01-索尼VAIO Movie Story视频大赛

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1、索尼VAIOMovieStory视频大赛2009-5-1415:22:56来源：《国际公关》杂志　　项目主体：索尼(中国)有限公司　　项目执行：北京天雨流芳市场咨询有限公司　　索尼公司是世界上民用及专业视听产品、游戏产品、通讯产品、关键零部件和信息技术等领域的先导之一。作为索尼旗下笔记本电脑子品牌，2008年7月，索尼VAIO的产品策略升级为“智动人心”，其品牌内涵浓缩为“影音智合”(Visual-Audio-Intelligent-Organizer)。　　此次“索尼VAIOMovieStory视频大赛”主要是以索尼VAIO笔记本电脑中最新加

2、装的MovieStory视频编辑软件为核心制作工具，参赛者运用多样化的模板和各类素材即可轻松完成一部完整的高清视频故事。通过本次活动，用户能够体验到索尼笔记本“影音智合”的内涵，一种全新且精彩的“后拍摄时代智能化数字生活”理念，随活动深入人心。　　项目调研　　2008年，中国的笔记本电脑销售增速已经远远超过台式电脑，笔记本电脑逐渐成为大城市家庭不可缺少的工具。实际上，笔记本电脑在人们的数字化生活中需要承载更多的智能与情感，不仅要能够表现个性，实现娱乐，而且更应该成为使用者个性与思想的延伸，去演绎和创造他们的使用体验。　　随着互联网的发展，网络视

3、频成为越来越多人关注的对象，其在生活中的作用越来越明显。虽然DC、DV、手机等拍摄工具已经拥有了一定的消费群，但是绝大多数消费者在拍摄后没有处理图片、视频，造成大量影像资源的浪费，这也是DV这样的专业视频拍摄设备普及率不高的重要原因之一。　　本次大赛以VAIO笔记本电脑中最新加装的MovieStory软件为核心制作工具，随机赠送这款软件，不进行任何销售。有种顾虑认为，一款软件不足以吸引消费者购买笔记本，其实不然。因为有索尼全线产品——从强势的DC、DV等拍摄工具，到存储、编辑用的笔记本电脑以及展示用的Bravia高清TV的支持，能够覆盖“后拍摄

4、时代智能数字生活”的全部环节，为活动的开展提供坚实的基础。　　项目策划　　公关目标　　·吸引广泛人群的关注和参与，积累用户资源，收集用户最直接的声音与反馈，提升用户对VAIO品牌的归属感;　　·利用网络病毒式传播特点，以MovieStory软件推广VAIO应用新概念，迅速提升VAIO品牌知名度，体现VAIO创意影响生活的发展空间;　　·传递“VAIO，一切可以变得更简单”的生活哲学，覆盖DV、DC等全部数码用户。活动策划　　由于视频制作的难度所限，以往都是专业人士参赛，大部分普通消费者只能观看。而本次大赛大大降低了参赛门槛，通过设计“旅游”、“

5、宠物”、“创意”、“情感”、“个人生活秀”等分类，涵盖了生活中常用的视频类型。同时，大赛提供MovieStory软件试用版下载，没有视频制作经验的用户也可以轻松完成作品。　　大赛引入复赛机制，因为初赛海选，作品量大，水平参差不齐，同时也很难保证原创性。而这种复赛机制，有助于体现参赛者的真实水平，同时增加主办方与参赛者的交流机会，有助于产生更出色的作品。　　从关注视频的不同角度，本次大赛邀请了生活化的名人——网络红人Acosta、知名主持人春晓、专业领域名人——作家海岩、导演高希希作为评委。他们对视频的时尚性、画面、情节内容以及编辑技巧等关注不同

6、，使评选结果更加公正、客观。此外，四位名人评委出席线下视频交流会活动，直接面对普通消费者，形成线上、线下的互动。　　传播策略　　由于本次活动面向广大数码爱好者、视频爱好者以及普通家庭用户，所以我们采取了以大众媒体为主要传播途径，IT、数码类媒体配合，新媒体全力以赴的立体传播策略。　　传统媒体：1、大众媒体。为了调动媒体的积极性，在核心城市选择与当地优势大众媒体进行合作，让它们成为活动的主办方，增加它们的报道积极性;2、电视媒体。旅游是视频广泛应用的另一个领域，与旅游卫视合作，采用嵌入式传播方式，让观众体会到笔记本电脑在旅行过程中的作用。　　新媒

7、体：1、门户网站。选择新浪、搜狐、网易等优势门户网站进行合作，覆盖最广泛的受众群体，直接吸引用户关注;2、名人博客。名人博客往往会有更高的公信力，本次大赛通过名人博客向大众传播“后拍摄时代智能化数字生活”的理念;3、视频。通过网络视频形式进行传播，吸引网友注意力;4、知识搜索/生活圈。越来越多人习惯通过知识搜索(百度知道、新浪爱问等)来解决生活中遇到的棘手问题，而拥有共同爱好或需求的人，往往也会集中在某些生活圈中。通过对如何拍摄生活视频一类的问题进行整理与回答，植入活动信息及VAIO品牌，在帮助用户解决问题的同时，提升他们对品牌的好感;5、LC

8、D。新生儿父母是数码影像产品最直接的消费人群，与在各大医院妇幼相关科室拥有LCD的互力健康传媒妇幼联播网合作，通过制作宣传短片，吸引新生儿父母的关注。