《品牌管理》结课论文评价标准

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1、1.围绕品牌管理相关理论撰写论文，研究区域仅限于研究新疆区域的实际问题。2.选取新疆某企业编写品牌策划方案（方案大纲见附录）。3.论文综述，围绕品牌管理理论撰写研究综述（研究观点收集时间截止2013年3月10）.4.格式要求：按照经济与管理学院毕业论文格式要求撰写。班级：工商管理144学号姓名《品牌管理》课程论文评价表及其说明评价项目评价内涵分值标准分数选题质量01选题符合课程培养目标选题和内容设计是否合理，能达到科学研究和实践能力培养和锻炼的目的，选题符合专业培养目标,选题不宜过大或过小。1002理论意义

2、或实际价值选题符合本学科专业的发展，符合科技、经济和社会发展的需要，解决理论或实际工作中的问题，并能理论联系实际，具有一定的理论、应用的参考价值1003综合运用知识能力能够综合应用所学知识，对所研究问题进行分析，研究目标明确，内容具体，且具有一定的深度1004论文内容内容基本正确，数据可靠，结果可信1005论文结构论文结构严谨，立论正确1506研究方法研究方法新颖恰当，论证过程严谨，论据充分，分析较深入，15成果质量07文题相符正文内容与题目协调一致，无跑题现象；论文无拼凑或抄袭1008写作水平用语规范，文

3、字表达清晰流畅59写作规范论文中的术语、格式、图表、数据、公式、引用、标注及参考文献均符合规范要求1010篇幅达到学院毕业论文（设计）工作规范要求（5000-8000字之内）5合计100改卷老师簽字审卷老师签字品牌策划方案大纲一、市场（-）市场调研（略）（二）行业市场环境分析1、全国市场现状分析；2、全国市场发展趋势分析；3、目标市场总体分析；4、影响市场波动的因素（三）目标市场环境分析1、目标市场大小及潜力评估；2、目标市场现状；3、目标市场主要销售渠道；4、目标市场构成及细分；5、竞争产品铺货率情况；6

4、、竞争产品市场占有率；7、消费者指名购买率最高品牌；8、提及率最高品牌；9、首推率最高品牌二、竞争及消费者（—）竞争对手分析1、主要竞争对手；2、潜在竞争对手（二）竞争产品分析1、竞品质量分析；2、竞品价格分析；3、竞品包装分析；4、竞品渠道分析；5、竞品促销分析（三）消费者分析1、消费者特征描述；2、消费者购买习惯分析；3、消费者需求点分析；4、消费者关注点分析；5、消费者消费心理；6、第一次购买动机分析；7、消费者品牌忠诚度分析；8、消费者对本品的印象和态度；9、消费者对广告的态度；10、消费者对促销的

5、态度；11、消费者对购买地点的态度三、品牌（一）品牌分析1、企业目前经营现状分析；2、品牌目前发展战略及运作策略分析；3、本品牌知名度及美誉度；4、本品牌目前市场情况及反映研究；5、本品在行业中的地位；6、本品牌与竞争对手的定位策略比较；7、品牌建设问题点和不足之处；8、产品分析；9、品牌SWOT分析（二）战略设计1、品牌战略目标2、近期、中期、远期发展方向3、近期、中期、远期发展模式（三）品牌规划1、品牌核心价值定位；2、品牌文化定位；3、品牌形象定位；4、品牌消费群体定位；5、品牌主要竞争对手定位；6、

6、品牌发展策略；7、市场目标；8、产品策略；9、定价策略；10、竞争策略；11、市场策略（四）品牌建设1、形象建设；2、渠道建设；3、终端建设；4、品牌推广；5、销售整合5.3公关活动方案5.4事件营销方案班级学号姓名《品牌管理》策划方案评价表及其说明评价项目评价内涵分值标准分数选题质量01企业选择符合企业选取区域要求，企业具有当地的代表性1002理论意义或实际价值解决企业理论或实际工作中的问题，并能理论联系实际，具有一定的理论、应用的参考价值1003综合运用知识能力能够综合应用所学知识，对所研究问题进行分析

7、，研究目标明确，内容具体，且具有一定的深度1004方案内容内容基本正确，数据可靠，结果可信1005方案结构方案结构符合要求，立论正确1506研究方法研究方法新颖恰当，调研方法使用恰当，严谨,论据充分，分析较深入，15成果质量07文题相符撰写内容与选取企业协调一致，无跑题现象；无拼凑或抄袭1008写作水平用语规范，文字表达清晰流畅59写作规范方案中的术语、格式、图表、数据、公式、引用、标注及参考文献均符合规范要求1010篇幅要求5000-8000字之内5合计100改卷老师簽字审卷老师签字