康师傅大麦香茶新品发布会策划

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1、大麦香茶新品发布会活动目的在产品上市之初，透过与消费者密切接触，迅速打开产品的知名度。在现场具有产品冲击力的视觉感受中，使消费者充分体认到本产品的品牌特征。通过活动的互动过程，让消费者了解并品尝本产品。进而拉动产品的销售。活动策略康师傅大麦香茶：大麦香茶别致的螺旋瓶型；国际巨星金城武代言；大麦香茶自然健康、口感香醇清爽。我们考虑到大麦香茶作为一款饮料新品上市，在本次活动的策划过程中，充分围绕了以上三个重点结合活动进行消费者沟通。活动构想活动地点选取大麦香茶目标消费者聚集地——市中心繁华地带（徐家汇港汇广场）。营造宏大的的视觉冲击效果，引起口碑传播，树立大麦香茶品牌形象。以富有生动活

2、泼的试饮、派样游戏、节目设计，赢取消费者的信任，加深消费者对大麦香茶的品牌印象。活动概况活动主题：康师傅大麦香茶阳光嘉年华主题诠释:活动时间：2006年6月23日～6月25日活动内容：１）品牌沟通陈列２）新品派样试饮３）游戏与节目表演活动地点-港汇外广场活动现场平面图麦田麦田活动现场模拟图环境布置策略金色麦田区：将外广场全部台阶（除舞台区外）布置为极富有视觉冲击力的麦田．背景板＼瓶模：设置于台阶最高层，背景板双面俱为大麦香茶大型海报（港汇内部的消费者也能感知到大麦香茶的品牌信息）．舞台表演区：位于台阶第一层平台中心区域．试饮游戏区：位于人行过道上，方便消费者休憩试饮和观看舞台节目．

3、活动宣传策略活动举办前三天,即在港汇广场外广场进行DM单派发，并口头告知产品与活动信息，造成预告性和消费者期待心理。活动举办前三天，可预先在港汇广场附近区域作流动性派样，为本次活动作暖场。活动举办前一周，书面告知各家媒介活动信息,以吸引媒介自发前来（本次活动，对媒介记者不作特别邀请）。本次活动举行前，所有工作人员应事先规范统一对外宣传口径，以备媒介前来采访（活动前培训）。品牌陈列区试饮游戏区舞台表演区CONTENT品牌沟通陈列执行陈列目的：以气势宏大，极具吸引力的品牌陈列物引爆消费者的眼球，造成话题口碑传播以取得上市阶段的轰动性效果．陈列内容：1）全区域金色大麦田2）5米高巨型大麦

4、香茶发光瓶模（低糖＼无糖）3）金城武巨型背景板（TVC电视墙）陈列时间：6月23日（周五）~6月25日(周日）陈列地点：港汇广场外广场全区域场地布置-模拟图日景晚景说明:1、夜晚将背景板海报(3m*8m)转换为LED电视墙(2.5m*6m)滚动播放大麦香茶ＴＶＣ广告和金城武拍摄花絮，通过代言的强势露出带动产品．2、TVC广告播放,从下午舞台试饮活动结束开始至晚上10点结束3、夜间太阳伞、沙滩桌椅收入帐篷，由专人看管。品牌陈列执行工艺金色大麦田：麦穗采用大麦干花形式，内置钢丝，安插入8CM厚泡沫，外喷石膏以增加稳固性，并喷上土黄色涂料。5米巨型瓶模：以内部钢骨结构，外贴灯箱片，制作高

5、5米的低糖与无糖两款模型．大型背景板：以行架支撑，双面喷绘，将大麦香茶品牌形象大量露出．品牌陈列区试饮游戏区舞台表演区CONTENT场地布置-试饮游戏区主试饮区采取四顶四角帐篷拼接成而成，内设产品陈列与互动游戏。主试饮区周围设置若干顶太阳伞、沙滩桌椅供路过消费者休憩试饮。促销小姐来回穿梭其间为落座的消费者提供试饮杯与大麦香茶,并保证区域整洁.试饮游戏区内部平面图8M*2M电视试饮游戏区序号活动项目执行人数活动目的备注周五执行时间：10:00~16:30；周六日执行时间：10:00~17:301大麦香茶试饮8最大程度使大麦香茶与消费者接触2麦香阳光大转盘1通过游戏的方式,进行产品派样

6、,增加趣味性与消费者接受度3产品陈列1现场大麦香茶生动化陈列,树立品牌形象互动游戏-麦香幸运大转盘消费者只须花一元钱便可参加本活动。活动参与者转动转盘，麦穗指针指向“获赠一瓶”者，即可现场领取大麦香茶一瓶。如指针指向“阳光麦香，自然洒脱”，活动参与者需大声念出该SLOGAN，也可获取大麦香茶一瓶。为了规避港汇广场外广场限制销售的规定。游戏同时达到了一元派样的效果。获赠一瓶阳光麦香，自然洒脱获赠一瓶阳光麦香，自然洒脱阳光麦香，自然洒脱阳光麦香，自然洒脱获赠一瓶获赠一瓶产品陈列品牌陈列区试饮游戏区舞台表演区CONTENT舞台表演序号表演项目人数活动目的备注1大麦香茶阳光大使8最大范围进

7、行活动传达和品牌展示2乡村音乐吉他演奏1贴近大麦香茶产品“自然、洒脱”的品牌诉求3激情阳光拉丁舞2以奔放的旋律与富有激情的舞蹈艺术展现阳光洒脱，建立品牌的形象及联想度。活动主持人主持人两人（或择一）：女：年轻靓丽，充满朝气男：健康活力，洒脱帅气大麦香茶阳光大使大麦香茶阳光大使（模特）手持大麦香茶产品与麦穗花束,按右图动线，甚至进入港汇广场大范围走秀。模特走秀时应向迎面而来的消费者热情邀请：“欢迎品尝大麦香茶。”大麦香茶阳光大使乡村音乐吉他演奏激情阳光拉丁舞每日演出活动