童装化境剖析与策划

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1、bob"衬。2(X)8年岀炉的《面端蛍装行业国际市场竞争状况分析》中.我们又―次看到了低调进入中国大陆市场的德国「10()时尚运动品牌与他的全球老对手耐克和阿迪达斯的再次同场竞技。而在中国片区负责徳国门00时尚运动品牌的汕头市米凯奥服饰实业有限公司也出现在此次报吿当中，被作为高端童装行业的重点企业分析对欽之一。据《高端童装行业国际市场竞争状况分析》分析显示.城镇居民近年來对齐式童装的消费-直呈上升趋势，年增长率为26.5%。中国童装市场的消费册求已从过决的满足垄木生活的实用型开始转向追求美观的时尚世.部分经济发达的城市•消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。

2、从童装市场消费档次看，中离档需求增长迅速。中等收入户、中等偏上收入户及离收入户对各式童装的消费呈现明显上升趋势，而最低收入户、低收入户、中等偏下户及最高收入户则呈下降趋势。这说明中等收入群体已成为童装消费的主题。《调查报告》发现，童装在協个服装市场的比眞仅为1%,英中国外品牌童装占国内市场的50%,在国内厂家占有的5()%的市场份额中，70%的童装无品牌。分析认为.激烈的市场竞争将促使整个产业发展和升级。按照行业的发展规律，产业发展和结构性升级将把大量低质蚤、低门槛的中、小型童装企业淘汰出局，一些竞争力较强的企业和品牌则将进一步发展壮大。随着高端敢装行业竟

3、争的不断加剧，大型高端童装企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内优秀的岛端蛍装生产企业越來越塑视对行业市场的研究，特别是对产业发展环境和产品消费者的深入研究。屮国人对孩子的宠爱自古就有，到新时代更是达到顶点。统计表明全家支出屮孩子的消费占到首位！即便现在金融危机到来，经济情况不佳的情况下，中国特有的“独牛:子”依然倍受宠爱。某商机杂志资料显示，目前我国年童装消费约500亿元，据《中国童装产业发展研究报告》，我国城镇居民对童装的消费量呈上升趋势，年增长率为26.5%!口从200()年这个世纪千禧年来临之际，中国的乃至世界的生冇高峰也接踵而至。这将是屮国人的第

4、四次生冇高峰期。此次“双峰叠加"的到2010年新生儿的出生数将在近几年平均出生数的基础上增加一倍。以此新生儿出生增加的笫四次生育高潮将持续十几年。在此次生育高潮中，平均年新生儿数量将达到1700万一1800万，峰值人概出现在2010年左右，那时，新牛儿数量将达到每年2011万左右。屮国将形成一个庞人的儿童消费市场，童装消费在以示2()年将风光无限，火爆异常！2010年童装市场依然火爆，芭拉拉童装根据《2009年童装市场及行业趋势分析》对我国童装市场规模及预测，根据有关人口统计年鉴，我国16岁以下的儿童约有3.4亿，芭拉拉童装提示其中城市1亿，农村2亿多。随

5、着中国进人第三次生育高峰期，到今年2010年新生儿出牛数己经进人高峰期。以后儿年新牛儿平均出牛率保持在15%左右的比率增加，每年增加2-3万新半儿童。根据统计报告到2010年新牛儿的出牛•数将在近儿年平均出纶数的基础上增加一倍。由此形成我国庞大的童装消费群体，童装市场具冇极大的开拓潜力。冃前我国年产童装46亿件左右，占全国服装总产最的近10%,全国年童装消费约500亿元，占全国服装总消费的近7%,占全球童装总消费的3%。在今后儿年，随着我国毎年新牛儿岀牛数量的增加和社会经济发展步伐加快，将进一步推动童装市场进入新一伦的发展期。到2010年，预计我国童装消费

6、市场规模将突破650亿元。这是一个什么样的数字。这是一个什么样的市场。这儿年，城市建设和人们的物质水平的步伐逐步加快，童装二级市场商业网点发展速度加快，商场购物环境和商场经营规模与-•级市场商业设施羌距拉近后，为童装品牌导入到二级市场捉供了一个营销平台。较多品牌进入到二级市场后，使之市场品牌丰富度不断捉高,顾客有更多的品牌对选择。由于童装二级市场从品牌导入期己步入到品牌发展期，消费者购买能力也较强，对甜牌需求欲望较成，市场发展空间较人，经营成木相应较低，该市场所凸显的发展前景已受到童装经营者的普遍关注，不乏有部分童装金业营销通路开始向二级市场渗透。今年1刀

7、首届中国童装设计大赛总决赛在厦门举行；3刀，麦当劳在中国公布开始卖童装；4H1U,设计大师刘洋亲自为“兔仔唆'设计童装，向世人宣告“儿童时装”时代的到来。种种迹象表明，屮国加入WTO后，屮国童装产业而临着前所未有的机遇和挑战，整合资源优势，发展品牌经济是振兴屮国童装业的必由之路。据《中国童装产业发展研究报告》显示，我国国内城镇居民对各式童装的消费量近年来一直呈上升趋势，年增氏率为26.5%。随着家庭收入的进一步提高，以及城市居民逐步达到小康牛活水平，小国童装市场的消费需求己由过去的满足基本住活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者対萤

8、装需求趋向潮流化、品牌化。近儿年中国童装需求呈逐年增长趋势。从消费