从微博看社会化媒体广告的发展

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1、从微博看社会化媒体广告的发展班级:姓名:学号:指导老师:20□年22月2FI星期五从微博看社会化媒体广告的发展社会化媒体是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体，它貝有以下的特征：参与性、公开性、交互性、社区化和连通性，包括微博、维基、播客、论坛、社交网络等具体实例。微I■専广告作为一种刚刚兴起的广告发布媒介，虽然有其自身的传播优势，但在发展当屮也存在着一些瓶颈问题，如果控制不好，反而会对广告品牌造成一定的伤害。因此我们在看到其微博广告自身优势的同吋，还要对其在的问题进行分析，以促进微博广告更好的发展。目而，我国微博

2、广告发展面临主要而临以下问题：一是广告发布主体资格的法律限制难以突破。根据《中国人民共和国广告法》规定，“广告主委托设计、制作、发布广告，应当委托具有合法经营资格的广告经营者和广告发布者。从事广告经营应当具有必要的专业技术人员、制作设备，并依法办理公司或者广告经营登记，方可从事广告活动。”另据《北京市网络广告管理暂行办法》规定，广告发布主体分为经营性互联网信息服务捉供者与非经营性互联网信息服务提供者，前者具备一定的条件，经过登记可成为合法的广告发布主体，而后者则“不得为他人设计、制作、发布网络广告”。《北京市网络广告

3、管理暂行办法》虽为地方性广告法规，但是依然可以看出其中蕴含的法律精神对微博个人发布广告主体资格的限制与否定。所以，我国微博广告的发布主体应该是具备了法律法规规定条件和资质的微博网站，而个人微博页而发布的广告却依然很难突破法律法规的限制。二是利益驱动下微博广告的可信度遭遇危机。商业利益驱使下可能会出现虚假和言不由衷的宣传，这些都可能加剧人们对微博广告的不信任感。特别是对话题广告和隐藏在微博中的广告推广，在广告主付费的情况下，微博和话题广告的作者能不能保持第三方的客观、公正的立场，又会不会对广告主的产品和服务说些溢美之词

4、和言不由衷的话，误导和欺骗消费者。三是广告利润分配机制尚待完善和规范。在微博上登载的广告，广告收益究竟归免费提供空间的网站还是博主，这个问题一直以來人们未取得共识，尤其是涉及到名人与网站为广告费的争执更是引人注目。一方面，微博网站需耍大量的人、财、物来维护网站，并R免费为个人捉供微博空间，尤其是名人微博，更是放在显要位置以便积聚人气；另一方面，微傅写手付出了大量的脑力劳动，靠自身的知名度和言论吸引来了高点击率和众多广告主，由此带来的广告费理应有微博写手的一份。四是微博广告商业赢利模式尚未成型和完善。从现今微博的发展中

5、可以看出，微博广告的商业模式还处于探索期，IT精英们显然还没冇想到办法。要找到一种使BSP（微博服务托管商）、Bloggers＞广告商三方都能够接受的盈利模式，需要BSP不断地改进服务质量、博主们写出高质量高人气的微博、广告商的热力加盟，探索出让三方实现多赢的道路。五是微博广告在内容监管上风险可控性不足个人微博相对于传统大众媒体来讲，是一种相对自由和开放的私人空间，而且数量众多的个人微博是匿名的，这些都增加了微I専广告发布内容监管上的难度。如何对这里的广告内容及其发布广告的产品或活动进行合法性审查，口前还没有明确的法

6、律规定。从广告监管形式上来看，现有的广告监管形式是特殊广告事先审批，一般广告事后监管。无论是事先审批还是事后监管，微傅广告的内容都很难做到监管无空隙，力无一失。如果这一监管漏洞被不法分子利用，使得虚假、违法广告充斥网络，甚至出现暴力、淫秽、恐怖等内容，那曲此产生的副作用将贻害无穷。六是科学准确的广告效果评估是个难题。微博广告效杲评估主要是测量、评估上网者对微博广告所产生的反应，它直接关系着广告主对广告投放的选择。很多人根据微博的点击率和访问人次来确定微博对广告收入所做的贡献，借以衡量微I■専的广告效果。实际上评估广告

7、效果并非如此简单，由于受众的虚拟身份，广告效果的跟踪和监测显得无迹可寻。况且，由于微博广告对微博写手个人魅力的依赖，來自内容和写手口碑的因索很有可能影响微博广告的宣传效果，这加大了微博广告效果的可变性。在社会化媒体激烈的竞争形势下，微博的交互性优势为其赢得了前所未冇的机遇。凭借着自身这一优势，微傅可以发起各种不同形式的活动，通过这些活动吸引广告客户的加盟尤其是现在很多广告主更倾向于精准投放，以互动营销来提升营销力。对社会化媒体广告业來说，要想在不断竞争的状态下保持优势，获得长足发展，就要不断创新，按照市场发展的趋势，

8、可以采用以卜•经营策略：首先，改变经营思路，实施“病毒式”营销。微博广告的本质就是一种病毒式营销，病毒式营销是一种常用的网络营销方法，它通过用户的口碑宣传网络，向用户提供免费的信息和服务，使信息像病毒一样传播和扩散，从而传向数以千计、数以百万计的受众。病毒式营销常用于进行网站推广、品牌推广等。在实施病毒式营销的过程中，需要经过信息源和传递渠道的