壁纸市场分析

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1、墙纸，也称为壁纸，英文为Wallpaper或Wallpaper,它是一种应用相当广泛的室内装饰材料。因为墙纸具有色彩多样、图案丰富、豪华气派、安全环保、施工方便、价格适宜等多种其它室内装饰材料所无法比拟的特点，故在欧美、东南亚、日本等发达国家和地区得到相当程度的普及。壁纸分为很多类，如涂布壁纸、覆膜壁纸、压花壁纸等。通常用漂白化学木浆生产原纸，再经不同工序的加工处理，如涂布、印刷、压纹或表面覆塑,最后经裁切、包装后出厂。因为具有一定的强度、美观的外表和良好的抗水性能,广泛用于住宅、办公室、宾馆的室内装修等。相关简介据调查了解，英国、法国、意人利、美国等国的室

2、内装饰墙纸普及率达到了90%以上,在I」木的普及率更是实现了400%。墙纸的表现形式非常丰富，为适应不同的空间或场所、不同的兴趣爱好以及不同的价格层次，墙纸也冇多种类型以供选择。发展历程早在中国的唐朝时期，就冇人在纸张上绘图来装饰墙面。18世纪中叶，英国人莫利斯开始大批虽生产印刷壁纸，冇了现代意义上的壁纸。随着时代的变迁，壁纸的发展随着世界经济文化的发展而不断发展，先后经历了：纸、纸上涂価、发泡纸、印花纸、对版压花纸、特殊I•艺纸的发展变化过程。壁纸同英他装饰材料一样，随着世界经济文化的发展而不断发展变化着。不同时期壁纸的使用是当地经济发展水平、新型材料学、

3、流行消费心理综合因素的体现。发展初期最初的壁纸是在纸上绘制、印刷各种图案而成。冇一定的装饰效果，但也仅限于王室宫廷等高级场所做局部装饰使用。真正大面积随英他装饰材料走入尿家生活，还是在20世纪70年代末80年代开始。盛行时期整个80年代，是发泡壁纸盛行的时期，“发泡”乂称网版浮雕发泡。是指在原材料中添加发泡剂，在生产过程中辅以高温，使得发泡剂完成类似“发酵”的过程。因此生产出来的壁纸会冇凹凸感，手感柔软。此类壁纸的优点是立体感强,可增加房间的空间感。但缺点也显而易见：不耐磨，容易刮伤、易受污。发泡壁纸已逐步被淘汰，但在一些房间的天花板上仍然可见到使用。到了8

4、0年代末期，随着塑胶工业的发展，出现了发泡壁纸的替代站一胶而壁纸。这种壁纸不发泡，因此质地较硬，极大地改善了发泡壁纸的缺点。防水，防潮，耐用，印花粕致，压纹质感佳，可任意在壁纸上展现出各种图案和花纹，其色彩表现力、实用性开创了壁纸发展的崭新一页。胶而壁纸在全世界的使用率占到70%左右。在胶而壁纸推出之初，质感表现出光泽的丝光壁纸广受欢迎。到了后期，随着房屋装饰业的流行趋势改变，无光泽的哑光壁纸（布感壁纸）逐渐领导了潮流。壁纸对于色彩、图案的表现力越來越强烈，受到消费者的普遍欢迎。各大厂商为此展开了激烈的竞争。当前阶段20世纪90年代末期至21世纪初期，布纹感

5、的壁纸开始流行，预计在2002年开始，随着人类对于休闲、舒适和环保要求的增长，绿色坏保、回归口然的产品将被接受，消费者对于纸质壁纸的需求将进一步增大。当前壁纸在FI本、俄罗斯民用的普及率接近100%,在欧美国家也有50%-60%的普及率，在中国的普及率还不到1%!随着中国经济的发展，人民生活水平的不断提高，相信壁纸作为生活必需品，一定会飞入寻常百姓家！壁纸作为能够美化环境的装饰材料,在很多场所都适用：家庭用纸：客厅、卧室、餐厅、儿童房、书房、娱乐室等商业空间：宾馆酒店、餐厅、百货大楼、商场、展示场等行政空间：办公楼、政府机构、学校、医院等娱乐空间：餐厅、歌舞

6、厅、酒吧、KTV、夜总会、茶馆、咖啡馆等国内发展1976年到1986年主要应用于一些高档饭店、宾馆。1986年到2001年主要流行的是发泡壁纸，到1992年时发展到顶峰，随后因质量问题，市场占有率下降。2001年至今，是第三阶段，2008年是一个转折点，自从2008年起，大大小小的壁纸厂家开始出现了。市场分析墙纸市场潜力巨大的中国，吸引着国外著名墙纸生产企业竞相而来。从90年代开始国际墙纸企业纷纷在国内安营扎寨，他们或采用代理商的方式,或以品牌的形式推广自己的产品。在与国外企业的“较量”中，国内墙纸领军企业开始模仿、学习、改良国外企业的文化、产品、经营理念，

7、并在生产、经营活动中大力推广，这使得国内墙纸产品朝着的差异化、高端化发展，行业逐渐走上良性创新的道路。2006年初,行业逐渐向国际化方向发展,多渠道多模式的营销方式，使得墙纸行业更加专业化。2007年末,占据行业第一集团的墙纸品牌纷纷意识到行业的发展潜力，联合起来共同培育市场，通过国际装修风格影响国内消费氛围，确立墙纸在家装市场上重要的地位，并向传统的涂料和壘漆发起战略攻势，力图夺得中国墙面装饰材料的霸主地位。根据国际墙纸制造商协会公布的2008年全球墙纸消费数据显示，2008年全球墙纸消费总量为52.85亿平方米,环比增长1%（2007年全球墙纸消费总量为

8、52.1亿平方米）;其中中国为4亿平方米，环比增长2