中小企业网络营销策略

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1、中小型企业网络营销策略胡晓乐网络的发展和普及是21世纪的时代潮流，并且给我国国民经济重要组成部分的中小型企业的发展带来了新的机遇.本文从内外两个方面详细阐述了我国中小企业网络营销发展的一些制约因素，主要包括国家立法跟不上、物流运输能力低下以及社会的信用体系不健全等。针对目前中小型企业网络营销中岀现的常见问题，本文从健全国家法律法规建设、加强网络设施的建设和改善等多个方面提出了解决这些制约因素的方法，为我国中小型企业网络营销的进一步发展指明了方向。网络营销的迅速发展和普及给我国的各类企业带来了发展上的良好机遇。互联网这个大型并口全新的平台无论对于国有企业、私有企业，还是对于大型

2、企业或者小型企业，都是公正公平的。对于我国的中小型企业来说，网络的存在和发展止在深刻的影响着包括生产销售的每一个环节。在没有网络的情况卞，中小型企业依靠传统的营销和交易方式很难和大型企业形成竞争。依靠网络平台，中小型企业可以适吋地运作一种适合自身发展的网络营销模式，以减轻其在行业竞争中的劣势，从而达到与大型企业进行竞争的目的。制约我国中小型企业发展的因素分析要对我国屮小企业的网络营销发展状况进行研究，首先要弄清楚各种阻碍我国中小型企业网络营销发展的障碍和困难。现阶段制约我国中小企业网络营销的主要因素包括:国家相关立法不健全、物流运输和配送能力不达标、企业不能充分重视网络营销、

3、缺乏网络营销的专业人才等。下面就这几个主要方面进行详细阐述。国家相关立法不健全。无论国内国外，任何行业的正常发展都离不开一部完整冇效的法律法规。网络营销是一个新兴的行业，如何保证网络营销的合法性并依法促进网络营销的发展是口前各国需要面临的一个普遍的问题。在我国，国家的政策对某个行业的发展有着非常重要的影响，没有一套完善的政策支持的行业必然得不到良好全而的健康发展。目询我国对于网络营销这种新兴的营销模式的支持和保护的力度不是很大,特别是对于屮小型金业。相对于大型的国有企业，屮小型企业不但在资金、设备上处于劣势，而且往往更加得不到政府部门的政策支持，这样就导致了我国中小企业网络营

4、销发展道路的艰难。物流运输和配送能力不达标。网络营销的一个显著的特点就是线上交易，而线上交易的一个重要组成部分就是货物的配送和运输，物流构成了企业和消费者之间传递产品的桥梁，对网络营销的有效开展和全面发展起到非常重要的保障作用。我国目前的物流行业虽然有了长足的进步，但是相对于发达国家，还是不能满足当前网络营销和电了商务的迅速发展。和高速发展的物流运输公司相比，我国国内的物流公司在物流配送设备和物流专业性人才方面存在较大差距，物流运输能力和效率较为低下。这种情况势必会导致国内企业尤其是屮小型企业在网络营销领域的停滞不前，成为我国中小型企业网络营销快速发展的阻碍。企业不能充分重视

5、网络营销。虽然冃而我国网络营销的发展趋势良好并且规模不断扩大，国内为数众多的中小型企业都开始进行网络营销活动，在互联网上开始了产詁的宣传和销售。然而也存在不少金业不能充分重视网络营销，出现这种情况的原因有很多，主要包含以下两点:企业发展模式老套，思维僵化，不能接受先进的营销方式，而月•对于网络营销较为陌生，无法对网络营销的未来做出合理的判断;认为口身在传统的线卜•营销中处于优势地位，而且口身的营销手段和货物配送渠道较为完善，与目前企业的发展较为相符，不值得再花费多余的人力财力发展线上网络营销。缺乏网络营销的专业人才。任何企业的不良发展都可以归结于人才的缺乏,对于中小型企业的网

6、络营销同样适用。中小型企业由于资金缺乏或者其他的福利待遇等问题很难吸引到网络营销领域的高素质人才。很重要的一点还在于，相对于大型的国有企业，中小型企业对于人才的培训和进修存在更多劣势，由于企业的文化或者资金方而的问题，屮小型企业无法将人才的培养作为一项固定的投资来进行。这样的人才管理模式很难为公司培养真止有用的人才，因此在很大程度上就会限制公司网络营销的发展。改善我国中小企业网络营销发展现状的措施上文对我国中小型企业网络营销发展中存在的问题进行了详细的探讨，针对这些存在的问题，可以通过以下的方法对这些存在的问题加以改善和解决。完善相关的政策法规。鉴于目前我国政府对于中小型企业

7、网络营销重视程度不够的现状，应当呼吁国家相关部门应当给屮小型企业的网络营销发展捉供一个良好的外部环境，在有关领域制定相应的法律法规，保证我国不同企业在网络营销领域的公平和公正。对于中小型企业合理合法的网络营销行为，应当从法律层面进行肯定。对于扰乱网络营销正常秩序的行为和相关企业，应当受到法律的严惩。总之，一套合理健全的法律法规是我国中小型企业实现网络营销领域快速发展的前捉和保障。改变中小型企业对于网络营销存在的偏见。上文提到目前阻碍中小型企业网络营销快速发展的一个最主要的方面就是屮小企业不能及吋有效的接