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时间:2019-09-23
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1、中国新闻奖作品赏析:《时度效的内涵、应用及着力点》作品标题时度效的内涵、应用及着力点参评项目新闻论文语种汉语作 者(主创人员)陈寅编辑邓瑜刊播单位《新闻战线》首发日期2014年7月刊播版面(名称和版次) 作品字数(时长)5724字 ︵采 作编 品过 简程 介 ︶该文围绕习近平总书记“把握好时度效”的指示,深入阐释了时度效的内涵、应用及着力点。文章认为,在内涵上,时有时代、时期、时刻之分,度有数量、质地、层次之别,效分多层面、多类型、多因素。在时的应用上,要担当时代使命,围绕工作中心,抢占第一时间;在度的应用上,要处理好纪律与规律、炒作与非炒作、部分与全部、正面与负面
2、、主观与客观等五种关系;在效的应用上,要以效用赢得用户,用大数据看效果;要把时度效三者有机地统一起来。当前主要有三个着力点,即在营造实现中国梦良好舆论氛围方面做定海神针,为全面深化改革汇聚强大正能量,掌握培育和践行社会主义核心价值观的舆论主动权、话语权。社会效果得到学界和业界普遍好评,多个观点被相关方面在讲话和实践中予以采用。 ︵初推评荐评理语由 ︶文章论述全面系统,理据充分,富于创见。全文从新的传播环境出发,提出了时度效的新内涵、新挑战及新对策,观点精当,视野开阔,指导性强。 签名:(盖单位公章)
3、 2015年 月 日 时度效的内涵、应用及着力点 时、度、效属于新闻基本要素范畴,一切新闻实践都与之须臾不离。“做好舆论引导工作,一定要把握好时、度、效”,习近平同志的这一论断,至少蕴含两层要求,一是要按照新闻传播规律办事,回归到新闻基本要素上来;二是要依照新闻舆论的历史新特点,提高认识和运用新闻基本要素的水平。把握好时、度、效,是实现舆论工作科学性与艺术性有效结合的必由之路。 内涵 时、度、效的内涵,需要站在辩证和历史的角度上,予以准确全面的认识。 时有时代、时期、时刻之分 万事万物无不在时间之中,但新闻的特殊性在于,它始终是一场与时
4、间的赛跑。古今中外对新闻的定义,都离不开对时间的强调,如新近、最近、最新等,时间不可或缺,是大家对新闻本质的共识,乃至有学者指出,时间是新闻的生命。 新闻传播的时,可以分宏观、中观和微观三个层面。 宏观上,时指时代,要义在于新闻与历史趋势、时代特征的关系。时代短则几十年,长则上百上千年,在政治、经济、文化等方面表现出鲜明的特征,如改革开放时代、互联网时代。一个时代有一个时代的主题、规律和趋势,共同构成了时代的大局。新闻总是处在一定的时代背景之下,反映时代状况,参与时代发展,受到时代大局的左右,归根结底,新闻是时代的产物。 中观上,时指时期,要义在于新闻与一定
5、时段的社会重点的关系。时期通常以几年乃至十几年为限,一般依据阶段特点、重大任务、主要矛盾等来划分,如债务危机时期、经济转型时期。新闻总是依托在这样的重点之上,或由其而生,或环其而行,或缘其而伸。 微观上,时指时刻,要义在于报道发出与事实发生之间的时距。新闻事实发生发展的特性不同,在时距上可以或需要达到的目标不同。新闻事实发生当时即有条件披露的,报道越快越好,否则,几小时乃至若干年后再报道也属新闻。时距大小既是相对于事实发生的时间而言,也是相对于传播竞争对手而言,只要早过对手就算快。这里的竞争,既包括媒体之间的竞争,也包括媒体与个人传播者之间的竞争。 度有数量、质地
6、和层次之别 我们常说的分寸、尺度、火候均属于度。实际上,做任何事,都要讲求度。新闻中的度有科学的一面,如信息的准确度、逻辑的严密度;也有艺术的一面,如新闻伦理的度、写作手法的度。 新闻传播的度,需从不同的角度来理解。 从数量上看,度包括报道的频次、体量,如多报、少报与不报,体现为篇幅大小、版面多少与用时长短等,还包括新闻中各类信息的多寡、比例安排,如多说、少说与不说。 从质地上看,度包括新闻的重要程度、关注热度、能量强度等,相应的,可采取或强化突出,或适当反映,或淡化处理等报道手段,体现为版位时序、用词用语、表现形式等方面的不同选择。 从层次上看
7、,度包括新闻报道的高度、触及的深度等。高度既有政治高度、哲学高度,也有社会高度、人性高度等。深度就是要揭示深层矛盾,提供事物运动的深层机理。 效分多层面、多类型、多因素 效即效果、效益、效用。效果最大化,是所有人的追求,更是新闻传播的根本出发点和落脚点。传播效果研究史上,先后出现过枪弹论、有限效果论、适度效果论和强大效果论等,均对如何实现效果最大化有参考意义。 效的表现,可以分为认知、心理和态度、行动三个层面。 效的类型,从属性上分为社会效果、经济效果;从大小上分为有效、无效、反
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