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1、低碳环保Lowcarbongreen目录摘要3引言3第一章.浅谈招贴设计41.1广告招贴的特征41.2广告招贴的局限41.3广告招贴设计的法则5第二章、平面图形在设计屮的传达与运用52.1图形在平面设计中传达作用62.2图形在平面设计屮的运用6第三章.广告创意73.1含义83.2前提83.3原则9结论10致谢10参考文献11摘要中国传统文化博大精深，其中涵盖着丰富的设计元素，而这些传统元素被广泛运用。现代的广告平面设计融入了传统的造型艺术，可以更广泛地取材、更自由地改良；利用传统造型艺术特点来衣现现代的精神观念；形成了富有个性的设计。Chinesetraditional

2、culture,whichcoversabroadandprofound,andrichdesignelementiswidelyusedinthetraditionalelements.Modernadvertisinggraphicdesignintothetraditionalmodelart,canbemorewidelydrawn,themorefreerefines;Usingtraditionalmodelartcharacteristicsofcontemporaryexpressionspiritualidea;Formedrichindividual

3、characterdesign.引言小国传统美学小的审美追求潜移默化地影响着现代广告招贴设计思想，而广告招贴设计思想反过來乂影响着传统民族审美观念。木文论述了传统美学观在现代广告招贴设计中的体现。指岀作为外來的招贴艺术，在中国设计者的作品中，时时流露岀传统的美学观潜移默化地影响。分析这些影响，肯定某些积极的因索,将会有助于发展中国特色社会主义的招贴艺术。第一章浅谈广告招贴设计广告设计首先应具有传播信息和视觉刺激的特点。所谓“视觉刺激”，是指吸引观众发生兴趣，并在瞬间自然产生三个步骤，即刺激、传达、印象的视觉心理过程。“刺激”是让观众注意它，“传达”是把要传达的信息尽快地

4、传递给观众，“印象”即所表达的内容给观众形成形象的记忆。所谓招贴，又名“海报”或宣传画，展于户外广告，分布于各处街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所，在国外被称为“瞬间”的街头艺术。1.1广告招贴的特征画面大：作为户外广告，招贴画面比各平面广告大，插图大、字体也大，十分引人注目。远视强：招贴的功能，是为户外远距离、行动着的人们传达信息，所以作品的远视效果强烈。内容广：招贴宣传的而广，它可用于公共类的选举、运动、交通、运输、安全、环保等方面，也可用于商业类的产品、企业、旅游、服务及文教类的文化、教育、艺术等方面，能广泛地发挥作用。兼具性：设计

5、与绘画的区别，在于设计是客观的、传达的，绘画是主观的、欣赏的。而招贴却是融合设计和绘画为一体的媒体。重复性：招贴在指定的场合能随意张贴，既可张贴一张，也可重复张贴数张，作密集型的强传达。1.2广告招贴的局限文字限制：招贴是给远距离、行动的人们观看，所以文字宜少不宜多。色彩限制：招贴的色彩宜少不宜多。形象限制：招贴的形象一般不宜过分细致周详，要概括。张贴限制：公共场所不宜随意张贴，必须在指定的场所内张贴。1.3广告招贴设计的法则新奇：虽然所有媒体都需要“新奇”，但招贴要求更高，因为它只是在“瞬间”发挥传达作用，特别需要视觉传达的异质点。简洁：虽然所有媒体都需“简洁”，但招

6、贴要求更高。因为它是户外广告，越是“简洁”的招贴，主题越突出，焦点越集中，内容越丰富。夸张：因为招贴是在远处发挥强烈的传达作用，所以必须调动夸张、幽默、特写等表现手段来揭示主题，明确消费者的心理需求。冲突：“冲突”也是对比，包括两个方面：一是形式节奏上的“冲突”；二是内容孑盾上的“加突”。信息时代的今天，招贴广告在人们生活中的地位是众所周知的，它己不仅仅是起着宣传产品的作用，它有美化城市、包装城市、丰富人们精神生活的作用，冇传承优秀传统文化的作用，有促进社会发展的作用等等。招贴广告对人们的社会生活有着如此重大的影响，因此，研究招贴广告创作是完全必要的。招贴广告写作作为招

7、贴广告创作的核心内容，认识和了解它是非常重要，它是最直接的广告信息传达方式。第二章平面图形在设计中的传达与运用文字、图形、色彩同为构成平而设计的三大要素，以其各自的特点在平面设计屮担当不同的角色，起着不同的作用。从一般意义上讲，图形传递信息的速度要比文字快得多，越是富有意境性的图形越能抓住观者的视线并快速传递所携信息。图形以其不可替代的形象化特征成为平面设计中的视觉重点，以其独特的魅力理所当然成为设计师们的设计表现重点。2.1图形在平面设计中传达作用图形是“有意味的形式"的艺术符号，在平面设计屮，图形和谐与否直接影响到作品的整体效杲、信息