浅谈中国现代VI设计

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1、桂林航天工业高等专科学校学年论文题目：浅谈中国现代VI设计专业：广告设计与制作姓名：袁崇学号：200907220141指导教师：王琳二O—一年十二月三十日摘要：VI设计，是一种企业文化的载体，是现代企业必不可少的组成部分。VI设计应该与企业文化、地域文化、人文因素等相融合，衍生出一套与现代企业相适应的设计形式。现代VI设计的形式日益多元化，但在多元化的同时，也致使VI设计失去了一些独具优势的文化因素，设计风格雷同，形式西方化。目前，在我国的一些现代VI设计中已经很难找出具有地域性和人文性的设计元素。而这些棘手的问题却是现代屮国企业所忽视的。本论文结合VI设计中存在的问题进行讨论，以中

2、国元素为研究主线，探讨中国VI设计中缺少的重要要素，提出针对国内VI设计现状的改进方案。关键词：VI设计、现代企业、屮国元素摘要（I）绪论（4）一、VI设计的概述（4）（一）VI设计的定义（4）（-）VI设计的发展（4〜5）（三）VI设计的作用与意义（5〜6）二、分析现代VI设计存在的问题（6）（一）中国与国际VI现状分析（6~7）（-）VI设计存在的问题（7）三、分析VI设计中的中国元素（8）（一）屮国元素运用于现代VI中的有利因素（8〜9）（-）中国元素运用于现代VI中的不利因素（9~10）（-）VI设计公司发展现状（10）（二）知名VI设计公司（10〜11）（三）结论（11）参

3、考文献（12）后记（13）绪论：当我选定这个课题吋，我心里想到：在我国，广告有着悠久的历史。战国时“矛与盾”的口头广告；“韩非子”中所描述的“悬帜甚高”中的“望了5;两宋吋期伴随着印刷雕版而产生的“传单”等。然而，广告真止成为一种专业性活动并发挥其巨大作用却是从资本主义社会才开始的。生产厂家的产品日趋西至完善，消费类型也FI渐增多，消费者的需求多样化，从而形成现代广告已经由单纯的销售空间，扩展为适应于消费者生活空间的综合商业环境。给我们现代VI设计提出了更高的要求。一、VI设计的概述(~)VI设计的定义■C:oM:oY:oFV■C；oM杞::航航空VI即(VisualIdentity

4、)，通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷Z途。(二)VI设计的发展最早将CIS作为一个系统而列入企业营运活动之中的，可追溯到1914年，徳国著名设计师彼得•贝伦斯为AGE公司设计的电器商标，并成功应用于各种经营活动，成为CIS最早的

5、雏形。1955年，美国IBM公司率先将企业形象识别系统作为一种管理手段纳入企业的改革之中，开展了一系列有别于其他公司的商业设计行动。中国•桂林GUILINCHINA^U.HlAX±KHn色的・ea^fiaiat.it/的代址人的活力。公司内部加强其质量管理，改进和加强了可口可了在全球的推广。至此,woK:o95K：OciooMlooK:o1970年可口可乐公司导入CI整合，革新了世界各地的标志，采用了统一化的识别系统。广告设计采用红底口字，书写流畅的白色字母在红色的衬托下，呈现出悠然的跳动状态，十分引人注冃。由字母的连贯性形成的口色长条波纹，给人以动感,充分体现了液体的特性，整个设计

6、充满诱现代VI发展而成。口20世纪80年代VI引进中国以来，广告人、设计师和艺术理论研究者们在中国元素、现代VI设计及二者结合的问题上，不断进行设计实践和理论探索，已经取得了一些有价值的成果。80年代后期，中国涌现出了第一批现代设计师和广告创意人，他们是将中国元素运用于设计中的侣导者和实践者。其作品大多结合西方设计理念，充分利用传统文化元素进行创意。如香港的靳棣强先生和陈幼坚先生，两位大师均在设计作品中将中国传统元素和现代风格技法巧妙结合运用，既淋漓尽致地表达了华夏文化博大精深的内涵韵味,又让作品洋溢着现代的时尚气息；两位的创作作品屡获国际设计大奖，蜚声海内外，成为华人设计界的骄傲。

7、陈绍华先生设计的北京2008申奥标志，将中国的武术文化、汉字文化融会贯通，更是堪称中国式VI的经典之作。（三）VI设计的作用与意义VI设计在明显地将该企业与其他企业区分开來的同吋乂确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产