市场营销创意来源课件

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1、策划的核心——创造性思维方法创意的障碍个人的障碍幻想会浪费时间只遵守约定的规则一个口令一个动作问题只能有一个正确的答案创意守则比别人早一点提出大量的想法不要求唯一答案想不出来就休息一下再好的头脑都不如烂笔头，把想法记录下来不怕别人嘲笑不怕提出笨问题想象力的培养自由联想特定功能的联想特定形状的联想特定色彩的联想联想的光芒联想的接龙犹如树枝般向四周放射的线图，密密麻麻写满各种事项，缤纷的色彩及图形，乍看之下，或许以为是孩童的涂鸦，其实却是一套帮助分析、学习、记忆的高效能工具。思维导图：一个仿生学的设计MindMaps™weredevelopedbyTonyBuzan(

2、1991)世界著名心理学家教育学家英国大脑基金会总裁人类记忆力和大脑潜能专家思维导图：联想和想象力培养（一）问题：由超现实主义艺术引发的思考（脑图联想）1、头脑风暴法风暴法也称集体头脑创造性思考法，其实质就是召开一种特殊形式的小组会，在小组会上广泛地征集想法和建议，然后加以充分讨论，鼓励提出创见，最后再进行分析研究以及决策。不做任何有关缺点的评价；欢迎各种离奇的想法;追求设想的数量;巧妙地利用他人地设想.2、逆向思维法逆向思维法亦称破除法或反头脑风暴法。其出发点是认为任何产品都不可能十全十美，总会存在这样那样的缺陷，可以加以改进，提出创新构想。逆向思考法的关键是要

3、具有一种“吹毛求疵”的精神，善于发现现有产品的问题。逆向思维最聪明人的思考习惯——逆向思维《司马光砸缸》儿时的司马光，和许多同龄的孩子们一起玩耍。一次，一个孩子不慎跌进了盛满水的水缸里，眼看就要被水淹死。在场的孩子们都因为没办法救他，被急得手足无措，哇哇乱叫。只有小司马光沉着冷静地举起一块大石头砸向水缸。水缸被砸破了，缸里的水流了出来，跌进缸里的孩子得救了。为什么多数孩子急得手足无措呢？一、什么是逆向思维逆向思维是相对于正向思维而言的，就是人们从相反的角度去思考问题，从中引导启发思维的方法。现状：人们习惯于沿着事物发展的正方向去思考问题并寻求解决办法。其实，对于某

4、些问题，尤其是一些特殊问题，从结论往回推，倒过来思考，从求解回到已知条件，反过去想或许会使问题简单化。上——下正——反反季节蔬菜和水果热——冷内——外内——外吹——吸电动吹风机刀削铅笔，刀动笔不动；采用逆向思维，笔动刀不动，于是就有了旋笔刀。人上楼梯，人动梯不动；采用逆向思维，梯动人不动，于是就有了电梯。二、逆向思维的特征1．普遍性逆向性思维在各种领域、各种活动中都有适用性，由于对立统一规律是普遍适用的，而对立统一的形式又是多种多样的，有一种对立统一的形式，相应地就有一种逆向思维的角度，所以，逆向思维也有无限多种形式。如性质上对立两极的转换：软与硬、高与低等；结构

5、、位置上的互换、颠倒：上与下、左与右等；过程上的逆转：气态变液态或液态变气态、电转为磁或磁转为电等。不论那种方式，只要从一个方面想到与之对立的另一方面，都是逆向思维。2．批判性逆向是与正向比较而言的，正向是指常规的、常识的、公认的或习惯的想法与做法。逆向思维则恰恰相反，是对传统、惯例、常识的反叛，是对常规的挑战。它能够克服思维定势，破除由经验和习惯造成的僵化的认识模式。3．新颖性循规蹈矩的思维和按传统方式解决问题虽然简单，但容易使思路僵化、刻板，摆脱不掉习惯的束缚，得到的往往是一些司空见惯的答案。其实，任何事物都具有多方面属性。由于受过去经验的影响，人们容易看到熟

6、悉的一面，而对另一面却视而不见。逆向思维能克服这一障碍，往往是出人意料，给人以耳目一新的感觉。三、逆向思维的分类1．反转型逆向思维2．转换型逆向思维3．缺点逆用型逆向思维1．反转型逆向思维反转型逆向思维是指从已知事物的原理、功能、属性和方向的相反方向进行思考的方法。当初，为了解决洗衣机脱水缸的颤抖和由此产生的噪声问题，工程技术人员想了许多办法：先加粗转轴，无效；后加硬转轴，仍然无效。最后，他们来了个逆向思维，弃硬就软，用软轴代替了硬轴，成功地解决了颤抖和噪声两大问题。经典案例:洗衣机的静音问题经典案例:吸尘器的发明地面灰尘吹走吸掉1901年，伦敦举行了吹尘器的表演

7、，它用强大的气流将灰尘吹走。吹尘器除尘后，地面是干净了，可吹起的灰尘却呛得人透不过气来。一位设计师却由此联想如果反过来“吸尘”是否可行呢？不久，一个简易的利用负压的“吸尘器”诞生了。我们今天使用的真空吸尘器，还是根据这一原理设计的。经典案例:吸尘器的发明地面灰尘吹走吸掉1901年，伦敦举行了吹尘器的表演，它用强大的气流将灰尘吹走。吹尘器除尘后，地面是干净了，可吹起的灰尘却呛得人透不过气来。一位设计师却由此联想如果反过来“吸尘”是否可行呢？不久，一个简易的利用负压的“吸尘器”诞生了。我们今天使用的真空吸尘器，还是根据这一原理设计的。一个中国人移民到了美国，因要打官司

8、，就对其律