2015窖龄酒三位形象代言人品牌创意及推广项目策划

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1、窖龄酒三位形象代言人品牌创意及推广项目策划Shunya2015.04.12第一部分：公关推广规划1-整体推广策略2-重点内容策划3-日常推广建议第二部分：品牌创意建议1-线下物料示意2-拍摄动作示意1-整体推广策略要喝，就喝好酒窖龄老酒才好推广关键点？Slogan理性诉求好如何是“好”？共饮好节用到好处对于三位个性鲜明，在广大受众心中已有明确定位的主持人而言，要想最大限度的发挥他们的个人品牌价值，最好的方式就是将三位身上的特点和独特信息放大，并与窖龄酒的产品属性和推广紧密结合。不论是淡季还是旺季，对于白酒来讲都需要把握好节日的推广时机，

2、以此来带动品牌的传播和产品的销售；而除了传统的节日，也需要与新兴的电商销售节日结合，使产品获得更多、更丰富的营销机会。2-重点内容策划4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月20156.18+端午+父亲节中秋+国庆双节双11营销代言发布升学季促销双旦-年终活动明星定制手办2016重点推广节奏5月代言发布一哥之争谁是“一哥”在主持界一直就是个绵延不绝的话题而窖龄酒刚好与三位主持界一哥牵手，势必带来巨大的话题效应与其制造新话题，不如活用消费者喜闻乐见的“一哥”话题在三位一哥难得的聚首之际，将消费者的好奇心转化为对产品的关注度核

3、心话题前戏高潮江苏卫视一哥？孟非or李响浙江卫视一哥？华少or沈涛湖南卫视一哥？汪涵or何炅主持界一哥？孟非or华少or汪涵or朱军or撒贝宁5月代言发布话题节奏单一卫视一哥之争主持界一哥之争5月代言发布话题示意1三大卫视一哥牵手泸州老窖窖龄酒2汪涵or何炅，泸州老窖窖龄酒与哪位一哥合作更好3汪涵or孟非or华少，谁是当今主持界一哥4朱军、撒贝宁置何处？主持一哥谁最duang？5泸州老窖窖龄酒才是一哥，一哥都为它代言5月代言发布话题传播图此话题因涉嫌八卦，建议不以泸州老窖官方身份直接推进，而以微博、微信等大号发起话题并不断保持话题的热度

4、此话题推广不是义正言辞的较量，而是像duang事件一样的网友互动与趣味传播若话题取得良好的受众互动，泸州老窖则可以官方身份，邀请三位主持人以幽默机智的方式来回应，将话题推上最高峰微博大号争论一哥微博用户互动微信发布一哥段子新媒体全面炒作网友恶搞一哥官方发布代言信息如曾经有记者问汪涵谁是湖南卫视一哥，汪涵巧妙回答说因为自己比何炅大，所以何炅一般叫自己大哥，他和何炅一个是一哥，一哥是大哥。6月6.18+端午节+父亲创意要点电商定制版6月20日端午节6月21日父亲节6月18日京东节6月20日端午节、6月21日父亲节，而6月18日恰巧是京东店庆

5、，三个节日赶在一起在6月节日期间形成以电商销售为核心的窖龄酒网络定制销售，形成电商销售的热潮建议6月18日当周以京东和泸州老窖自有电商为此销售主平台，定制款只能通过电商渠道获得，以造成饥渴之势节日后线下及其他渠道可购买定制版6月6.18+端午节+父亲定制产品设计在京东及自有电商发布两款产品端午节发售“家庭版”窖龄酒：30年+60年+90年窖龄酒组合套装，寓意阖家团圆、和和美美父亲节发售“父子版”窖龄酒：30年+60年窖龄酒组合、60年+90年窖龄酒组合，寓意父子同心、开怀畅饮注：除给予基本套餐优惠外，也赠送特别礼物，如买酒送粽子、买酒得

6、父子海外游等，尽量让奖品多一些，惠及更多消费者回馈市场：制作三位代言人形象的手办作为赠品送给购买窖龄酒的消费者，同时能吸引代言人的粉丝购买扩大传播：手办作为一种创新的推广形式，让人眼前一亮，引发公众关注，形成传播效应形成互动：手办不是简单的发售，从创意到生产都可以邀请消费者参与，形成良好互动重复消费：手办还可以作为增加消费者粘性的产品，以积攒换取大奖的方式，促进消费者的重复消费6-8月代言人定制手办基本思路6-8月代言人定制手办推广流程网络征集手办创意官方公布最终形象孟非版3款手办发布华少版3款手办发布汪涵版3款手办发布手办每人设置3款

7、即可凑成3、6、9款，与窖龄酒30年版、60年版、90年版一脉相承在手办推广中，注重通过自媒体与消费者保持良好互动，可晒手办，可自己制作手办等等6-8月代言人定制手办推广亮点13D打印手办可在重点销售城市的商超、专卖店等地安置3D打印机，一次性购买3瓶窖龄酒的消费者即可现场获得3D打印手办消费者微博或微信分享3D打印手办，还有机会赢取双人欧洲十国游大奖因3D打印的操作性较强，具体打印内容可根据当下热点做灵活调整，如汪涵在《我是歌手》上机智救场后就可以推出我是歌手版汪涵手办，以此与消费者形成良好交流6-8月代言人定制手办推广亮点2集齐3款

8、手办可再获得30年窖龄酒一箱，也有机会获得双人新马泰游集齐6款手办可再获得60年窖龄酒一箱，也有机会获得双人爱琴海游集齐9款手办可再获得90年窖龄酒一箱，也有机会获得双人欧洲十国游所有参与活动的消费者还有机