屮地区的消费者对饮料的选择随意性比较人,在品种方面较具他地区丰富。东北地区的长春则主要消费碳酸饮料。华东地区的植物蛋白饮料相对走俏，这也从一个侧面说明华东地区市场消费多样化趋势加剧。3.2区域市场分析区域市场表现特征长春除碳酸饮料外，其他饮料市场降声一片。华南劲跑已经是功能饮料第一晶牌，市场份额已经达到45%,脉动也占据了

7、华南功能饮料40%的市场份额。武汉众品牌饮料打起了降价促销战，各种果汁饮料、茶饮料和功能饮料的价格纷纷“大跳水”。青岛降价促销的名H层出不穷，新品上市铺天盖地。糖酒快讯市场分析中心认为：进入深秋初冬季节,饮料市场也随Z降温也是必然。为了应付将持续几个刀的饮料淡季,各种饮料儿乎在全国各地都打起了降价促销战，果汁饮料、茶饮料和功能饮料价格整体走低,碳酸饮料价格相对稳定。在夏季的销售旺季，各个饮料商家通过价格火并，一方而使市场儿近饱和，另一方面都占领了相对稳定的市场份额。在夏秋接替阶段，相信企业的降价举

8、动已不是为了争夺更多的市场份额，而是巩固战斗成果。希望通过持续的价格策略培养忠诚的消费人群。分析中心还认为，饮料固然有英产品特性本身的优点和缺陷，但弥补劣势，创建新兴促销方式和手段、开发出适合不同季节饮用的饮料，才是促进销量增加的根本途径。4、龙头企业动态企业名称本月动向可口可乐吉林中粮可口可乐饮料有限公司在长春市正式开业。重返中国13年后才开始扭亏健力宝统一欲收购健力宝，最终未能谈妥。欲以6000万元转让“健力宝”球队。统一内地二次布局受挫吉林中粮口J口可乐饮料有限公司在长春市止