中国户外广告产业发展的十大趋势

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1、近年来，我国户外广告产业保持高速增氏的态势。户外媒体已经成为继电视、网络媒体之麻的第三人广告媒体。随着屮国经济的快速增长和国家新型城镇化战略的实丿施，屮国户外广告产业蕴含巨大的发展潜量和发展机遇。当前，中国户外广告产业发展主要呈现以下十大趋势。一、新型城镇的户外媒体资源争夺成为焦点国家新型城镇化战略的实施，为小国户外广告产业发展带來新的发展机遇。城镇户外广告空间资源的增加，为广告主拓展城镇市场提供媒介平台。当前，一二线城市的户外媒体资源基本饱和，三四线城市和新兴城镇则处于欠市场开发阶段。一二线城市的户外媒体面临存量

2、调整，而三四线城市和新兴城镇户外媒体则面临增量扩容。随着新型城镇化推进和广告主市场下沉，围绕三四线城市和新兴城镇的资源争夺加剧。户外媒体公司需要提高新型城镇化战略对于户外媒体转型发展的战略意义，对于国内大型户外媒体集团而言，城镇市场的拓展无疑大大提高市场势力；对于区域小型户外媒体公司而言，城镇户外资源开发可以更好地贴近服务。建立全国新型城镇户外媒体广告资源联播平台，为资源整合与交易捉供便利，成为行业发展的现实需耍。新型城镇化是以人为本的城镇化，新型城镇的户外广告同样需要以人为本。八外广告需要与新型城镇的整体规划深度

3、融合，从而规避政府治理的风险。新型城氛化建设要求政府转变职能和提高管理水平，推进服务型政府建设，同时要求政府主管部门必须科学合理的规划户外广告空间布局，建立户外广告资源的公开交易机制，增加户外资源交易透明度，积极吸引国内外大型八外媒体集团参与新型城镇八外媒体资源的公开竞标。二、多屏时代的户外媒体资源呈现整合态势广告业已经进入一个多屏互动的时代，传统电视、网络视频、移动视频、楼宇电视户外媒体等构成了一个大视频的媒介环境，多屏整合已经成为广告界的共识。传统的观点将户外媒体作为传统媒体的补充性媒介，在多屏吋代，户外视频媒

4、体将会成为主导性的广告媒介,如何以八外视频媒体为主导，整合其他视频媒体，成为一个全新的课题。多屏整合的优势表现在：不同视频媒体拥有不同的受众，多屏整合可以提高广告到达率；多屏整合述町以提高广告到达频次，提高广告的曝光度，增强消费者的品牌卬象和购买意向。多屏整合的困难表现在：缺乏科学的多屏整合优化工具，影响视频媒体组合投放的效果；缺乏第三方广告效果评估，使得视频媒体组合投放效果无从测定。多屏整合的出路在于：要提升多屛整合的广告效果，提高广告主的投资回报率，亟需开发科学的多屏整合优化工具，引入笫三方广告效果评估机制。三

5、、大数据的应用使得户外广告更趋粕准化大数据营销不仅是一种全新的营销理念，更是一种全新的营销实践。技术的发展为户外媒体公司的人数据营销提供了可能，也成为产业发展的必需。传统的户外广告是针对人众进行的传播，大数据时代将更加个人化、梢确化。传统户外广告的受众信息大都是通过受众调查和专业仪器获得，而这种信息是零散的、小规模的数据，是一种小数据。人数据时代户外广告则更趋梢准化，八外媒体公司可以利用大数据技术获得更多消费者个人化的倍息，如个人特征、媒介接触、消费行为等，从而更加精准的进行户外广告的策划与创意，同时更加精准的进行

6、户外媒体的组合投放。人数据的应用并不否定小数据的价值，实现人数据与小数据的结合，是户外媒体金业的新课题。互动户外广告显示屏的大量投放，手机与户外广告的组合推广，为户外媒体公司收集受众信息提供了便利。户外媒体公司可以利用先进的数据采集装置，对获取的人数据进行分析研究，从而为广告客户提供更具实效性、投资回报率更高的媒介策略。目前，人数据人都存在于各个户外媒体公司内部，如何实现大数据资源的整合和利用，是户外媒体大数据应用需耍重点解决的问题。同吋，大数据也会改变户外媒体传统按位置定价的方式，冇价值的冃标受众规模将成为户外媒

7、体定价的重要考量指标。大数据的应用与个人隐私的保护，是大数据时代企业共同面临的伦理困境，更好地处理两者之间的关系,也是八外媒体公司未来发展需要考虑的问题。四、户外媒体数字化转型成为产业必然趋势数字八外媒体己经成为八外媒体经营增长最快的领域。数字技术的发展为户外媒体的数字化转型提供了技术支持。数字技术的发展以及受众数字媒介接触习惯的改变，使得户外媒体数字化转型成为可能和必需。受众已经进入了一个读图时代，这个时代的显著特征就是浅阅读、娱乐化、互动参与。相比较传统的户外广告大牌而言，数字户外媒体有了更多互动创意的空间。数

8、字户外媒体的大数据应用也使得户外广告的投放可以更加精准和灵活。户外媒体的数字化转型包括两层含义：一是八外媒体公司的数字化思维；二是户外媒体介质数字化转型的实践。从数字化思维的角度來看，所有的户外媒体公司在数字时代都需要建立一种数字化思维，积极运用数字技术来更好地为广告主提供科学解决方案；从户外媒体介质的数字化转型角度来看，或是新技术融入传统户外媒体，或是数字