2015最美村警奇瑞公益活动方案

《2015最美村警奇瑞公益活动方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、最美村警——奇瑞公益活动方案contents目录挑战和策略传播活动设计Part1Part2contents目录挑战和策略传播活动设计Part1Part2新疆维吾尔族自治区西藏内蒙古黑龙江吉林辽宁安徽甘肃山东江苏浙江福建河南湖北江西广西海南四川云南贵州青海宁夏陕西山西河北湖南重庆广东在倡导民主和谐的主旋律下，新疆作为多民族聚集地的自治区，以重要而特殊的位置存在着。但对于品牌传播活动而言，新疆仍是一方净土。面积166万平方公里，占中国国土总面积的六分之一，是中国陆地面积最大的省级行政区活动背景：地域辽阔，环境多变多民族聚集，

2、风俗多样线下活动安全因素契机：备注说明：由自治区党委政法委、自治区党委综治委、自治区党委宣传部、自治区公安厅主办，新疆法制日报、公安交通周刊、中国西部新闻网协办；多家媒体支持的此次活动；奇瑞汽车作为冠名联办方，给予活动从经费到用车的多方支持；力求通过慈善公益事件提升品牌形象、强化企业社会责任感，最终达到提高销量的目的。大爱无痕誓言有声——寻找最美村警大型公益活动以“大爱无痕誓言有声”公益活动为契机，结合新疆特色制造一场属于奇瑞自己的品牌公益活动调动所有经销商积极性，实现特色化的品牌落地策划思路：奇瑞——中国自主汽车品牌瑞

3、虎5——超凡特性符合新疆驾驶需求开展与“评选最美村警活动”相关的品牌公关传播；利用多方资源，借助已有传播渠道，强化线上传播，树立奇瑞热衷公益事业，有责任心的企业公民形象；与公关传播+线上传播相结合，取得品牌与销量的双赢公关推广线上传播线下活动民主和谐、多民族融合及新疆区品牌活动推广贡献奇瑞自己的力量品牌：新疆村警他们勤勤恳恳，为民解忧成为村民最好的朋友平凡而伟大但是他们忙于工作，常常与亲人聚少离多我们的目标客户群他们性格直爽，民风彪悍他们能歌善舞，性情奔放他们热情好客，一旦结交朋友，会把美酒佳肴悉数拿出待客活动主题建议：

4、美丽村警，感谢有您——我用瑞舞说谢谢！主题说明：平凡的工作，不平凡的贡献。为村民排忧解难，却忽略了自己的家庭；通过活动，为村民提供感谢村警的机会，表达感谢之情；以“最美村警”为切入点，结合客户群特点，将感谢、舞蹈作为活动双重主线contents目录挑战和策略传播活动设计Part1Part2活动延续（7.01~7.31）后期话题延续（14年9月）5.156.05阶段划分话题引爆（6.01-6.30)7.01感谢村警——瑞舞征集感谢村警——瑞舞评选村警感谢行动活动传播规划活动收官（8.01~8.31）美丽村警感谢有你二次传播

5、炒热“美丽村警，感谢有您”话题，征集瑞舞引发关注围绕瑞舞评选，引发传播高峰阶段任务借感谢会获取多方资源，引发高潮，推出瑞舞借瑞舞传播表达感谢，强化奇瑞公益形象执行手段ATL：“评选瑞舞，致谢村警”在微博、微信平台，设定讨论热点，引发网友积极关注跟进。BTL:店内开展瑞舞评选活动巡展活动，现场开展评选ATL:瑞舞传播、感谢行动播报BTL:感谢行动——温暖你我，送感谢活动ATL：奇瑞通过网络活动平台、微信、微博发动瑞舞征集活动，引发民众对村警群体的关注，并表达对美丽村警的感谢。BTL:店内、线下同步开展瑞舞征集活动。ATL：

6、已有媒体资源传播“温暖2014感谢有你”大型感谢会，引发活动高潮；BTL:大型感谢会感谢行动5.25话题引爆——瑞舞征集公关传播我用舞蹈跟村警说谢谢奇瑞发动民众用舞蹈跟村警说谢谢——瑞舞征集活动店头活动“美丽村警，感谢有您——瑞舞征集”布置相关活动物料，邀请到店人员参与瑞舞征集活动线上造势“美丽村警，感谢有您——瑞舞征集大赛”通过电视、电台、报广等发布征集信息6.01-6.07公关传播6.08-6.30店头活动6.08-6.30线上造势瑞舞：借瑞意即为美好、吉祥、预示好兆头的舞蹈之意公关传播：用我的舞蹈跟村警说谢谢发布致

7、谢活动发布瑞舞征集刺激参与分享分享舞蹈视频或动作，致谢村警上传分享转发或评论超过50条即有机会获得奇瑞纪念品一份，可全程参与“美丽村警，感谢有您”活动后期话题延续活动收官活动延续话题引爆目的：以征集瑞舞为话题热点，吸引网友关注，引爆活动时间：6月8日—6月30日邀约到店有好礼线上造势：美丽村警，感谢有您——瑞舞征集大赛目的：扩大瑞舞征集大赛活动声量，为公关传播赢得关注时间：6月1日—6月7日联合“最美村警”线上媒体投放资源在各大报广、电台投放活动信息后期话题延续活动收官活动延续话题引爆店头活动：美丽村警，感谢有您——瑞舞

8、征集目的：强化线上传播效果，调动经销商积极性；品牌与专营店双赢时间：6月8日—7月01日物料布置，客户邀约瑞舞征集，优惠多多布置瑞舞征集活动物料；邀约客户到店，参与活动到店参与活动可获精美礼品，享购车优惠；参与“你购车，我感谢”，为最美村警筹集感谢基金。店内特权，等你来抢参与客户，可赢得专营店推荐（获奖机会高达50%