情绪资本时代影视粉丝文化现象

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1、情绪资本时代的影视粉丝文化现象中图分类号：G220；C112文献标识码：A文章编号:1001-5981(2014)01-0122-04在当代大众影视文化中，很多影视剧即算是粗糙低劣至极，但只要有魅力超凡的当红明星偶像担纲出演，便仍然能获得巨量忠实粉丝的尖叫和眼泪。《宫锁心玉》便是这样一个典型个案。该片剧情涉嫌抄袭，缺乏基本的逻辑，皇子可以自由出入后宫，几乎所有年轻男子都爱上了穿越而来的女主角。对一些观众而言，这可以说是无法忍受的烂片：无视历史的常识和生活的情理，“一男多女”的男权母题被过度反向模仿，剧中显现岀的女性的自我中心倾向、自恋心理

2、可以说已近乎失常和病态，但其收视率却高达11,25%o所谓烂片对观众智力和品位的挑战几乎是没有下限的，但是烂片的流行、以影视偶像工业为核心的娱乐产业以及整个文化的娱乐化、低俗化，在当下似乎成了席卷一切的潮流。尼尔?波兹曼在《娱乐至死》里发出警告，在电视文化时代，如果一个民族的文化生活只是没完没了的低俗娱乐，人民堕落为被大众传媒所支配的受众，而一切公共事务形同儿戏，“那么这个民族就会发现自己危在旦夕，文化灭亡的命运就在劫难逃。”类似波兹曼这样的警告被淹没在娱乐产业制造的狂欢和喧嚣当中，一些狂热的粉丝对此充耳不闻，在这个情绪资本、偶像产业、消

3、费主义、大众传媒合谋而主宰一切的时代，影视粉丝文化现象的出现有心理、社会、经济、审美等多方面的必然性。一、情绪资本时代影视粉丝情感的生产机制影视产业、偶像工业具有情绪资本的性质，它们通过满足、制造、操纵消费者的情绪来获取利润。凯文?汤姆森在《情绪资本》一书中指出：在以情绪、情感为基础的体验型经济时代，情绪也是资本，“内在情绪资本”存在于企业员工的内心，是创造财富的巨大动力，“外在情绪资本”存在于顾客的内心，消费者的情绪感受成了生产和服务的重要目的，企业致力于为顾客提供消费过程中的“快乐”、“幸福”、独特体验。体验经济既满足顾客本有的情绪感

4、受，又开发制造新的情绪体验游戏，它不只是迎合消费者，而且塑造出消费者，塑造消费者的梦想、幻觉、情感、欲望和“需要”。影视业作为万能的梦工场，在情感的制造、体验的生产上拥有无与伦比的技术力量，通过影像梦幻的魔力，它能在地上建立天国。数量庞大的影视粉丝是情绪资本一个巨大的市场。影像情绪资本的力量和成功源于当下的道德心理困境。当下社会的道德危机与心理焦虑日益加剧，信任感、安全感日益匮乏，人们迫切需要情感的慰藉和压力的释放。于此，诸多情感类型片可谓对症下药，它们刻意制造不附带任何条件、不掺杂丝毫杂质的温暖、信任与纯情，因而极大地填补了受众情感的饥

5、渴和心灵的匮乏。这正如阶级斗争时代结束后金庸小说及电视剧引起的热潮。革命年代里太多的大义灭亲，站清队伍、划清界限，告发批斗、杀人流放，亲情、友情、爱情全都被僵硬教条、虚伪残忍的革命表演、阶级立场驱逐干净，金庸电视剧中男女之间的痴情纯情、朋友之间的信任关怀、亲人之间的关爱留恋，抚慰、滋润了国人劫后千疮百孔的内心、荒芜贫瘠的心灵。当下影视的情绪资本本质决定了影像产业只管生产情感，满足情感，从而创造利润，其余便与其无关了。影视情绪资本敏锐地发现，在心灵极度匮乏的时代，影像市场最需要的“商品”和“服务”是纯情、信任和付出。因此，消费者看到了《山楂

6、树之恋》所着意打造的纯情世界，镜头集中于青年男女不带一丝尘滓的爱情，过滤了一切世俗的功利、欲望与阴暗，纯粹的人性和爱情超越了家庭出身、社会地位。这个纯情的乌托邦也排除了当时残忍愚昧的社会现实因素，因为老练的影像情绪资本很清楚当下市场需要的是什么，不能在市场上展示的又是什么。在饱受金钱、权力、冷漠对人性和情感的挤压的当下，影片满足了受众的情感需求，为避免冲淡对纯情纯爱的投入体验，自然将当时严酷的社会现实也过滤了。从市场投资的角度看，影片是成功的，但是由于回避历史和现实的真相，只是一味制造纯情的幻景，影片实际上沦为了与冷漠现实和历史遗债合谋的

7、谎言。影视产业迎合、制造情感，往往利用偶像崇拜，操纵受众的病态心理。越低级的欲望便越是强有力，越基本的需求便越是必须予以满足，在欲望和现实的巨大鸿沟面前，影像情绪资本通过制造虚拟情感和影像幻像来掩盖这条鸿沟，从而操控着巨大的市场。《杜拉拉升职记》同样也是略化现实的职场斗争，只突出杜拉拉的爱情，通过影像幻像对职场男女进行补偿，年轻人为了财富和成功疲于奔命，只能压抑自己的爱情冲动，爱情成了他们的奢侈品，而在影片中他们的爱情欲求和幻想终于得到充分的释放。这正是情绪资本的策略和规则，它依靠制造情感满足顾客，它不能展示现实的严峻，激发理智的审视，以

8、免将相当一部分受众从影院的甜蜜梦幻中驱赶出来，无助地站在现实的难题和行动的抉择之刖。二、粉丝情感与影视资本的运营体系影视产业和娱乐工业为掌控消费者和粉丝的情感和欲求，形成了成熟系统的生产销售体