[精品]《旅游热点》论文

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1、都市女性出境旅游市场开发可行性及对策研究陆秋宇旅游管理200813005026近年来，随着女性经济水平和社会地位的不断提高以及行业营销市场的更加细化，女性旅游市场开始成为商家关注的焦点。由于带薪休假、汇率上升、全球旅游目的地的广泛开放、签证的优惠政策等外界因素的影响，以及女性较高的旅游欲望、收入水平和社会地位的提高、缓解压力和炫耀攀比心理的影响，出境旅游己逐渐走入都市女性的生活中。根据不同年龄女性的特点，针对性地采取开发策略，有助于旅游市场稳健和谐发展。随着我国经济的快速发展、社会进步以及教育的不

2、断普及，女性在社会发展屮的地位不断提高，身居要职，扮演重要社会角色的女性越來越多。我国女性中大约有一亿生活在城市,近40%的女性年龄在20——40岁之间，其中90%的是职业女性。生活在都市的职业女性受教育程度高，消费能力强，对新事物的接受能力强，喜欢追逐时尚，也是引领潮流的领头军。出境旅游活动作为高消费的表现形式，也是都市职业女性的新宠。从2004——2008年的出境旅游数据来看，19——49岁的屮青年成为出境旅游市场屮的主力军，出境者所从事的工作大多是公司职员和企业管理人员，政府工作人员、教师和

3、专业技术人员也不乏少数。而女性的出境游频率一直略高丁男性，特别是2007年这一比例超过了10%。可见，都市女性已成为出境旅游军团中的支撑力量，关注女性需求的特点，特别是都市职业女性的需求特点，采取针对性的开发策略，是岀境旅游运营商着重挖掘的重点。（一）、女性市场需求方面1、旅游欲望强烈，钟爱出境游。旅游一宜是城市女性消费的热点。女性渴望旅游，更钟爱出境旅游。女性强烈的出境愿望为产品开发捉供了良好的市场环境。2、收入水平提高，女性屮产阶层壮大。随着女性经济时代的到来，女性对全球经济的贡献已经超过了新

4、技术，越来越多的女性跻身于富裕群休，基于此，北京出现了首家女性银行，专门服务于有较高文化素养、年薪20万元以上的职业女性、高级女性管理者和私营企业主，以及家庭综合财产超过200万元的富裕家庭主妇，可见女性的财富积累能力不容小视。随着我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，出境旅游费用的下降，中产阶级逐渐成为出境游小的主力军。3、社会地位升高，获得消费市场的“发言权”。女性不仅在经济方面逐渐独立，相应的社会地位也得到了有效的提高。社会地位提升女性的增多，意味着女性跨国商务旅行活动将逐渐增多。rt

5、r丁越来越多的女性成为养家糊口的主力，越来越多的家庭购买决定是rti女性做出的，女性经济的独立使女性在家庭决策中具有发言权，女性掌握家庭消费的发言权更有利于女性市场和家庭市场产品的销售。4、缓解压力的需求强烈。随着社会的不断发展，都市生活节奏加快，都市职业女性除了日常工作中与男性一样承担工作的重荷Z外，在家庭中还承担了母亲、女儿、妻了、主妇等多种角色，工作压力与繁朵的家务琐事，导致女性所承担的压力越来越大。并且，妇女往往非常关怀和照顾身边的亲友甚至陌生人，却忽略了自己的感受，以致她们承受的心理和生

6、理压力均超越异性。因此，都市女性的紧张生活亟待调剂，利用旅游的方式，其在旅行过程中可以得到真正的休息和享受，而出境游离开常住环境，不同的地域环境塑造不同的感受，更易于放松和降压。5、攀比炫燿心理。凡勃伦在《有闲阶级论》中指出：为了显示财产和优越感，有闲阶级致力于炫耀性消费。消费的目的仅仅在于消费本身，在于炫耀和攀比。在个人接触面广、人口流动性较大的社会,消费已成为博得荣誉的一个手段。同时，为了製点门面，虚饰外表，城市人口比农村人口对这种消费的需求更为迫切。我国正处于社会转型期，用民的消费心理也在转

7、化和过渡，在这个非常时期，爱炫耀、爱表现、希望受到别人的注目和重视等是这个吋期消费的最主要的特点。对丁女性来说，消费虚荣心要比男性更为强烈，更希望受到他人的重视和注目。并且，女性最希望得到的奢侈品和奢侈消费除高级住宅和豪华轿车外，就是出国旅游。尽管岀境旅游活动的“身价”已不比当年，但仍没有走向大众化和普遍化。攀比炫耀心理也是部分人选择的原因之一。（二）、市场以及宏观环境方面1.带薪休假制度的实施。带薪休假制度实施后，旅游者可以按照自己及家人的喜好，更加自主地安排休闲活动的内容。与国内旅游不同，出境

8、旅游活动对出游时间有一定的要求。国内选择短线一天便可进行旅游休闲活动，而国际旅游线路一般长则5——7天，短线也要3——4天。带薪休假巩I占I了屈民出游热情，在制定全年工作计划时，人们会给旅游留出一部分时间。另外，根据休假的时间，旅游者可以提前考虑出行计划，方便制定休闲计划、提早到旅行社了解情况以及预定车票和酒店事宜。2.全球旅游目的地开放范围扩大。截止到2008年底，全球对我国共开放的旅游目的地达137个，96个已实施，旅游者可以在较大的范围内自主选择不同地点不同类型的旅游产品。在