舟山会展旅游的运行模式及产品设计【文献综述】

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1、毕业论文文献综述旅游管理舟山会展旅游的运行模式及产品设计一、引言会展业，包括会议、展览和奖励旅游，是世界上一个非常巨大的产业。根据国际展览业权威人士估算，国际展览业的产值约占全世界各国GDP总和的1%，如果加上相关行业从展览中的获益，展览业对全球经济的贡献则达到8%的水平。国际会议同样是一个巨大的市场，根据国际会议协会（ICCA）统计，每年国际会议的产值约为2800亿美元。在香港、德国等会展业发达的国家和地区，会展业对经济的带动作用达到1：9的水平。会展业也是当今世界都市旅游业的重要组成部分。因此，各国旅游部门非常重视会

2、展旅游业的发展。九十年代以来我国会展旅游业发展迅速，年增长速度达到20%以上，大大高于我国其他领域经济总量的增长。因此，会展旅游业逐步受到旅游业界的重视。北京、上海等地的旅游主管部门开始专门研究会展旅游对旅游业的作用，各大旅游企业也纷纷拓展会展旅游业务，一些地方还组建了会展旅游协会。对于舟山市，要打造海上花园城市的新形象，繁荣海洋特色文化，不仅要苦练内功，也需要加强和外界沟通，把舟山的海洋文化和精神传播出去，而会展旅游恰恰是一张城市的名片。会展旅游的发展不仅可以给舟山带来可观的经济效益，还能在潜移默化之中为舟山带来无法估

3、价的社会效益。会展活动的开展可以提高舟山的知名度，从而吸引更多投资，带动地方经济发展。然而目前在舟山，会展业刚刚萌芽，展览不但数量少，而且规模小，外来观众所占比例极少。不论是几大节庆期间的展览，还是由政府及媒体组织的汽车展、房产展，尽管花费了很多精力，动足了脑筋，但与外地大型的成熟的展览相比，差距还是非常明显的。因此，深入探讨舟山会展旅游目前所存在的问题，并且提出相应的解决方案将十分有意义。二、主题参考的文献资料主要是在学校图书馆的综合书库、期刊室、中国期刊网上搜集的，主要是关于国内外会展旅游发展模式及产品开发研究的一些

4、文章和书本。在此，将相关资料进行了分析、分类并总结如下：3（一）会展旅游业的国外研究进展国际会展业作为一个新兴产业，已在全球经济中占有相当的比重。许多国家和地区的经济已十分依赖会展业的发展，会展业发达的欧洲流行这样一句话：会展是城市的面包。会展旅游的兴起和迅速发展，引起了国际学术界对这一行业的高度关注。国际上对会展旅游的定义为MICE（即：Meetings、Incentives、Conventions、Exhibitions），意指包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游形式。A

5、ndrewBradley（2002）认为会展旅游是旅游业的一个分支。在会展管理方面，Morrison等(1998)认为美国会议观光局（CVB）在会展旅游中的主要作用是目的地营销，建立良好的城市形象。在会展营销方面，AndrewBradley等（2002）指出正面的城市形象对吸引会展旅游者将起到重要作用，而负面的城市形象则在一定程度上阻碍会展旅游者的到来。因此，将目的地形象与目的地营销相结合用于促进城市对会展组织者的吸引力具有一定现实意义。此外，在会展服务方面，Harry.H.Hiller（1995）建议将包价旅游引入到会

6、展旅游中，指出会展组织者希望得到类似于大众旅游的包价旅游产品，其内容包括：机票订购、租车服务、旅馆预订、当地特色主题活动和会前会后的旅游活动。因此，旅行社可以根据不同的会展市场，制定具有特色的专门旅游线路，或只提供其中的一项或几项服务，拓展旅行社的目标市场。（二）会展旅游业的国内研究进展及发展态势我国会展旅游业的发展是基于我国经济发展和国际化进程不断加快的基础上，起步比较晚，但发展速度非常快。国内学术界对会展旅游的研究是从20世纪80年代初开始的。2003年由上海师范大学周彬教授主编的《会展旅游管理》是我国关于会展旅游的

7、第一本著作。荆子玉(1981)、罗元铮(1981)、张广瑞(1988)、肖潜辉(1987，1991)等人较早地撰文介绍国外的会展旅游发展状况。他们在介绍国际会展旅游发展经验的时候，较为敏锐地抓住了世界旅游市场的发展趋势，纷纷对如何改善中国观光产品为主的单一旅游产品结构、增强我国旅游产品竞争力开出了自己的药方。罗元铮在国内最早提出利用国际会议形式发展我国旅游业。刘住、金辉（2001）指出对于中国来说，政府在会展旅游中应转变政府职能，实行市场化运作，政府的工作是进行宏观调控，建立法制，提高社会环境和公共服务，改革政府部门对会

8、展活动的“资格认定制度和分级制度”，并建立一个以旅游部门为主体，各有关部门参加的专门会展管理机构。在会展旅游品牌营销上，程红，陆红艳（2003）提出依托城市产业培育会展品牌。打造一个城市的会展品牌，与该城市的产业特点相联系将达到事半功倍的效果。如“时尚之都”3法国巴黎，利用其产业特色时装、化妆品、香水等时尚产品，培养