试论浙江省旅游非优区的旅游发展思路【文献综述】

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1、毕业论文文献综述旅游管理试论浙江省旅游非优区的旅游发展思路一、引言旅游非优区是指由于受到区位条件、旅游资源禀赋等因素的制约,旅游业发展比较落后，在中国，旅游非优区是广泛存在的，浙江也不例外，加强对这些地区的旅游开发研究，有着极其重要的理论和现实意义。随着旅游非优区的开发和快速发展，非优区理论研究更加成熟完善，认识也更加全面，但也存在一些不尽如人意的地方。主要是：对旅游非优区的概念不明确，没有严格界定旅游非优区和旅游资源非优区的相互关系及其标准和范围；不少学者还把旅游非优区和旅游资源非优区混为一谈，认为旅游非优区就是旅游资源非优区，在不同程度上有意无意地缩小或扩大了旅游非优区的范围，使理论的研究

2、与旅游发展的实践脱节，需要我们进一步界定旅游非优区内涵和外延。通过查阅的一些旅游方面的资料看，旅游资源非优区并不完全等同于旅游非优区，前者从属于后者，旅游非优区的制约因素不仅仅限于旅游资源的缺乏或者开发不当。本人觉得判断一个旅游区是否属于非优区位,必须考察旅游资源所在区域的地理区位,以及与此紧密相关的交通是否便捷、与主要客源市场的距离、区内和邻近地区旅游业的竞争态势等社会经济要素在区域中的组合状态和各要素的动态发展状况。此外在业界很少有关于对浙江省旅游非优区的旅游发展方面的研究，所以这个课题无论是对于德清本地旅游的发展还是对于浙江省内其他旅游非优区的发展都有一定不同程度的价值。二、主题参考的文

3、献资料主要是在学校图书馆的综合书库、期刊室、中国期刊以及中国知网等网上搜集的，主要是关于中外学者对旅游非优区概念界定、旅游非优区开发探索发展以及如何提升地区竞争力、旅游地的可持续发展问题以及浙江省德清县的旅游发展的现状、以往德清旅游的开发模式的一些文章和书本。在此，根据参考的内容，我将我所参考的资料进行了分析和分类，如下：4关于旅游非优区的内涵界定问题主要是参考格雷厄姆米勒所写的《发展指标的可持续旅游：结果为德尔菲调查的旅游研究》、景明的《国外乡村旅游研究评述》、罗艳菊、黄宇的《旅游资源非优区的若干理论研究》、粟路军、夏军的《旅游资源非优区研究评述》、丁爱玲的《发达省份的欠发达地区旅游业发展研

4、究》、方荣辉的《旅游非优区吸引力和竞争力的构建--滨州市为例》等资料，通过这些资料的阅读与总结，得出：在我国,旅游非优区研究是先从旅游资源非优区的研究开始的，学者也最早关注的也是旅游资源非优区。而许春晓先生是最早提出旅游资源非优区概念。认为，旅游资源非优区的本质就是“景观美学价值偏低和景点组合状况欠佳，旅游资源品质不理想，开发有困难的区域”。其后,又有众多国内学者对旅游资源非优区的概念进行了研究,比较典型的有:刘玉等认为旅游资源非优区是指一定时期内在旅游资源数量或质量上相对处于劣势的区域，其表现是景观美学价值偏低、景点组合状况欠佳或景区开发程度不高。此后，不少学者开始关注旅游非优区的研究。陶学

5、文、刘立勇从微观区位角度对非优区进行了量化的界定和评价；黄薇薇在此基础上将非优区划分为四种具体类型，即旅游资源非优区；旅游区位非优区；旅游感知灰度区；边缘型旅游区；这四种特殊类型的旅游地均是由于单个要素（资源、区位、形象、空间结构）欠佳，而导致当地旅游业发展缓慢。此外，王香鸽等人从宏观旅游产业发展状况和旅游经济地位对非优区进行质的定位。整合多位国内外学者的研究，本文认为旅游非优区是在特定时空内，区域的资源、经济、客源、交通、文化、认识等区位条件欠佳或处于相对劣势，且旅游业发展比较落后或尚未形成规模，在国民经济中所占比重较小的区域。关于旅游非优区的旅游发展思路主要分为两个战略，一是旅游营销战略；

6、还有一个是可持续发展战略。（一）营销战略主要是参考方荣辉写的《旅游非优区吸引力和竞争力的构建--以滨州市为例》、王钦安所写的《关于旅游非优区营销策略的研究——以安康市为例》、姚海根写的《德清，人有德行如水至清》、孙晓玲,陆林写的《旅游资源非优区的旅游开发研究——以全椒县为例》、马晓龙和杨新军以及贾媛媛所写的《旅游地空间竞争与弱势旅游地的发展研究》等等。王钦安认为区域旅游业特别是“非优区”、“后发区”旅游业,为了应对当今旅游市场竞争新形势,对旅游市场的规律和拓展进行研究,采取卓有成效的营销战略和策略,着力打造旅游目的地知名度、美誉度和忠诚度完美统一的强势品牌,提高营销水平,显得非常重要和迫切。某

7、些旅游“非优区”和“后发区”4，尽管具有丰富的旅游资源，但由于种种原因，旅游业的发展尚不尽如人意，其中一个重要原因是旅游营销比较薄弱。无论是从全国看还是浙江省的旅游发展好的地区看，正确、创新的营销战略无疑是旅游发展成功的关键因素之一，旅游发展形势好的区域采取的是独特的创新的营销战略，而在旅游非优区的旅游发展思路上可以适当地效仿旅游发展成功的营销战略。例如打造旅游目的地的知名度一般采取地是根据地方特