浅谈VI中的辅助图形设计

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1、浅谈VI中的辅助图形设计在全球化的背景下，VI作为企业传播的符号；在商业活动中起的作用越来越重要，而辅助图形作为VI设计中的基本要索之一，其作用就不言而喻了；然而在实际的设计应用中，其被重视的程度却不与其重耍性相符。导致了实际应用中，企业形象传播的效果被削弱了。木文罗列出辅助图形在vi设计中的重要性,并结合案例从“意象”和“形象”两个方向分析辅助图形在vi设计中的表现，使我们能在实际应用中得到启发。1.辅助图形在VI设计中的重要性在VI设计的发展过程中，人们往往过于重视标志设计而忽略了辅助图形的设计。一提VI设计，几乎所有人都会立刻想到了标

2、志设计。所以有人认为只要将标志设计好了，剩下的工作就是把标志摆放在不同的媒介上或用不同的方式去表现。而除了标志外，很少人会去重视辅助图形的设计。对于VI设计而言，人们对于标志设计的重视程度是毋庸置疑，而对辅助图形设计的研究却一宜处于被忽视的地位，也就更谈不上有什么更深入的研究成果了。由于长期以来对辅助图形设计的忽视，造成在辅助图形的理解上有着很多的差异，同时也给其概念的界定上带來了很大的困难。在VI设计中，辅助图形的作用，就是在整个视觉传达过程中，起到加强视觉信息传达的效果，要使得消费群体从品牌认知到对产品的认识；而这个辅助的视觉传达符号一

3、定要设计得非常准确、到位。有必要的话，也要从消费者的消费心理方面去入手，给辅助图形设计一个准确的定位。辅助图形在VI设计屮的重要性主要体现在以下几个方面：强化了企业视觉识别系统的诉求力；辅助图形以强烈且具有个性的视觉特征，不仅能抓住受众的视线，引起人们的兴趣。而且更加明确地传递企业特征。増加了设计要素的适用性;辅助图形的设计与VI基本视觉要素在内在联系,起到了对比、陪衬的作用，增加了其他要素在应用中的柔软度与适用性，辅助图形的出发点就是要处理好其他要素的组合形式与应用坏境的关系。提高了视觉美感；辅助图形与品牌色彩系统的组合、变化，产生了次序

4、节奏、增加韵律，强化了视觉冲击力和美感，从而产生了视觉上的诱导效果和亲切感，增强审美趣味。辅助图形是VI系统中不可缺少的一部分。它无论是在版式设计中，还是在其它的传播媒介中，都起着增加标志在实际应用中的应用面，更加丰富在传播媒介中的整体内容。辅助图形可以截取标志中的一段进行延伸，这样，有利于保持视觉系统的统一。同时辅助图形可以使企业品牌和企业形象“个性”得到充分体现。也可以是根据企业理念重新设计开发出不完全依赖于标志图形的辅助图形，这样，可以补充标志图形的不足方面，加强标志理念的深度。使得企业品牌概念得到最大化地扩展。2•辅助图形在VI设计

5、中的表现辅助图形的设计表现富有弹性，多采用圆点、直线、方块、三角、条文、星形、色面等单纯造型作为单位基本型，然后根据设计主题需要，进行多种排列组合变化，具有广阔的表现空间，也具有强烈的识别性。但无论采用何种方法都是由“意象”和“形意结合”可由两个方向衍生而来：2.1由“意象”衍生出来何为是意象？简单地说，意象就是寓“意”之“象”，就是用来寄托主观情思的客观物象。意象理论在屮国起源很早，《周易•系辞》己有“观物取象"、“立象以尽意”之说。不过，《周易》之象是卦象，是符号，是以阳爻阴爻配合而成的试图概括世间万事万物的六十四种符号，属于哲学范畴。

6、诗学借用并引中之，“立象以尽意”的原则未变，但诗中之“象"已不是卦象，不是抽象的符号，而是由“意念”衍生出具休可感的物象。由标志的“意念”衍生出来，重新设计具有个性的视觉符号，再进行一定限度的延伸变化。不完全依赖于标志的造型元索提炼、加工完成，如条状、带状、点状、块面等。好处在于从形式上能更好地和标志联合，为标志上企业形象内容的不足进行了补充和深化，并且可以根据环境和载体的变化，包括大小、空间等的变化。儿何形式的辅助图形往往更加容易改变自身的长短、改变在空间中的错落形式来补充视觉屮出现的延展问题。如“LA建筑设计机构”的辅助图形设计不依赖于

7、标志图形，从标志的“意念”衍生出来。既继承了标志的“意念”，乂延伸了标志在金业形象内容屮的不足，增加企业形象在使用上的深度。（图.4）2.2“意象”与“形象”相结合从心理学的角度来看，形象就是人们通过视觉、听觉、触觉、味觉等各种感觉器官在大脑中形成的关于某种事物的整体印象，简言之是知觉，即各种感觉的再现。有一点认识非常重要：形象不是事物本身，而是人们对事物的感知，不同的人对同一事物的感知不会完全相同，因而其正确性受到人的意识和认知过程的影响。由于意识具有主观能动性，因此事物在人们头脑屮形成的不同形象会对人的行为产生不同的影响。金业形象就是人

8、们通过视觉、听觉等感官系统去从标志屮感知企业的印象。而辅助图形设计以企业标志图形要索衍生而来的表现，可以加强消费群体的影响。以企业标志图形的某些要索衍生变化作延伸性的表现，可作截