浅谈如何加强旅游宣传促销

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1、浅谈如何加强开展旅游宣传促销工作旅游业是当今世界极具发展潜力的新兴产业、朝阳产业、可持续发展产业，也是关联度大、牵引性强的产业。当前，旅游业的发展呈现出越来越迅猛的态势，对地方经济社会发展起着越来越大、越来越明显的促进作用。随着国内外旅游市场竞争形势的日趋激烈，各地都在不遗余力地进行旅游宣传促销活动，以期拓展旅游市场，提高知名度，吸引更多的旅游者到本地旅游，从而拉动旅游经济发展。如果把旅游市场比喻成一张弓，那么旅游宣传就是弓上的箭，箭在弦上不得不发。可见，旅游宣传的重要性不言而喻。旅游宣传具有把固定旅游产品和无形旅游产品推销出去的特征，正因为这一特性，决定了旅游宣传工作具有十分

2、的重要性。宣传促销决定着旅游市场开拓、竞争的成败，进而会影响到旅游产业的健康、持续、快速发展。下面从三个方面浅谈如何加强开展旅游宣传促销工作。（一）、高度重视宣传促销工作，继续实施政府主导战略。近年来，我市的旅游工作在市委、市政府的坚强领导下，旅游产业发展实现了质的飞跃。旅游产业发展资金不断增加，旅游发展投入持续加大，有效的促进了旅游产业的快速发展，效果非常明显。旅游总收入、游客接待量连续多年呈现超过40%、20%的速度增长，旅游综合效益不断提升，旅游业已成为我市国民经济新的增长点和优势产业，旅游产业发展前景良好，形势喜人。但从宣传促销促进国内外游客持续、稳定增长的要求来看，仍

3、需进一步加大宣传促销力度。能否把旅游市场规模的扩大变成对我市旅游产品需求的增加，不但取决于产品是否适销对路，还取决于宣传促销是否有力、得法。由于旅游业的综合效益以及对经济发展的巨大推动力，旅游市场竞争日趋激烈，已由企业间的竞争发展到了地区间、甚至于国家间的竞争，客观上要求政府给予更多的重视，投入更多的人力、物力、财力，进行更有效地组织协调，以便在竞争中获得更多的市场份额。因此在旅游宣传促销中继续实施政府主导型战略，继续高度重视宣传促销工作，将其摆到重要的位置来研究、规划、组织、协调和推动，调动相关部门的积极性，在经费和人力等方面给予必要的支持，直接参与一些规模大、影响力广的宣传

4、促销活动，努力提高宣传促销效果，更显得尤为迫切重要。（二）、加强旅游市场调研，把握市场发展导向，有针对性的拓展旅游市场。现代旅游具有大众性、世界性、综合性、持续性，旅游宣传也应具有针对性、系统性、完整性、超前性和前瞻性。为了增强吸引力和竞争力，旅游宣传不仅要顺应瞬息万变的市场需求，而且要探索和依据市场的潜在趋势，创造新的需求。客源地与旅游目的地之间的传统文化、宗教信仰、生活习俗、价值观念等的差异，因地域的不同而不尽相同。因此，要开拓旅游市场，确保客源增长，首先必须将市场调研作为宣传促销的有机组成部分和前提条件，把宣传促销工作建立在扎实的市场调研基础上，运用科学的方法和手段，加强

5、市场调研，并据此对旅游市场进行科学的分析和预测，宣传促销工作才能从实际出发，有计划，有步聚，有针对性地进行。结合我市旅游客源市场的实际，在宣传促销上应继续做好以下几方面工作：一是继续巩固稳定省内客源市场，充分发挥我市全省旅游集散功能和服务功能的中心作用，积极与省内其它城市联合开发市场。二是大力开拓境内客源市场。以西南、京津、长三角、珠三角和“火炉”城市为重点，进一步开拓国内客源市场。由政府主导继续深化旅游区域合作机制，实现旅游接待地与旅游客源地的良性协作对接，努力建设跨区域的无障碍旅游区。实施针对性市场开发策略，冬季市场开发重点面向珠三角、长三角、京津做推广；夏季重点面向国内三

6、大城市群以及其他重点火炉城市做营销。三要下大力拓展境外市场。以港澳台、日韩、法国、德国等国家和地区为重点，大力开拓入境市场。四要充分利用多媒体的宣传特点拓展市场。旅游业的特性和互联网的特点决定了两者有着天然紧密的联系，充分利用网络媒体信息量大、传播迅速等特点，将国际互联网作为宣传手段，发挥互联网超越时空、高度整合资源等特点，在网上开展具有更强攻势的宣传促销，把贵阳独特、丰富的旅游资源充分展现出来，让全世界更好地了解贵阳，更好地开拓境外市场。三、完善宣传促销手段，增强宣传促销效果。一要不断创新宣传促销方式，拓宽宣传促销渠道。邀请客源地有影响、水平高的广告公司进行宣传代理，根据客源

7、地人的消费思维模式去策划、设计、提出有强烈感染力的宣传方式。通过举行新闻发布会、广场咨询演出，在各种媒介发布广告、在电视台播放旅游专题片，现场推介采访报道等多种形式的宣传促销活动，使之产生明显效果。二要进行叠加式宣传促销。一次宣传促销往往效果不一定明显，只有反复进行才会产生印象积累，让越来越多的人了解贵阳，越来越多的人产生前来旅游的需求。三要加强联合促销和面向公众的促销。联合促销可以利用有限的经费，取得最大的效益。应实行“政企结合”、“政府搭台、企业唱戏”，由政府组织景区、旅行社、饭店、相关