企业战略管理学论文

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1、打造我国医药零售企业的核心竞争力班级：经0808姓名：XX学号：20081300内容摘要：WTO正式参加后3年内零售市场完整放开，医药零售企业一方面面临参加WTO的寻衅，面临网络经济的发展机会，面临具有雄厚资金实力、超前经营理念、高超管理程度、现代化经本文对目前我国医药零售企业存在的问题进行了分析，并从宏观政策和微观管理方面就如何解决问题，增进医药零售企业的发展探讨了一些对策。关键词：医药零售企业药品零售市场连锁经营核心竞争力2004年，是我国医药体制改革持续向纵深发展的一年。对医药商业企业来讲也是改革力度最大，面临新情况、新问题最多的一年。按照参加WTO的承诺，从2003年1月1日开端，我国

2、医药商业领域已逐步开放。同时，WTO还规定，要在正式参加后3年内零售市场完整放开，医药零售企业一方面面临参加WTO的寻衅，面临网络经济的发展机会，面临具有雄厚资金实力、超前经营理念、高超管理程度、现代化经营手段的跨国商业团体的冲击。另一方面，还将面临国家GSP认证的实行，药品降价的冲击的压力。据专家预测，就目前的状态看，有50％的药店亏损。在这种严格的情势下，医药零售企业如何走出困境，逆风扬帆，笔者意从存在的问题进行分析，提出对策。一、我国医药零售业的现状纵观过去，国内的医药零售行业浮现出连锁药店圈地、平价药店崛起和外资药店寻衅三大特点。目前，医药零售企业存在以下问题：1、经营模式散乱，形成不

3、了规模竞争力目前我国有医药零售企业16万多家，其中大的连锁店就有300家左右，但每个零售企业拥有的门店数量不多，与发达国家几千家门店比起来小得多。从全球领域来看，医药零售市场的集中度越来越高。目前国内医药行业在生产环节积累了必定的国际化竞争经验，但在流通领域却面临强有力的寻衅。2、进入壁垒不高，加剧了市场竞争度自从国家放开药品零售审批制度之后，“门槛”降低了，零售药店就成为中小投资者趋之若骛的投资热门，行业内外的资本对医药零售业的潜在市场的容量有着过火高估，以及对潜在市场变现速度的有着过于乐观的期望，于是在医药零售业进入壁垒不高的环境下，过度地对城镇医药零售业进行低程度、大规模地开发，有限的市

4、场份额与过多的零售企业形成冲突。一时间，各种商号、各种店式的药房遍地开花，各大中心城市医药零售资源过度饱和的状态比比皆是。3、恶性价格竞争严重，零售行业利润受创药店数量多，并不意味着需求增长。目前我国医药零售企业在营销手段上尚不成熟，药店数量多，势必导致价格的无序竞争。为了吸引顾客，不少药店只好利用降价来进行恶性竞争。一批“平价药店”的涌现，给本来竞争激烈的药品零售业雪上加霜。平价药店是一个含混的概念。老百姓不知道毕竟什么是“平价”，只知道便宜，所以，就涌现了“平价药店”熙熙攘攘，其它药店冷冷清清的反常现象。没有顾客，就没有销售额，亏损在所难免。单纯寻求“薄利多销”，只能阐明销售额的增大利润的

5、降落。当前医药零售业的恶性降价，能否造成“多米诺骨牌效应”，将直接影响未来全部行业利润程度高低，影响未来零售业态的格式和模式，这种影响程度目前仍然难以估算。4、连锁药店管理程度较低，著名无实现象突出管理滞后也是影响我国零售药业发展的原因。时下，很多行业、企业以资本或品牌优势大开药店，先行建起销售终端，这固然有助于与即将全面进入的境外医药零售巨头相反抗，但由于药店的“附加条件”比较多，决定了其成本必定居高不下。另外，作为医药零售业重要环节的物流业也没有真正“上路”，物流业的不畅通，增大了经营的成本。如果没有较高的管理程度，经济效益如同水中望月、镜中观花。所谓“连锁”＝“连接（联盟）”＋“锁定”。

6、“连”是外在的，“锁”才是其精华，“连”而不“锁”，只是形似而已。目前，大多数企业的管理还是粗放型的。一部分企业还没有建立盘算机管理系统信息，总部与分店之间的信息沟通不及时，没有构筑起统一经营、统一管理、统一服务、统一核算和统一形象的连锁品牌系统，还不能称为真正意义上的连锁。5、医药分业不到位，药店面临不公平竞争造成药店亏损的一个重要原因是医药不分家。表面上看，市场已经放开，实际上根本没有放开。国家虽然已经明确请求医药分家，像发达国家那样，医生只开药方，不许卖药（只容许有10%至15%的药品用于住院病人），患者持医生的处方到药店买药。但我国现在的情况是，医院既看病又卖药，卖药的收入占医院总收入

7、的80%至85%。医药不分业，使医院一直扮演着垄断的角色。这样，对于十几万家医药零售店来说，销售份额微乎其微，只有15%左右，亏损是一种必定。二、对医药零售业发展的几点建议要转变当前医药零售企业处于寒流的局面，笔者认为以下几点是要害：1、医药零售企业应向大型化、规模化、连锁化的方向发展医药零售业面向普通消费者，必须考虑遵守零售商业的运作规律，即在经营业态上形成规范的连锁“大卖场”，我国医药零售企业