案例-博鳌国际旅游论坛的公关效应课件

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1、博鳌国际旅游论坛的公关效果——从公关角度解读博鳌国际旅游论坛本届论坛主题“后金融危机时期旅游文化产业的变革”围绕主题，还设有7个议题：1、部长级圆桌会议——旅游发展与国际旅游岛战略2、传媒与旅游主题论坛——后金融危机时代的旅游与传媒发展变革3、文化与旅游主题论坛——文化艺术与旅游的共赢之道4、地产与旅游主题论坛——“旅游业与旅游地产发展的互动提升5、信息化与旅游主题论坛——3G改变旅游体验6、高尔夫与旅游主题论坛——高尔夫与海南国际旅游岛建设7、游艇经济主题论坛——中国游艇产业发展与海南国际旅游岛建设论坛规格高博鳌国际旅游论坛是经国家正式批准，由国务院新闻办，国家商务部

2、、国家文化部、国家广电总局、国家新闻出版总署、国家旅游局和中共海南省委、海南省政府共同发起，由海南省直接组织和承办的国际性专业旅游论坛.（政府公关、名人公关）论坛规模大参加此次论坛系列活动的嘉宾总数达2000多人，大大超过预期。其中，参加三亚的论坛大会和各主题论坛活动的嘉宾有1200多人。有来自50多个国家和地区的代表，以及众多来自国际组织、中国国家机关、各省区市代表及媒体记者。所有与会嘉宾中，部长级嘉宾达60多人。（媒体公众、国际公众、国内公众）论坛公关效应在海南国际旅游岛建设正式上升为国家战略之后，博鳌国际旅游论坛作为海南国际旅游岛建设的“开场锣鼓”，是一个提高海南

3、知名度和影响力的重要方式，是海南建设国际旅游岛学习借鉴国内外先进经验的有效途径。（形象推出、学习借鉴）论坛公关效应论坛是海南国际旅游岛建设的一个切入点和突破口，是海南对外交流、对外开放、对外招商的重要载体，是海南向国内外集中宣传国际旅游岛建设政策、措施和规则的重要平台。同时也是全世界尤其是中国的旅游业、文化界向国际社会传递友谊、交换信息、倡议主张、整合资源、宣传规则的交流、研究、合作与双赢的平台。论坛的7个特点1、盛况空前：众多国内外高端贵宾齐聚论坛2、主题鲜明：探讨“后金融危机时期旅游文化产业的变革”3、内容丰富：举行开幕礼、论坛大会、圆桌会、主题论坛等等4、独具特色

4、：论坛内容、形式和理念都独具匠心5、多方关注：国内外100家媒体300多名记者参加6、模式创新：采取市场化运作模式举办论坛7、成果丰硕：签署《2010海南旅游宣言》将是影响世界旅游业发展的重要文件——海南省委常委、宣传部长、副省长谭力论坛是海南国际旅游岛建设的开幕盛宴旅游的盛宴——首次打造旅游专业论坛；思想的盛宴——思想火花与智慧的碰撞提供理论与智力支持；创新的盛宴——想创新、敢创新、能创新；媒体的盛宴——境内外媒体100多家，记者300多人，吸引了国内外媒体的眼球。没想到规模这么大，没想到规格这么高，没想到成效如此大。论坛起了很好的造势作用，使海南国际旅游岛形成更为强

5、大的磁场。论坛将有望办成国际旅游业的会展品牌，成为海南国际旅游岛的一张名片。博鳌国际旅游论坛“一箭三雕”——海大旅游学院院长王琳第一，论坛是对海南一次有效的形象宣传。这次论坛是国际旅游岛建设这台大戏的一个开场锣，戏越大，开场锣越要重量级。”第二，对海南区域经济起带动作用。”首先是硬件的提升，海南城市基础设施建设将加快步伐。另外是软件方面，岛民人文素质的提升。。第三，是海南建设国际旅游岛的导向作用。论坛设置的主题与系列议题，正是海南建设国际旅游岛发展方向的体现。“岛桌”独具匠心不动声色展示海南3月20日下午，海南旅游宣言圆桌会议在金茂三亚丽丝卡尔顿酒店的金茂大宴会厅举行，

6、为论坛专门定做的“岛桌”独具匠心、夺人眼球。圆桌会议中心的“岛桌”，桌面呈蔚蓝色，表现海南大海之中的地理环境，海南32个著名海湾和“五指山”、“万泉河”、“南渡江”及南海诸岛都刻画在岛桌上。嘉宾们围“岛”而坐，面“湾”而想，在室内也一样享受海南的自然之美。   会场设计以“水”为元素，主要体现论坛汇细流以成江海，集点滴智慧成主流方略的理念。背景板采用水滴的构图，简约而大气，会议椅布置采用同心圆的布局，表现水的涟漪扩散，庄重而不失灵动。而细到一只杯子，都是为配合会场布置而专门订购的。整个会场布置不仅体现了海南的美，同时不动声色地呈现了海南的优质资源。旅游与文化的关系旅游

7、与文化的关联度、协同性日益增强：旅游品牌与文化品牌深度融合；旅游消费与文化消费深度融合；旅游诚信与文化诚信深度融合；旅游产业与文化产业有机融合；旅游与文化共生共进，一体化发展。——中宣部部长刘云山讲话摘要文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体没有文化的旅游会失去魅力；没有旅游的文化会失去动力。论坛发展的长远目标办成为一个定期、定址，有特色、可持续、对以旅游业为龙头的现代服务业发展具有较大促进作用的国际性旅游会展品牌，使海南成为我国立足亚洲、面向世界的重要国际交往平台。通过论坛的辐射带动作用，把海南建设成为国际会展博览基地，国际滨海岛屿旅游文化