艺术与生活共舞-从MOMA商店的成功谈中国艺术衍生品的发展之路

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1、艺术与生活共舞•从MOMA商店的成功谈中国艺术衍生品的发展之路贺小北引子一当谈起梵高的《星空》、莫奈的《水窗》、毕加索的《阿维尼翁的少女》，马蒂斯的《钢琴课》这些世界级的名作，无不让人心潮澎湃，叹为观止。但你知道这些作品的真迹藏在什么地方吗？MOMA,纽约现代艺术博物馆(TheMuseumofModernArt)是目前世界上最有名的现代艺术博物馆之一，创办于1929年，在现当代艺术领域有着举足轻重的影响。MOMA的诞生，开启了纽约接受欧洲现代艺术文化洗礼的大门。你想象不到,这所由私人创立的博物馆,最初仅有

2、9件收藏品，而现在其馆藏作品逾15万件，包括凡高的《星空》、莫奈的《水窗》、毕加索的《阿维尼翁的少女》,马蒂斯的《钢琴课》，以及波洛克等人的重要作品……这里几乎收藏了自1880年欧洲艺术革新以来直到今天各个文化时期的珍品，尤其是20世纪现代艺术大师的大量杰作都汇集于此，参观者除了朝圣传说中的名画外，还能买到很多令人意外惊喜的艺术品。MoMAStore是美国现代艺术博物馆旗下的艺术品商店，它将MoMA所倡导的良好设计理念弓I人入了人们日常生活中，其开发出的各类艺术商品代表了当今世界在材料、生产和设计理念上的

3、最新进展，成为追求品质生活的人们的至爱。MoMA商店主店最初的设计构想是超市型商店，所有的货架都比较高,货物较小，方便旅行者放在行李箱里。顾客可以完全自主购物，像逛超市一样购买艺术品。MoMA还设立了在线商店，让世界各地的人不用亲自到店就可以选购心仪的艺术商品。商店对MoMA元素的衍生品做了较为细致的分类，包括日常起居用品、日常办公用品、绘画、图书、珠宝、儿童用品等各个门类。MoMA商店每年收入可达数十亿人民币，说明MoMA元素衍生品的开发和营销已产生了巨大的成功。随着MOMA商店大获成功，我国各大博物馆

4、、美术馆、画廊等艺术机构争相推出艺术衍生品商店，艺术衍生品市场越来越热。人们越来越关注艺术衍生品是因为艺术衍生品具有一定的美学价值，相比原作来说价格更平易近人,又有实用性。艺术衍生品越来越成为了艺术与生活相融合的重要纽带,也有越来越多的艺术投资人看好艺术衍生品市场。然而我国艺术衍生品的春天真的来了吗？要回答这个问题，我们要考虑到:首先，文化根基■谁会购买艺术衍生品？其次，艺术商品化■我们如何开发艺术衍生品？再次，未来之路■艺术衍生品生态圈如何持续发展壮大？1-文化根基-谁会购买艺术衍生品？唐代文人萧颖士有

5、诗云：“物各有所好,违之伤自然二说的就是这些具有不同文化基础和审美品味的消费者对艺术衍生品的差异化追求。例如，有一定购买力的藏家会购买艺术家授权销售的作品或是限量签名字画，而一位有艺术史背景的人很容易就被MoMA的安迪•沃霍尔冰箱贴所吸引，因为他了解坎贝尔汤罐头这一艺术家的经典符号,也清楚原作品的实际价值远超过其购买能力，那么艺术衍生品就成为了满足其审美意趣的替代品，自然也就能够让消费者产生购买欲望。显然，消费者的文化艺术根基决定了是否会考虑购买某件艺术商品。而在我国，大众文化艺术基础相对薄弱，缺少独立的

6、判断和鉴赏能力，更不用谈对艺术史的了解。如果我们一味跟风地借鉴西方的模式，可能会出现许多叫好不叫座的产品，最终会因为水土不服而影响艺术衍生品的发展壮大。所以，对于艺术衍生品，理解其文化艺术内涵可以充分驱动消费者购买欲望。因此，对于公众的艺术文化的培养教育，也是培育艺术衍生品市场繁荣的重要一环。2.艺术商品化-我们如何开发艺术衍生品？《中国艺术衍生品产业发展报告》给出了艺术衍生品的三个分类。一种是艺术家亲自授权的艺术品复制；二是利用艺术家授权或有创意的设计师授权，做一些好玩有趣、价格也不高的艺术衍生品；三即

7、“文化创意产品”，利用原生艺术品的符号意义、美学特征、人文精神、文化元素,通过对于原生艺术品的解读和重构，通过设计者自己对于文化的理解，将原生艺术品的文化元素与产品本身的创意相结合，形成的一种新型文化创意产品。MoMA商店的产品全部涵盖了上述三个品种,而我国大部分展馆还停留在“纪念品邙介段，中央美院美术馆馆长王璜生指出纪念品不能算作艺术衍生品。可悲的是原本可以解决收藏与公众拥有艺术品之间矛盾的艺术衍生品，在中国却没有几家美术馆和博物馆做得好。我们的展馆收藏有大量传世大作和精品，但真正让人能够引起共鸣的衍生

8、品并不多。艺术衍生品并不是对作品的简单复制，其真正价值更在于对于作品本身附加值的开发。实际上，可供设计的文化艺术创意衍生品很多，MoMA商店便拥有日常起居用品、日常办公用品、绘画、图书、珠宝、儿童用品等类目。而我国传统的一些首饰玉器、月艮饰、茶杯、雕塑、食品包装、钟表、以及家具等都是艺术衍生品的优质载体。不过在开发设计时，每款产品都不是简单地将画作复制上去，而是要经过重新设计构思，让艺术真正溶于生活。艺术衍生品不但要有吸引人的