浅谈公益广告及其影响

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1、中文摘要公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓口常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此,公益广告容易深入人心。而制作精良、富有创意的幽默公益

2、广告能轻松气氛、愉悦受众，显然是创造社会效益很好的方式。关键词社会性；诉求对象；社会问题；创造社会效益AbstractUnderthenon-commerciaIpublicserviceadvertising,publicwelfareisoneofthemostimportantpartofitincomparisonwithotheradshaveaveryspecialsocial.Publicserviceannouncementswiththethemeofcommunity,itssubjectmatterthereisaprofoundsocia1

3、foundation,whichbasedonthedailylivesofordinarypeopleintheupsanddownsandemotions.Andcreativeuseofunique,profoundmeaning,artisticproductionbymeansofadvertisingcannotchangethewayhealthandaclear-cutpositionintherightwaytoinducethepublic.Thepublicserviceappealisthemostextensive,itisthepubl

4、icfaceofthewho1ecommunityasameansofinformationdissemination.Publicserviceannouncementshavethemostextensiveadvertisingaudience.Fromthepointofviewthecontentofoursocietyaresex,leadingittosolvethebasicproblemsofoursociety,whichiteasierforthepublic'ssympathy.Asaresult,peoplevulnerabletopub

5、licservice.Theproductionofsophisticated,innovativepublicservicecaneasilyhumorouslyatmosphere,theaudiencepleasure,istocreateagoodsocialbenefits.Keywords:Social;appeal;socialproblems;tocreatesocial1.什么是公益广告（4）2.公益广告的特性（4）2.1非营利性（4）2.2观念性（4）2.3受众的广泛性（5）2.4利他主义的口觉性（5）3.公益广告的起源（5）4.公益广告的主题

6、和创意（6）5.公益广告创作的原则和特性（6）5.1思想政治性原则（7）5.2倡导性原则（7）6.公益广告的影响（7）7.我的公益广告设计（10）参考文献（11）致谢（12）什么是公益广告公益广告是我国电视园地里一朵迟开的鲜花。时代呼唤的春风化雨，使它正在含苞待放。它和商业广告有着本质的区别，它不去塑造商品的形彖，不具备推销商品劳务的内容，它关注和表现的对象是人及其思想和行为，它通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或侣导某种社会事业或社会风尚。公益广告的发起者投入时间和财力，通过大众媒介向广大受众传达有利于社会公

7、众利益的观念或意见。提出的社会伦理方面的内容，它在受众心目中唤起的不是商品的购买欲望，而是通过生动的形彖激起美感，在美的体验屮,明辨是非。可以这样说，公益广告通过短小和练的广告形式极其特殊的广告手法在匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会和谐、健康、有序运转，实现人与口然和谐永续发展方面，起着不可忽视的作用与影响。我所认识的公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小精练的广告形式极其特殊的广告手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导。公益广告的特性非盈利性公益广告以人与社会、人与自

8、然和谐发展