知名品牌服饰庆典策划方案

《知名品牌服饰庆典策划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、知名品牌服饰庆典活动策划方案—、方案主旨丨、提高和强化XX服饰在XX市市场人们心目中的品牌形象，扩大其知名度，增加美誉度，促使消费者产生购买行动，并通过一系列新颖而有创意的策划，使在XX地区产生“男士穿XX就是一种时尚”的轰动效应，激起消费者对XX服饰的强烈关注和参与兴趣，使XX男装品牌更加深入人心。2、目标总目标：进一步抑制正在XX市场成长的XX、XX、XX、XX、XX、XX等省内外男士服饰品牌的市场占有率，并抢夺一部分的市场，并使XX服饰稳住XX市场，逐步奠定西部、走向全国，进一步提高其品牌地位。具体目标：主要通过对XX服饰代言人XX来筑作主要的宣传，并介绍XX服饰男装的品牌和

2、男士西服的保养等方法，使在XX市场培养和形成一批固定的XX服饰消费者群。二、本方案实施时间"OXX年XX月XX日——XX月XX日（两周）三、市场分析一、竞争对手分析1、在XX地区，XX、XX、XX、XX、XX、XX等省内外男士服饰品牌的主要优势为：A、产品质量较好。B、有本地、外地的产品，长期经营。C、在XX等品牌服饰的影响下，与XX、XX、XX、XX、XX已占有的男士品牌服饰市场形成了相互推动的形象树立和促销作用。D、广告活动经过了整体、细致的策划与实施。E、许多企业常年在XX、XX等品牌定制服装。2、有关XX等的广告效果调查，表明了以下数据：A、传达率。看过XX等广告的人占调查

3、总数的72.8%没看过的占28.2%B、喜好度。喜欢XX等广告的占50%一般的占48%不喜欢的占2%C、信息来源：电视。通过XX、XX台看到XX广告的占25%,中央台均在70%以内。报纸。有53%的人在报纸上看到过XX等广告。D、XX等省内企业则依据自身优势占据半壁河山，具体情况略。数据表明XX等的广告与销售均有优良的成绩。但是，XX服饰仍有分割市场的机会。二、产品分析1、质量。XX服饰在全国很多地方早已树立了高质量的信誉。XX服饰的各项性能和指标均与XX等不相上下。2、款式。XX服饰男装的款式很好可以满足许多人的需求。3、价格。相差不是太大。三'消费者分析XX地区与各地的消费者有

4、不同的特点：K购买方式。一般由自己喜欢和朋友推荐为多购买，且购买的个性很强；一般不会乱买，产品价格对其选择的影响不大。但是，也有相当一部分消费者已有了喜好穿XX等品牌的习惯，许多大商场里也有其专柜。2、穿着方式。XX地区的消费者很喜欢穿名牌时装。、以往广告效果分析在本地区无广告五、潜在市场展望丨、XX作为改革开放的西部前沿阵地，给我们提供了良好的经营环境。2、XX是全省的富庶地区，人均收入高，消费能力强。七、开拓XX市场的重要性1、XX市作为一个广阔的、消费潜力巨大的市场，具有很大的经济开发价值。2、XX市推行XX服饰男装产品，将为XX服饰公司奠定开发西部目标市场打下基础。广告定位

5、—、市场定位以XX市为主，以XX、XX等为辅，向整个XX辐射。各种活动的开展均以XX为重点。二、商品定位咼品质、咼价位、咼品位的男士服饰。三、广告定位XX男装——我(XX)的选择。、广告对象定位高级白领、工商人士、成功人士。五、广告形象定位形象一品味高尚的男士(充满侠骨柔情的男人风彩)广告策略—、广告目的经过今年的广告攻势，在XX地区消费者心目中，初步建立XX服饰的知名度与好感度。并且能够在XX西服服饰市场中站稳脚跟，与XX等分割市场。二、广告分期I、扩销期(XXXX年11—26H),主要任务是吸引消费者对XX服饰的注意；初步树立产品形象，引导消费者使之认识XX服饰，达到扩大市场的

6、目的。2、强销期(27-30H),深度引导消费者，塑造对产品的信赖感与好感，分割市场。3、补充期（1——9日），以各种广告宣传的攻势，树立完整的产品形象。三'诉求重点高品质咼品位、策略建议I、系列报纸广告。设计系列的各款报纸广告，以供随时使用，报纸上打广告，以四分之一版套红为主（可用异形广告），配合套红达到醒目效果。（以下的宣传标题仅供参考）主体广告。直接宣传产品。从商品角度切入（报子、布幅）•UXXM男人——XX将于门月30日亲临XX-展侠骨柔情的男人风米•XX男装——“隆重登陆XX"•XX男装旗舰店抢滩XX•国际巨星XX11月30日将在UXX男装旗舰店”进行售衣签名活动。2、大

7、型布幅广告。在全市各繁华地段，在户外大型广告牌上挂大型巨幅布标（短期喷绘）9起到轰动效应。3、在公交车体上做8部不同线路的车（半年期），以增强后期的广告效果。4、在门面前悬挂竖幅彩旗，以此增加气氛。六、活动执行（一）公司领导和XX先生剪彩1•现场布置A.舞台搭建：在XX专卖店门前人行广场铺红地毯，面积大约为100平方米。在大门的左右两边放有开业庆典鲜花。（辟专用通道一个，供明星专用，避免出现其它情况）B.现场包装：12条7*0.7米的竖幅从XX专卖店所在楼层的四楼悬挂