解析动漫卡通形象授权是传统企业触“网”的加速器

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1、动漫卡通形象授权是传统企业触“网”的加速器新商机新机遇近年来随着信息技术的不断发展以及移动互联网的更新换代、中国网络零售呈现爆炸式的增值态势。2013年，其规模已超过美国、成为世界上最大的网络零售市场、全国60%以上的网民使用网络社交应用。消费者已边进了数字化的互联网时代、但中国很多传统企业却仍然固步口封。互联网的发展、对于部分紧贴市场趋势的企业来说、是发展的新机遇。对于瞬息万变的信息时代进行了企业发展模式的转型、但对于国内大部分国内企业来说至今的互联网发展、无疑对他们企业的发展带來了重大的冲击、使其迫切寻求企业

2、转型的突破点，但苦于没有适应其企业发展的敲门峰、而“动漫形象品牌授权”被誉为21世纪故具有市场潜力的发展模式、则为传统企业在互联网时代的潮流中捉供了无限的发展机遇、在日新月杲的新市场赢得优势。互联网对传统市场的冲击在现代经济全球化发展的进程中，随着信息网络的不断发展、互联网在现代市场经济中的地位益趣重要、电子商务成为商业发展的一种重要交易方式、以日新月异的信息化网络发展经济挑战传统的经济贸易发展对传统零售业的经营观念和商业模式产生了巨大的影响和冲击。传统零售业面临的严峻挑战随着互联网购物市场的不断发展和市场规模的

3、不断扩大、其已从根本上改变了零售业的运作模式。由于网络购物逐渐成为消费者的生活方式、依靠互联网，他们能不受时间与空间的限制进行购物行为，大大提高了消费者的购买效率、正是这种消费习惯的改变给传统零售业带来了巨大的冲击，传统零售业正面临着严峻的考验。互联网的基因改变现阶段、屮国互联网的发展已经进入快速增长的新阶段，从网络零售开始出现的电子商务雏形、在经过数码终端以及信息网络的普及后、发展为多是多样的C2C和B2C模式、再通过实施开发平台策略后的B2B2C模式；随着体验经济吋代的到来；020线上线下融合模式。以上都证明

4、了中国的电子商务行业已逐步发展为互联网技术、线上交易、物流配送、金融服务、网络广告、新媒体等多个领域协同发展的完整商务体系、这个系统的出现、意味着互联网已不仅仅单纯的作为信息共享的渠道，其平台、用户、产品三方面都有了翻天覆地的变化主题商场成为体验消费经济的突破点传统零售业在互联网的冲击下、其市场份额已逐年递减。因此，寻求商业模式的突破点、进行企业经营格局的转型，成为传统企业的当务之急。但在市场竞争激烈的情况之下、传统企业该如何如何抓住转型呢？卡通形象动漫授权（品牌授权）为传统企业的转型带来了新的希主题商场成为体验

5、消费经济的突破点作为继产品经济、商品经济、服务经济后的第四个经济时代一体验式经济，其主要特点在于能为消费者提供一种不仅仅是商品所带来的物质体验、更重要的是消费者在购物过程中所享受的情感体验、以至于产生购物欲望、达到商场的目的一拉动销售量、打造自身品牌。人们追求与众不同的消费体验；逐渐从“物质消费”转变为“花钱买感受”、消费趋向于个性化、多样化、因此体验经济应运而生。在互联网的冲击下，企业间的营销竞争早已白热化、只有敢于运用创新营销理念的企业才有可能在竞争中脱颖而出、主题授权商场正是创新营销理念的代表。例如：香港潮

6、流品牌Qee携手上海美罗城、举办，潮熊Qee十五周年中国巡展“口开展以来，已吸引了几十万的潮流年轻人进入商场；美国知名卡通品牌海绵宝宝与天河城百货已连续三年举办海绵宝宝夏日主题商场、每年均可吸引近20万人进入商场、主题商场活动期间。销量提高了近20%、对拉动商场销量非常有帮助授权产品是体验经济时代下的产物无论是传统零售业，还是传统制造企业、都必须调整企业战略。迎合体验经济时代所带来的变化。在互联网+的时代下、消费者在选择产品或服务时的关注焦点不只是商品和服务本身、而是附加在商晶或服务上的象征意义、所以说企业必须力

7、图要以满足消费者追求感性和情镜的需求为目标、为消费者创造更多的消费体验。品牌授权逐渐成为传统企业提高产品羌异化、打造自身品牌的利器、因此这方面也越來越受到企业的重视。被授权商在授权业务中通过购买动漫品牌形象、借助动漫品牌与消费者建立的品牌联系、将独特的品牌体验转移到口身的产品或服务上、以此实现产品与竞争者之间的差异化体验、有效拉动企业产品在市场上的表现。同时、动漫授权产品最大的价值在于、能更容易吸引消费者、与其建立一种个性化的、独特的、值得回味的体验价值、从而为企业带来良好的经济效益、提高品牌知名度。同时、动漫品

8、牌授权不仅仅为企业带来产品形象的改变、它还对传统企业进行经营模式转型起着重要的战略意义授权产品为企业带来的机遇与价值1、开拓新市场和新产品线当传统企业面临新的经济模式-体验式经济时、它可以通过动漫授权的业务，谋求企业转型成功率最大化的市场转变2、实现差异化营销通过动漫品牌授权的业务、传统企业产品实现差异化营销、使产品对消费者更具吸引力、在市场上更具竞争力。3、拓展营销渠道