市场调查大赛作品分解

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1、何洁宜组名汇报人大学生网络分期付款市场需求调查分析及对策研究--以广州大学生为例报告汇报beyondmyself12引言PEST和SWOT分析3样本数据来源与说明4调查结果分析与结论5对策建议引言背景研究目的研究意义引言0102目前，互联网金融发展迅速，网络平台产品层出不穷。自2013年网络分期付款问世以后，其发展速度之快给更是互联网金融市场带来不小的冲击，2016年正处于网络分期付款发展的关键一年，在这个处于转折的重要关头，我们对大学生这个群体对网络分期付款的需求进行仔细研究，目的是希望能够为相关企业或者投资者提供一点设计分期付款产品的

2、有用信息，帮助他们更深入的了解大学生群体这个消费市场对网络分期付款的要求和偏好。同时也有利于投资者们有利于更好地统一分析大学生网络分期付款的行业前景，进一步了解行业的竞争力和发展潜力，做出更优的决策。本次研究以广州市的大学生为对象，通过问卷调查的形式了解大学生网络分期付款的使用情况和了解程度，从而分析大学生对分期付款的看法和建议，统计和预测大学生对分期付款的需求程度。最后，对大学生网络分期付款这种消费方式的前景进行分析。背景研究目的引言03研究意义1.了解大学生对网络分期付款的看法和需求。2.为企业设计网络分期付款方式时提供参考，有利于企

3、业更好地把握大学生的消费需求。PEST分析SWOT分析PEST和SWOT分析市场现状总结PEST和SWOT分析PEST分析政治（political）经济(economic)银行业对大学生发放信用卡门槛高，政策严。网络分期付款缺少银行等比较大的竞争主体。国家大力促进互联网金融发展。国家重视消费信贷金融发展，在全国范围推广消费金融试点。国际经济形势多变，机会与挑战并存。新形势下，网络金融具备政策优势，经济优势，是绝佳发展机会。经济多样发展下，大学生更愿意，更容易尝试网络分期付款技术(technology)社会(social)网络环境还不规范，

4、网络群体对信息安全要求有较高，因此网络消费服务对技术有高度的依赖性。网络更新换代迅速，对技术创新要求更高社会观念改变，尤其是当代大学生对于新产品新概念的接受能力强，消费过程中崇尚个性，追求变化。2016年，第一批使用分期付款的大学生群体开始踏入社会，这又会使网络分期付款格局产生一定影响。PEST和SWOT分析SWOT分析政治（political）优势（strength）劣势(weakness)大学生网络分期付款市场的成长空间大大学生网络分期付款的审批快捷临时用钱需求大后续信贷需求风险可控产品单一，独创性欠缺，营销手段单一重数量、轻消费征信

5、体系尚不健全大学生缺乏较为成熟的理财观念机会(opportunity)威胁(threat)政府的支持消费观念的改变国家对征信体系建设的重视法律风险与分期付款平台的竞争社会舆论的影响市场现状总结1.PEST模型中，政治，经济，技术和社会均为网络分期付款市场提供了有利的条件。2.SWOT模型中，优势和机会为大学生网络分期付款创造了条件，同时也存在着自己的劣势和威胁。PEST和SWOT分析样本数据来源与说明样本数据来源样本数据说明问卷情况样本数据来源与说明问卷情况调查对象：广州在校的大学生，调查方式：预调查（纸质版）和正式调查（电子版）问卷回收

6、：有效问卷1072份，无效问卷28份。性别分布年级分布调查对象是广州大学生，其中大一190人，大二348人，大三441人，大四93人。占比分别为17.7%，32.5%，41.1%，8.7%。样本数据来源与说明我们共计回收1072份有效问卷，其中男生496人，女生576人，分别占比为46.3%和53.7%。男女比例接近，具有统计意义。样本数据来源频率百分比有效百分比累积百分比性别男49646.346.346.3女57653.753.7100.0合计1072100.0100.0性别分布样本数据来源频率百分比有效百分比累积百分比年级大一1901

7、7.717.717.7大二34832.532.550.2大三44141.141.191.3大四938.78.7100.0合计1072100.0100.0年级分布调查结果分析大学生对网络分期付款的需求分析企业营销渠道选择大学生还款可能性分析网络分期付款平台的选择倾向大学生网络分期付款使用情况分析大学生对网络分期付款的需求分析频率百分比有效百分比累积百分比每月的月平均生活消费水平800元以内(包含800）20419.019.019.0800-1200元（包含1200）53850.250.269.21200-1600元（包含1600）21420

8、.020.089.21600-2000元（包含2000）898.38.397.52000元以上272.52.5100.0合计1072100.0100.0每月生活费分布情况大学生对网络分期付款的