玖富2016上半年策划全案ppt(NX副本

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2、整体规模超过10万亿元电商的高速发展，支付市场暂时占据主导地位国内的众筹和P2P市场处于初步发展阶段传统金融行业在互联网投注加大，金融机构创新规模将显著扩大数据来源：速途研究院整理行业现状分析市场规模大，未来发展前景可观互联网不断渗透及随着经济发展可支配收入的提高，使得未来互联网金融有更大的市场空间。同时移动金融具备快速便捷，准投金额小等区别于传统金融的优势，契合用户需求。产业竞争格局将有所变化2014年,互联网金融不仅入选了政府工作报告,也成为监管部门重点关注的对象。年初，央行发布了《支付机构网络支付业务管理办法》《中国人民银行支付结算司关于暂停支付宝公司线下条码(二维码)

3、支付等业务意见的函》等指令，后来提出“互联网金融的5大监管原则”，“对互联网金融差别化监管”等。互联网金融受政府高度重视，政策及监管持续完善中品牌及产品之间缺乏差异性，没有明显区隔各品牌产品没有明显的区隔，大同小异。品牌宣传点的也多为其安全性或高收益。各品牌之间同质化严重，缺乏品牌个性。竞品分析产品类型投资理财基金现金信托产品名称安盈-票据安盈-安e安盈-鑫保富盈人生……极致口碑体验快速参与感收益相对低平安全资、品牌自身影响力大面向更多的人群，向港澳台开放理财产品时间轴长强制注册导致用户参与感差竞品分析产品类型理财P2P借贷产品名称薪计划U计划散标投资债权转让P2P借贷极致口

4、碑体验快速参与感产品收益一般，同类中处于中上与民生银行战略合作、最早一批涉足P2P的平台产品选择少且类似二手市场买卖、操作不便理财产品时间轴较长以P2P借贷为主要产品，借贷双方参与度较高竞品分析产品类型普惠金融财富管理产品名称宜学贷宜房贷宜信基金P2P理财……极致口碑体验快速参与感在一线城市线下有诸多网点负面新闻爆出员工伪造合同需要线下注册、线上操作复杂理财产品时间轴较长只有宜人贷产品开通移动端，参与感差以人为中心一站式场景平台信用评估及信用管理机构移动理财平台面向农村农户的互联网小额贷款小微企业、网商个人创业者小额贷款帮助企业快速搭建符合金融行业标准的IT系统的云计算服务余

5、额增值服务活期资金管理服务投资理财开放平台信用支付竞品分析蚂蚁金服——从小微做起，我们只对小微的世界感兴趣就像蚂蚁一样虽然渺小，但它们齐心协力，焕发出惊人的力量在去目的地的道路上永不放弃愿景——让信用等于财富为世界带来微小而美好的改变竞品分析目标集中在底层消费群体竞品人群解析无明确目标群体没有受到传统金融体系重视的高成长性人群没有充分享受过优秀财富管理服务的大众富裕阶层无明确目标群体人群基数庞大会进行口碑传播玖富各产品与之有匹配度消费能力呈上升趋势社会化媒体覆盖广使用移动端频率高中端消费者目标消费群解析玖富——移动金融大师兄品牌定位方便快捷多场景应用玖富——移动金融大师兄品牌

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7、执行策略品牌定位移动金融大师兄目的区别同质化认同感孙悟空形象鲜明耳熟能详AllMoneyGoMyHome理享生活玖富—移动金融大师兄理想生活每个人都想过理想的生活理财就是帮我们一步步的接近自己的理想生活享受每一天的生活，才能越来越接近理想生活执行策略品牌定位移动金融大师兄目的区别同质化认同感胡军（TBC）稳重可信度高安全感强理享生活执行策略品牌定位定位：移动金融大师兄STAGEIAllMoneyGoMyHome2016年1-3月STAGEII理享生活2016年3-6月形象代言人：孙悟空形象鲜明，耳