万科品牌发展史

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1、建筑无限生活万科集团(Vanke)目前屮国最人的专业住宅开发金业万科集团简介力科企业股份有限公司(证券简称：G万科A、证券代码：000002,曾用简称：力科A、深力科A)成立于1984年5月，是目前中国最大的专业住宅开发企业。公司前身为成立于1984年的深圳现代科教仪器展销屮心，1987年3刀更名为“深圳现代金业有限公司”，同年11刀进行股份制改组，并向社会发行股票。1988年深力科股票在深圳特区证券公司挂牌，1991年1月29口“深万科A”在深圳证券交易所上市，上市首口开盘价14.58元，1993年4月首次发行B股，

2、同年5月28日“深万科B”上市。2006年公司完成新开工Idi积500.6万平方米竣工面积327.5万平方米实现销售收入212.3亿元,结算收入176.7亿元,净利润21.5亿元纳税24.2亿元。至2006末,公司总资产485.1亿元，净资产148.8亿元。以理念奠基、视道徳伦理重于商业利益，是力科的最人特色。力科认为，坚守价值底线、拒绝利益诱惑，坚持以专业能力从市场获取公平冋报，是万科获得成功的基石。公司致力丁•通过规范、透明的企业文化和稳健、专注的发展模式，成为最受客八、坟受投资者、最受员工欢迎，最受社会尊巫的企业

3、。凭借公司治理和道徳准则上的表现，公司连续四年入选“中国最受尊敬企业”，连续三年获得“中国最佳企业公民”称号。力科1988年进入住宅行业，1993年将人众住宅开发确定为公司核心业务，2006年业务覆盖到以珠三角、长三角、环渤海三大城市经济圈为重点的二十多个城市。迄今为止，万科共为九万多户屮国家庭提供了住宅。经过多年努力，力科逐渐确立了在住宅行业的竞争优势：“力科”成为行业第一个全倒驰名商尿旗下“四季花城”、“城市花园”、“金色家园”等品牌得到各地消费者的接受和兽爱；公司研发的“情景花园洋房”是屮国住宅行业第一个专利产品

4、和第一项发明专利；公司物业服务通过全国首批IS09002质量体系认证；公司创立的万客会是住宅行业的第一个客户关系组织。万科是国内第一家聘请第三方机构，每年进行全方位客户满意度调查的住宅企业。根据盖洛普公司的调査结果，力科2006年客户满意度为87%,忠诚度为69%。至2006年底，平均每个老客户曾向6.41人推荐过力科楼盘。力科1991年成为深圳证券交易所第二家上市公司，2006年末总市值为672.3亿元排名深交所上市公司第一位。上市16年来，万科主营业务收入复合增长率为28.3%,净利润复合增长率为34.1%,是上市

5、后持续盈利增长年限故长的中国企'必公司在发展过程屮两次入选福布斯“全球域佳小企业”；多次获得《投资者关系》、《亚洲货币》等国际权威媒体评出的最佳公司治理、最佳投资者关系等奖项。万科现有员工13000余人。门创建以來，万科一贯主张“健康丰盛人生”，帝视工作与生活的平衡；为员工提供可持续发展的空间和机会，鼓励员工和公司共同成长；倡导简单人际关系，致力于背造能充分发挥员工才干的工作氛围。2005年，万科荣获《财富（屮文版）》和华信惠悦合作评选的“中国卓越雇主”称号。由盖洛普公司提供的调查报告显示，力科员工対工作环境“非常满意

6、”的比例在盖洛普全球数据库中位于第87百分位。万科企业理念公司宗旨：建筑无限生活对客户，意味着了解你的生活，创造一个展现口我的理想空间对投资者，意味着了解你的期望，回报一份令人满意的理想收益对.员工，总味着了解你的追求，提供一个成就口我的理想平台对社会，意味着了解时代需要，树立一个现代企业的理想形象公司愿景：成为屮国房地产行业持续领跑者公司核心价值观：创造健康丰盛的人生万科企业标志诠释万科第一代LOGO：项目品牌丰满、企业标志单薄WINKE1984成立的万科，在1992年推出了白己第一套成系统的CI识别系统，由当时还并

7、不特别知名的陈绍华设计VANKE标志。这也是当年深圳企业的潮流，尤其是大型国有企业的潮流。当时的力科，是多元化经营，销售科教仪器、供电等不一而足，因此其标志也是工业化味道甚浓。如今原标志己伴随力科走过19个年头，在原标志的设计阶段，力科还是一家以经营电器贸易起家的多元化公司，且有进入电器制造业发展的思路，因此原标志的设计带有适合在电器产品上使用的考虑。随后，万科在1993年将住宅业务确定为其核心业务，开始进行专业化改造，将住宅开发外的具它所有业务转让，并逐步成长为H前中国最大的住宅企业。原标志的内涵已经不完全吻合万科冃

8、前的定位和未来发展的方向，因此有了新标志的诞生。同时随着万科成为一家专业化的房地产公司，力科的金业品牌与项目品牌之间呈现出越來越人的反差。每个项目品牌很丰满，公司品牌反而就显得有些单薄，其中LOGO就更是这样首当其冲。因此，2001年万科就己经开始酝酿更换企业标志，因为原來的企业标志工业味道浓厚、国有企业味道明显，在讲究服务、人性